(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，我國(guó)直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在釋放消費(fèi)潛力、暢通國(guó)內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費(fèi)供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國(guó)各省市直播電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見 # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計(jì)164份報(bào)告。
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)正迎來快速發(fā)展期，2025年1-5月全省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4,289.2億元，同比增長(zhǎng)9.8%，其中直播電商貢獻(xiàn)顯著。（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）。
本報(bào)告基于最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析四川省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級(jí)，并深入探討政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 周思源
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
一、四川省直播電商發(fā)展現(xiàn)狀與規(guī)模分析
1.1直播電商交易額與增長(zhǎng)趨勢(shì)
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)正迎來快速發(fā)展期。根據(jù)四川省商務(wù)廳最新發(fā)布的《2025年1-5月四川電商運(yùn)行情況》顯示，2025年1-5月，四川實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額22,457.5億元，同比增長(zhǎng)5.5%；網(wǎng)絡(luò)零售額4,289.2億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額2,911.6億元，同比增長(zhǎng)9.8%；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額1,377.6億元，同比增長(zhǎng)9.9%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1,340.6億元，同比增長(zhǎng)13.5%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額272.2億元，同比增長(zhǎng)11.6%。
直播電商作為四川省電商產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其交易規(guī)模在整體網(wǎng)絡(luò)零售額中占據(jù)重要地位。雖然目前沒有直接的直播電商交易額數(shù)據(jù)，但根據(jù)全國(guó)直播電商銷量占比預(yù)計(jì)突破30%的趨勢(shì)，結(jié)合四川省網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)情況，可以推算出四川省2025年直播電商交易額目標(biāo)約為2,550億元，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的30%以上。
從增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，四川省直播電商產(chǎn)業(yè)保持了較高的增長(zhǎng)速度。2022年，成都直播交易額實(shí)現(xiàn)404.25億元，同比增長(zhǎng)22.83%，直播觀看人次累計(jì)12.13億人次，同比增長(zhǎng)36.05%。2024年，成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶的抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長(zhǎng)24%，訂單量增長(zhǎng)15%。這表明四川省直播電商產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
1.2主播數(shù)量與人才結(jié)構(gòu)
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)已形成了龐大的人才規(guī)模。根據(jù)四川省商務(wù)廳2025年5月發(fā)布的《促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)看四川（政策解讀）》顯示，全省電商主播規(guī)模約100萬人左右，直播電商、即時(shí)零售等電商新業(yè)態(tài)創(chuàng)造出電商主播、網(wǎng)約配送員、網(wǎng)約車司機(jī)等龐大的新就業(yè)群體，其中一個(gè)較為完整的"電商主播"團(tuán)隊(duì)崗位就超過20個(gè)。
從人才結(jié)構(gòu)來看，四川省直播電商人才呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。一方面，傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型成為電商主播，如高祥（發(fā)財(cái)）從安徽衛(wèi)視電視主持人轉(zhuǎn)型為電商主播；另一方面，大量年輕人涌入直播行業(yè)，如葉升平（平平）從浙江傳媒學(xué)院播音主持專業(yè)畢業(yè)后加入謙尋成為電商主播。此外，四川省還通過"四川主播學(xué)全國(guó)"活動(dòng)、"四川主播技能大賽"等方式，持續(xù)培育直播電商人才。
值得注意的是，四川省直播電商人才結(jié)構(gòu)仍存在明顯短板，如主播專業(yè)性不足、價(jià)值驅(qū)動(dòng)型人才短缺等問題。根據(jù)四川省商務(wù)廳2025年5月發(fā)布的政策文件，四川省計(jì)劃新增農(nóng)村電商指導(dǎo)員和農(nóng)村電商主播500名、累計(jì)1000名，并組織開展省市縣三級(jí)技能提升培訓(xùn)，以彌補(bǔ)人才缺口。
1.3產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)與分布
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)已取得顯著成效。成都、瀘州、綿陽(yáng)三大城市形成了各具特色的直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，分別在女鞋、白酒、科技等領(lǐng)域形成了特色產(chǎn)業(yè)帶。
在成都，女鞋產(chǎn)業(yè)帶已成為直播電商的重要支柱。2024年，成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶的抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長(zhǎng)24%。成都武侯區(qū)的電商直播產(chǎn)業(yè)基地注重時(shí)尚美妝、家居生活等品類的直播推廣，吸引了大量時(shí)尚博主、網(wǎng)紅入駐；成都高新區(qū)的天府鋒巢直播產(chǎn)業(yè)基地則以科技創(chuàng)新為核心，吸引了眾多科技類、創(chuàng)新類直播電商企業(yè)入駐；成都雙流區(qū)的電商直播產(chǎn)業(yè)園則以跨境電商為主要特色，為本土企業(yè)拓展海外市場(chǎng)提供了有力支持。
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展成效概覽（2024-2025年）
在瀘州，白酒產(chǎn)業(yè)帶已成為直播電商的創(chuàng)新高地。時(shí)代云谷新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園按照"產(chǎn)業(yè)帶+產(chǎn)業(yè)鏈"模式，創(chuàng)新發(fā)展白酒電商新業(yè)態(tài)集聚區(qū)，走出一條發(fā)展新路。2025年1-2月，產(chǎn)業(yè)園銷售額達(dá)1.19億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位200余個(gè)。瀘州老窖通過私域直播實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過2萬，客單價(jià)突破3600元。
在綿陽(yáng)，科技產(chǎn)業(yè)帶與直播電商的融合正在加速。2024年9月29日，川北數(shù)字場(chǎng)景孵化應(yīng)用基地（仙海數(shù)字產(chǎn)業(yè)園）正式開園，基地與亞馬遜創(chuàng)新中心、抖音官方本地生活西南片區(qū)服務(wù)商、廣州無憂傳媒等55家企業(yè)代表齊聚一堂，共同見證了這一重要時(shí)刻。2025年1月，抖音集團(tuán)四川公司正式入駐綿陽(yáng)中關(guān)村信息谷二期，進(jìn)一步推動(dòng)綿陽(yáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
此外，四川省還積極打造其他特色產(chǎn)業(yè)帶，如農(nóng)產(chǎn)品直播電商、文旅直播電商等。2025年6月，2025年川貨電商節(jié)宜賓行暨宜賓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)在"亞洲之星"零碳數(shù)字物流港舉行，四川省茶業(yè)集團(tuán)就川茶新零售電商直播項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約，簽約金額達(dá)6000萬。這表明四川省直播電商產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)正在多元化發(fā)展。
二、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與區(qū)域差異
2.1成都：女鞋、家具產(chǎn)業(yè)帶與直播電商融合
成都作為四川省的省會(huì)城市，是全省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎。2025年1-5月，成都實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2,951.4億元，占比分別為68.8%，位列市（州）第一。其中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售方面，成都實(shí)現(xiàn)2,070.6億元，占比分別為71.1%，位列市（州）第一；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售方面，成都實(shí)現(xiàn)880.7億元，占比分別為63.9%，位列市（州）第一。
成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶是四川省直播電商產(chǎn)業(yè)的重要支柱。2024年，成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶的抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長(zhǎng)24%。"派中派"與"星星"等成都本土品牌和達(dá)人在抖音電商跑到行業(yè)頭部位置，帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓S訂單量急劇增加。以"星星"為例，她通過在直播間里將女鞋與連衣裙、絲巾、包包組合成完整穿搭，鏡頭從腳部特寫慢慢拉開展示全身效果，背景音是輕快的爵士樂與搭配心得，實(shí)現(xiàn)了從場(chǎng)均20萬元到最高200萬元的GMV提升，粉絲新增5.2萬，粉絲轉(zhuǎn)化率也大大提升。
成都直播電商產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。在實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售中，在線餐飲、食品保健和3C數(shù)碼居實(shí)物型行業(yè)前三，分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額704.8億元、666.8億元和389.5億元，占比分別為24.2%、22.9%和13.4%。在服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售中，在線旅游、生活服務(wù)和休閑娛樂居服務(wù)型行業(yè)前三，分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額739.6億元、233.8億元和165.2億元，占比分別為53.7%、17.0%和12.0%。
成都直播電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于其雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完善的政策支持?！冻啥际须娮由虅?wù)發(fā)展"十四五"規(guī)劃》明確提出，到2025年，成都電子商務(wù)交易額規(guī)模將突破4萬億元，網(wǎng)上零售額規(guī)模將超過8000億元，跨境電商交易額將超過1200億元。同時(shí)，成都將重點(diǎn)發(fā)展零售電商、工業(yè)電商兩個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，提升發(fā)展跨境電商、生活服務(wù)電商、農(nóng)村電商三個(gè)未來潛力領(lǐng)域，積極發(fā)展直播電商、定制電商、社交電商三個(gè)電商新業(yè)態(tài)新模式。
2.2瀘州：白酒產(chǎn)業(yè)帶與直播電商創(chuàng)新
瀘州作為四川省直播電商發(fā)展的第二梯隊(duì)城市，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與成都有所不同。瀘州依托白酒產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特色。
瀘州老窖通過私域直播實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升。在2023年11月的一場(chǎng)私域直播中，瀘州老窖單場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過2萬，收獲了超過15萬的點(diǎn)贊量，客單價(jià)突破3600元。瀘州老窖還推出了"零元抽獎(jiǎng)團(tuán)"活動(dòng)，利用社交網(wǎng)絡(luò)吸引新顧客，累計(jì)吸引了超過6000位新顧客，同時(shí)推出了無門檻優(yōu)惠券，鼓勵(lì)顧客再次購(gòu)買，一舉兩得。
瀘州還積極發(fā)展農(nóng)村電商。明洪強(qiáng)團(tuán)隊(duì)通過"云集市"直播帶動(dòng)400多戶增收，主播訓(xùn)練營(yíng)培養(yǎng)新農(nóng)人，形成了"一村六員一主播"農(nóng)業(yè)實(shí)用人才隊(duì)伍。2025年5月，明洪強(qiáng)積極配合上馬鎮(zhèn)黨委、政府聯(lián)合搭建上馬"云集市"網(wǎng)銷平臺(tái)，組建了一支電商先鋒隊(duì)，采用"固定+流動(dòng)"模式（1個(gè)云集市集中點(diǎn)，9個(gè)村社區(qū)流動(dòng)點(diǎn)），每周固定開展入村直播帶貨，同時(shí)邀請(qǐng)各村支書出鏡銷售。
瀘州直播電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于其獨(dú)特的政策支持?！稙o州市加快建成世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群十條政策措施》（以下簡(jiǎn)稱"瀘十條"）明確提出，對(duì)年度線上銷售額首次超過1000萬元、2000萬元、5000萬元、1億元及以上的企業(yè)，分別給予10萬元、20萬元、30萬元、50萬元的獎(jiǎng)補(bǔ)。這為瀘州直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支持。
2.3綿陽(yáng)：科技產(chǎn)業(yè)帶與直播電商應(yīng)用
綿陽(yáng)作為四川省科技城，在直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成了獨(dú)特的科技特色。2025年1-5月，綿陽(yáng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額171.9億元，占比分別為4.0%，位列市（州）第三。其中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售方面，綿陽(yáng)實(shí)現(xiàn)142.4億元，占比分別為4.9%，位列市（州）第二；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售方面，綿陽(yáng)實(shí)現(xiàn)44.2億元，占比分別為3.2%，位列市（州）第三。
綿陽(yáng)科技產(chǎn)業(yè)帶與直播電商的融合正在加速。2021年12月28日，抖音集團(tuán)旗下智能科技品牌火山引擎與綿陽(yáng)市安州區(qū)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著火山引擎全國(guó)首個(gè)區(qū)域總部正式落戶安州。這一舉措不僅為安州帶來了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇，也推動(dòng)了綿陽(yáng)直播電商產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
綿陽(yáng)還積極發(fā)展數(shù)字人直播技術(shù)。硅基智能通過數(shù)字人直播覆蓋40多個(gè)行業(yè)，包括北川臘肉、潼川豆豉、平武老河溝蘋果等綿陽(yáng)農(nóng)特產(chǎn)品。2024年1-9月，綿陽(yáng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額279.62億元，同比增長(zhǎng)13.79%。綿陽(yáng)電商直播行業(yè)"遍地開花"，有具備影響力的直播達(dá)人賬號(hào)500余個(gè)，短視頻賬號(hào)1000余個(gè)，電商帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)29.22萬人。
綿陽(yáng)直播電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于其雄厚的科技產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完善的基礎(chǔ)設(shè)施。2023年，綿陽(yáng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值477.3億元，同比增長(zhǎng)12%；2024年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)企業(yè)綿陽(yáng)上榜17家、居全省第二。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面，綿陽(yáng)成績(jī)斐然。超1萬個(gè)5G基站拔地而起，讓市縣城區(qū)重點(diǎn)區(qū)域及全部行政村都實(shí)現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)的深度、廣泛覆蓋，千兆光網(wǎng)也快速鋪陳開來，全面抵達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上區(qū)域和重點(diǎn)村，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展筑牢通信根基。
三、增長(zhǎng)動(dòng)力與政策支持
3.1數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合：AI與5G技術(shù)賦能
數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合是四川省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力之一。四川省積極推動(dòng)AI與5G技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)效率和用戶體驗(yàn)。
在AI技術(shù)應(yīng)用方面，智享AI直播（三代）在四川美妝、服飾品牌中落地，單場(chǎng)GMV提升顯著。例如，某美妝品牌通過智享AI直播（三代）實(shí)現(xiàn)彈幕好評(píng)率提升25%，用戶停留時(shí)長(zhǎng)從1.5分鐘延長(zhǎng)至4.7分鐘。川網(wǎng)傳媒的虛擬主播"小雅"整合了AR、AI和動(dòng)作捕捉等技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)虛擬"小雅"與真實(shí)環(huán)境的融合，互動(dòng)，可用于直播，帶貨，短視頻等多種場(chǎng)景。
在5G技術(shù)應(yīng)用方面，成都中歐班列依托5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)智慧物流，2024年"雙十一"跨境電商單量同比增長(zhǎng)300%。成都國(guó)際鐵路港綜保區(qū)內(nèi)的成都青鐵國(guó)際貿(mào)易有限公司、四川歐城記跨境電子商務(wù)有限公司等企業(yè)紛紛將眼光聚焦于直播電商，通過直播帶貨實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍增長(zhǎng)。
四川省還積極推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。《"十四五"電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要以推動(dòng)人工智能技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新和與經(jīng)濟(jì)社會(huì)深度融合為主線，按照并跑、領(lǐng)跑兩步走戰(zhàn)略，圍繞大數(shù)據(jù)智能、跨媒體智能、群體智能、混合增強(qiáng)智能、自主智能系統(tǒng)五大方向持續(xù)攻關(guān)。四川省商務(wù)廳等四部門印發(fā)的《推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)行動(dòng)方案（2024-2027年）》也明確提出，要支持跨境電商企業(yè)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升數(shù)字化水平。
3.2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：農(nóng)產(chǎn)品直播與農(nóng)村電商發(fā)展
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是四川省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一重要?jiǎng)恿ΑＫ拇ㄊ》e極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收。
四川省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長(zhǎng)。2025年1-5月，四川省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)272.2億元，同比增長(zhǎng)11.6%。雅安"多多好特產(chǎn)"活動(dòng)新商家一周銷售額達(dá)70萬元。四川省茶業(yè)集團(tuán)通過直播帶動(dòng)復(fù)購(gòu)會(huì)員超5000人。
"蜀光惠"平臺(tái)是四川省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體。該平臺(tái)整合川渝80%高價(jià)值景區(qū)，拉動(dòng)門票銷售4300萬元，帶動(dòng)文旅消費(fèi)2.3億元。2025年6月，2025年川貨電商節(jié)川藏好物電商大賽啟動(dòng)儀式在雅安市舉行，活動(dòng)首次融合"川藏協(xié)作"和"電商賦能"兩項(xiàng)主題，通過電商推動(dòng)川藏特色產(chǎn)品數(shù)字化、品牌化、規(guī)?；l(fā)展。本次活動(dòng)邀請(qǐng)全國(guó)各地300余名網(wǎng)紅主播成為"帶貨大使"，組織150余支參賽隊(duì)伍，圍繞400余種川藏特色產(chǎn)品，開展電商銷售比賽，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)線上銷售額超2000萬元。
四川省還積極推動(dòng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。根據(jù)四川省商務(wù)廳2025年5月發(fā)布的政策文件，四川省計(jì)劃新增農(nóng)村電商指導(dǎo)員和農(nóng)村電商主播500名、累計(jì)1000名，并組織開展省市縣三級(jí)技能提升培訓(xùn)，以彌補(bǔ)農(nóng)村電商人才缺口。
3.3跨境電商發(fā)展：絲路電商與國(guó)際直播布局
跨境電商發(fā)展是四川省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三大動(dòng)力。四川省積極推動(dòng)絲路電商發(fā)展，拓展直播電商國(guó)際市場(chǎng)。
成都都市圈跨境電商交易規(guī)模目標(biāo)2027年突破1800億元?！都涌齑龠M(jìn)成都都市圈跨境電商高質(zhì)量同城化發(fā)展行動(dòng)方案（送審稿）》提出，將建立都市圈跨境電商"源頭工廠"動(dòng)態(tài)名錄，每年定期更新特色產(chǎn)品庫(kù)并通過公共服務(wù)平臺(tái)對(duì)外發(fā)布，同時(shí)依托成都產(chǎn)業(yè)帶線上選品中心，打造區(qū)域統(tǒng)一線上選品平臺(tái)，促進(jìn)生產(chǎn)端與貿(mào)易端精準(zhǔn)對(duì)接。
四川省積極推動(dòng)跨境電商與直播電商融合?！锻苿?dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)行動(dòng)方案（2024-2027年）》明確提出，要支持跨境電商市場(chǎng)主體借助社交媒體、搜索引擎、跨境直播和三方平臺(tái)、獨(dú)立站、境外國(guó)際營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)等進(jìn)行品牌推廣，開展自主品牌商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)和產(chǎn)品國(guó)際認(rèn)證。
四川省還積極推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。根據(jù)《推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)行動(dòng)方案（2024-2027年）》，四川省將構(gòu)建"N園"產(chǎn)業(yè)生態(tài)，孵化認(rèn)定一批省級(jí)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，支持平臺(tái)參與跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，打造一站式、專業(yè)化協(xié)同創(chuàng)新圈。同時(shí)，四川省還將完善"N帶"產(chǎn)業(yè)體系，開展首批跨境電商產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠清單征集工作，建立特色產(chǎn)品庫(kù)。
四、未來發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)
4.1技術(shù)驅(qū)動(dòng)：虛擬主播與AI無人直播
虛擬主播與AI無人直播將成為四川省直播電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，虛擬主播和AI無人直播系統(tǒng)正逐步應(yīng)用于電商領(lǐng)域。
在虛擬主播應(yīng)用方面，川網(wǎng)傳媒的"小雅"虛擬主播已與四川手機(jī)報(bào)的常規(guī)內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了流暢融合，除了入駐《四川彩屏》業(yè)務(wù)，擔(dān)任常規(guī)主持人之外，還曾在四川手機(jī)報(bào)的多個(gè)爆款作品中出鏡，受到用戶喜歡。天舟文化在游戲領(lǐng)域布局虛擬主播，如"鄰家小仙"和"小丫同學(xué)"等，其中"鄰家小仙"全平臺(tái)粉絲800萬，"小丫同學(xué)"全平臺(tái)粉絲200萬。
在AI無人直播系統(tǒng)應(yīng)用方面，智享AI三代作為全球首款搭載GPT-6與情感計(jì)算引擎的直播系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了"真人口播級(jí)交互"。其方言聲線庫(kù)支持粵語(yǔ)、川渝話等7種方言，配合"驚喜"、"緊迫"等6種情緒語(yǔ)調(diào)，使某服裝品牌用"川渝方言主播"帶貨國(guó)潮T恤時(shí)，客單價(jià)從89元飆升至230元，復(fù)購(gòu)率超40%。全景無界AI憑借360°量子縫合全景直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)每秒30幀無卡頓畫面，支持VR設(shè)備自由切換視角，某文旅景區(qū)用其打造"24小時(shí)慢直播"，單月門票預(yù)售額增長(zhǎng)280%，復(fù)游率提升40%。
然而，四川省直播電商產(chǎn)業(yè)在虛擬主播和AI無人直播技術(shù)應(yīng)用方面仍面臨挑戰(zhàn)。首先，技術(shù)成熟度不足，虛擬主播和AI無人直播系統(tǒng)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用仍處于初級(jí)階段；其次，專業(yè)人才缺乏，虛擬主播和AI無人直播系統(tǒng)的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)需要專業(yè)人才支持；最后，成本較高，虛擬主播和AI無人直播系統(tǒng)的建設(shè)和維護(hù)成本相對(duì)較高，中小企業(yè)難以承擔(dān)。
4.2跨境電商直播：絲路電商與國(guó)際直播布局
跨境電商直播將成為四川省直播電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)方向。四川省積極推動(dòng)絲路電商發(fā)展，拓展直播電商國(guó)際市場(chǎng)。
成都都市圈跨境電商交易規(guī)模目標(biāo)2027年突破1800億元?！都涌齑龠M(jìn)成都都市圈跨境電商高質(zhì)量同城化發(fā)展行動(dòng)方案（送審稿）》提出，到2027年，成都都市圈跨境電商交易規(guī)模將突破1800億元，年均增速保持在15%以上。同時(shí)，該方案還提出，將建立都市圈跨境電商"源頭工廠"動(dòng)態(tài)名錄，每年定期更新特色產(chǎn)品庫(kù)并通過公共服務(wù)平臺(tái)對(duì)外發(fā)布，同時(shí)依托成都產(chǎn)業(yè)帶線上選品中心，打造區(qū)域統(tǒng)一線上選品平臺(tái)，促進(jìn)生產(chǎn)端與貿(mào)易端精準(zhǔn)對(duì)接。
四川省積極推動(dòng)跨境電商與直播電商融合。《推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)行動(dòng)方案（2024-2027年）》明確提出，要支持跨境電商市場(chǎng)主體借助社交媒體、搜索引擎、跨境直播和三方平臺(tái)、獨(dú)立站、境外國(guó)際營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)等進(jìn)行品牌推廣，開展自主品牌商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)和產(chǎn)品國(guó)際認(rèn)證。
四川省還積極推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。根據(jù)《推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)行動(dòng)方案（2024-2027年）》，四川省將構(gòu)建"N園"產(chǎn)業(yè)生態(tài)，孵化認(rèn)定一批省級(jí)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，支持平臺(tái)參與跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，打造一站式、專業(yè)化協(xié)同創(chuàng)新圈。同時(shí)，四川省還將完善"N帶"產(chǎn)業(yè)體系，開展首批跨境電商產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠清單征集工作，建立特色產(chǎn)品庫(kù)。
然而，四川省跨境電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。首先，國(guó)際物流成本高，跨境電商直播需要高效的國(guó)際物流支持；其次，語(yǔ)言障礙大，跨境電商直播需要解決多語(yǔ)言問題；最后，合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)高，跨境電商直播需要應(yīng)對(duì)不同國(guó)家的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。
4.3垂直細(xì)分：特色產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)新
垂直細(xì)分將成為四川省直播電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方向。四川省積極推動(dòng)特色產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)新，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在垂直細(xì)分領(lǐng)域，四川省形成了多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶、瀘州白酒產(chǎn)業(yè)帶、綿陽(yáng)科技產(chǎn)業(yè)帶等各具特色，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。四川省茶業(yè)集團(tuán)通過直播帶動(dòng)復(fù)購(gòu)會(huì)員超5000人，打造了"宜賓早茶"等千萬級(jí)爆款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳和產(chǎn)品銷售的雙重突破。
四川省還積極推動(dòng)直播內(nèi)容創(chuàng)新。例如，"星星"在直播間里將女鞋與連衣裙、絲巾、包包組合成完整穿搭，鏡頭從腳部特寫慢慢拉開展示全身效果，背景音是輕快的爵士樂與搭配心得，實(shí)現(xiàn)了從場(chǎng)均20萬元到最高200萬元的GMV提升，粉絲新增5.2萬，粉絲轉(zhuǎn)化率也大大提升。
然而，四川省直播電商產(chǎn)業(yè)在垂直細(xì)分和內(nèi)容創(chuàng)新方面仍面臨挑戰(zhàn)。首先，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次，內(nèi)容創(chuàng)新不足，難以滿足消費(fèi)者多樣化需求；最后，品牌建設(shè)滯后，缺乏具有國(guó)際影響力的自有品牌。
五、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議
5.1加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)效率
四川省應(yīng)加強(qiáng)AI與5G技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)效率和用戶體驗(yàn)。具體措施包括：
1.推廣智享AI三代等工具，設(shè)立虛擬主播技術(shù)補(bǔ)貼，鼓勵(lì)企業(yè)應(yīng)用AI技術(shù)提升直播效率。
2.加快5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升直播電商的音像效果和互動(dòng)體驗(yàn)，降低物流成本和提高配送效率。
3.建立直播電商技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)虛擬主播和AI無人直播系統(tǒng)的規(guī)范化應(yīng)用，降低應(yīng)用門檻和成本。
5.2完善人才培養(yǎng)體系，彌補(bǔ)人才缺口
四川省應(yīng)完善直播電商人才培養(yǎng)體系，彌補(bǔ)人才缺口。具體措施包括：
1.擴(kuò)大"主播技能大賽"覆蓋，吸引更多年輕人參與，培養(yǎng)專業(yè)直播人才。
2.推動(dòng)高校開設(shè)直播電商專業(yè)，如成都藝術(shù)職業(yè)大學(xué)已開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型人才。
3.建立"校企合作"機(jī)制，鼓勵(lì)高校與企業(yè)合作培養(yǎng)直播電商人才，如四川師范大學(xué)與謙尋合作培養(yǎng)直播人才。
四川省直播電商高質(zhì)量發(fā)展五大推進(jìn)路徑（2024-2027年）
5.3優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展
四川省應(yīng)優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。具體措施包括：
1.制定欠發(fā)達(dá)縣域直播電商扶持政策，如"蜀光惠"平臺(tái)推廣，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。
2.加強(qiáng)成都與瀘州、綿陽(yáng)等城市的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，形成"一核多極"的產(chǎn)業(yè)布局。
3.推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，如成都國(guó)際鐵路港綜保區(qū)建設(shè)直播電商基地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。
5.4深化政策支持，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境
四川省應(yīng)深化直播電商政策支持，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。具體措施包括：
1.明確跨境電商直播稅收優(yōu)惠，支持瀘州、宜賓綜試區(qū)試點(diǎn)。
2.加大財(cái)政支持力度，對(duì)作出突出貢獻(xiàn)的電商企業(yè)、相關(guān)市（州）給予真金白銀的激勵(lì)支持。
3.建立直播電商評(píng)估指引，對(duì)省級(jí)和主要承載地、協(xié)同發(fā)展地的發(fā)展成效開展評(píng)估。
5.5加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
四川省應(yīng)加強(qiáng)直播電商品牌建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。具體措施包括：
1.推動(dòng)"川字號(hào)"品牌建設(shè)，如四川省茶業(yè)集團(tuán)打造"宜賓早茶"等千萬級(jí)爆款產(chǎn)品。
2.鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，從原始設(shè)備制造商（OEM）向原始品牌制造商（OBM）轉(zhuǎn)型。
3.支持跨境電商市場(chǎng)主體借助社交媒體、搜索引擎、跨境直播和三方平臺(tái)、獨(dú)立站、境外國(guó)際營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)等進(jìn)行品牌推廣。
六、結(jié)論
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已形成以成都、瀘州、綿陽(yáng)為核心的產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋女鞋、白酒、科技等多個(gè)領(lǐng)域。四川省直播電商產(chǎn)業(yè)正迎來快速發(fā)展期，2025年1-5月全省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4,289.2億元，同比增長(zhǎng)9.8%，其中直播電商貢獻(xiàn)顯著。
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大動(dòng)力是數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和跨境電商發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合推動(dòng)AI與5G技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)效率和用戶體驗(yàn)；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收；跨境電商發(fā)展拓展直播電商國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)"川字號(hào)"品牌走向全球。
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)、跨境電商直播和垂直細(xì)分。虛擬主播與AI無人直播將成為主要趨勢(shì)，跨境電商直播將成為重點(diǎn)方向，垂直細(xì)分將成為主要方向。同時(shí)，四川省直播電商產(chǎn)業(yè)仍面臨人才缺口、區(qū)域發(fā)展不平衡、供應(yīng)鏈效率不足等挑戰(zhàn)。
為推動(dòng)四川省直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建議加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)效率；完善人才培養(yǎng)體系，彌補(bǔ)人才缺口；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；深化政策支持，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?，有望成為推?dòng)全省數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要力量，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新的活力。通過政策引導(dǎo)、技術(shù)賦能、人才培育和品牌建設(shè)，四川省直播電商產(chǎn)業(yè)有望在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為全國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)的重要一極。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長(zhǎng)期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺(tái)（DR.100EC.CN）重點(diǎn)報(bào)道、研究與服務(wù)的有：1.平臺(tái)類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號(hào)；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴(yán)選、遙望、交個(gè)朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會(huì)、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動(dòng)、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國(guó)岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團(tuán) 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。
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