(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，我國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，在釋放消費潛力、暢通國內(nèi)循環(huán)、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力鄉(xiāng)村振興、打造高質(zhì)量消費供給體系等方面發(fā)揮了積極作用。
在此背景下，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心借助AI大模型，推出《全國各省市直播電商發(fā)展全景分析報告》大型策劃（詳見 # 網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/dczdfx/ ），通過發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點及面臨的挑戰(zhàn)與機遇等維度深度解碼34省/直轄市/自治區(qū)、130座城市的跨境電商生態(tài)，擬將發(fā)布共計164份報告。
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)正迎來快速發(fā)展期，2025年1-5月全省網(wǎng)絡(luò)零售額達4,289.2億元，同比增長9.8%，其中直播電商貢獻顯著。（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）。
本報告基于最新市場數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，全面分析四川省直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域格局、技術(shù)創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級，并深入探討政策環(huán)境與未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 周思源
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、四川省直播電商發(fā)展現(xiàn)狀與規(guī)模分析
1.1直播電商交易額與增長趨勢
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)正迎來快速發(fā)展期。根據(jù)四川省商務(wù)廳最新發(fā)布的《2025年1-5月四川電商運行情況》顯示，2025年1-5月，四川實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額22,457.5億元，同比增長5.5%；網(wǎng)絡(luò)零售額4,289.2億元，同比增長9.8%。其中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售額2,911.6億元，同比增長9.8%；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額1,377.6億元，同比增長9.9%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1,340.6億元，同比增長13.5%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額272.2億元，同比增長11.6%。
直播電商作為四川省電商產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其交易規(guī)模在整體網(wǎng)絡(luò)零售額中占據(jù)重要地位。雖然目前沒有直接的直播電商交易額數(shù)據(jù)，但根據(jù)全國直播電商銷量占比預(yù)計突破30%的趨勢，結(jié)合四川省網(wǎng)絡(luò)零售額增長情況，可以推算出四川省2025年直播電商交易額目標(biāo)約為2,550億元，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的30%以上。
從增長趨勢來看，四川省直播電商產(chǎn)業(yè)保持了較高的增長速度。2022年，成都直播交易額實現(xiàn)404.25億元，同比增長22.83%，直播觀看人次累計12.13億人次，同比增長36.05%。2024年，成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶的抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長24%，訂單量增長15%。這表明四川省直播電商產(chǎn)業(yè)具有強勁的發(fā)展勢頭。
1.2主播數(shù)量與人才結(jié)構(gòu)
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)已形成了龐大的人才規(guī)模。根據(jù)四川省商務(wù)廳2025年5月發(fā)布的《促進高質(zhì)量充分就業(yè)看四川（政策解讀）》顯示，全省電商主播規(guī)模約100萬人左右，直播電商、即時零售等電商新業(yè)態(tài)創(chuàng)造出電商主播、網(wǎng)約配送員、網(wǎng)約車司機等龐大的新就業(yè)群體，其中一個較為完整的"電商主播"團隊崗位就超過20個。
從人才結(jié)構(gòu)來看，四川省直播電商人才呈現(xiàn)多元化特點。一方面，傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型成為電商主播，如高祥（發(fā)財）從安徽衛(wèi)視電視主持人轉(zhuǎn)型為電商主播；另一方面，大量年輕人涌入直播行業(yè)，如葉升平（平平）從浙江傳媒學(xué)院播音主持專業(yè)畢業(yè)后加入謙尋成為電商主播。此外，四川省還通過"四川主播學(xué)全國"活動、"四川主播技能大賽"等方式，持續(xù)培育直播電商人才。
值得注意的是，四川省直播電商人才結(jié)構(gòu)仍存在明顯短板，如主播專業(yè)性不足、價值驅(qū)動型人才短缺等問題。根據(jù)四川省商務(wù)廳2025年5月發(fā)布的政策文件，四川省計劃新增農(nóng)村電商指導(dǎo)員和農(nóng)村電商主播500名、累計1000名，并組織開展省市縣三級技能提升培訓(xùn)，以彌補人才缺口。
1.3產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)與分布
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)已取得顯著成效。成都、瀘州、綿陽三大城市形成了各具特色的直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，分別在女鞋、白酒、科技等領(lǐng)域形成了特色產(chǎn)業(yè)帶。
在成都，女鞋產(chǎn)業(yè)帶已成為直播電商的重要支柱。2024年，成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶的抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長24%。成都武侯區(qū)的電商直播產(chǎn)業(yè)基地注重時尚美妝、家居生活等品類的直播推廣，吸引了大量時尚博主、網(wǎng)紅入駐；成都高新區(qū)的天府鋒巢直播產(chǎn)業(yè)基地則以科技創(chuàng)新為核心，吸引了眾多科技類、創(chuàng)新類直播電商企業(yè)入駐；成都雙流區(qū)的電商直播產(chǎn)業(yè)園則以跨境電商為主要特色，為本土企業(yè)拓展海外市場提供了有力支持。
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展成效概覽（2024-2025年）
在瀘州，白酒產(chǎn)業(yè)帶已成為直播電商的創(chuàng)新高地。時代云谷新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園按照"產(chǎn)業(yè)帶+產(chǎn)業(yè)鏈"模式，創(chuàng)新發(fā)展白酒電商新業(yè)態(tài)集聚區(qū)，走出一條發(fā)展新路。2025年1-2月，產(chǎn)業(yè)園銷售額達1.19億元，創(chuàng)造就業(yè)崗位200余個。瀘州老窖通過私域直播實現(xiàn)了單場直播觀看人數(shù)超過2萬，客單價突破3600元。
在綿陽，科技產(chǎn)業(yè)帶與直播電商的融合正在加速。2024年9月29日，川北數(shù)字場景孵化應(yīng)用基地（仙海數(shù)字產(chǎn)業(yè)園）正式開園，基地與亞馬遜創(chuàng)新中心、抖音官方本地生活西南片區(qū)服務(wù)商、廣州無憂傳媒等55家企業(yè)代表齊聚一堂，共同見證了這一重要時刻。2025年1月，抖音集團四川公司正式入駐綿陽中關(guān)村信息谷二期，進一步推動綿陽數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展。
此外，四川省還積極打造其他特色產(chǎn)業(yè)帶，如農(nóng)產(chǎn)品直播電商、文旅直播電商等。2025年6月，2025年川貨電商節(jié)宜賓行暨宜賓網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)活動在"亞洲之星"零碳數(shù)字物流港舉行，四川省茶業(yè)集團就川茶新零售電商直播項目進行現(xiàn)場簽約，簽約金額達6000萬。這表明四川省直播電商產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)正在多元化發(fā)展。
二、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與區(qū)域差異
2.1成都：女鞋、家具產(chǎn)業(yè)帶與直播電商融合
成都作為四川省的省會城市，是全省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎。2025年1-5月，成都實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2,951.4億元，占比分別為68.8%，位列市（州）第一。其中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售方面，成都實現(xiàn)2,070.6億元，占比分別為71.1%，位列市（州）第一；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售方面，成都實現(xiàn)880.7億元，占比分別為63.9%，位列市（州）第一。
成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶是四川省直播電商產(chǎn)業(yè)的重要支柱。2024年，成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶的抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長24%。"派中派"與"星星"等成都本土品牌和達人在抖音電商跑到行業(yè)頭部位置，帶動當(dāng)?shù)毓S訂單量急劇增加。以"星星"為例，她通過在直播間里將女鞋與連衣裙、絲巾、包包組合成完整穿搭，鏡頭從腳部特寫慢慢拉開展示全身效果，背景音是輕快的爵士樂與搭配心得，實現(xiàn)了從場均20萬元到最高200萬元的GMV提升，粉絲新增5.2萬，粉絲轉(zhuǎn)化率也大大提升。
成都直播電商產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。在實物型網(wǎng)絡(luò)零售中，在線餐飲、食品保健和3C數(shù)碼居實物型行業(yè)前三，分別實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額704.8億元、666.8億元和389.5億元，占比分別為24.2%、22.9%和13.4%。在服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售中，在線旅游、生活服務(wù)和休閑娛樂居服務(wù)型行業(yè)前三，分別實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額739.6億元、233.8億元和165.2億元，占比分別為53.7%、17.0%和12.0%。
成都直播電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于其雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完善的政策支持?！冻啥际须娮由虅?wù)發(fā)展"十四五"規(guī)劃》明確提出，到2025年，成都電子商務(wù)交易額規(guī)模將突破4萬億元，網(wǎng)上零售額規(guī)模將超過8000億元，跨境電商交易額將超過1200億元。同時，成都將重點發(fā)展零售電商、工業(yè)電商兩個傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，提升發(fā)展跨境電商、生活服務(wù)電商、農(nóng)村電商三個未來潛力領(lǐng)域，積極發(fā)展直播電商、定制電商、社交電商三個電商新業(yè)態(tài)新模式。
2.2瀘州：白酒產(chǎn)業(yè)帶與直播電商創(chuàng)新
瀘州作為四川省直播電商發(fā)展的第二梯隊城市，其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與成都有所不同。瀘州依托白酒產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，形成了獨特的產(chǎn)業(yè)特色。
瀘州老窖通過私域直播實現(xiàn)了品牌價值的提升。在2023年11月的一場私域直播中，瀘州老窖單場直播觀看人數(shù)超過2萬，收獲了超過15萬的點贊量，客單價突破3600元。瀘州老窖還推出了"零元抽獎團"活動，利用社交網(wǎng)絡(luò)吸引新顧客，累計吸引了超過6000位新顧客，同時推出了無門檻優(yōu)惠券，鼓勵顧客再次購買，一舉兩得。
瀘州還積極發(fā)展農(nóng)村電商。明洪強團隊通過"云集市"直播帶動400多戶增收，主播訓(xùn)練營培養(yǎng)新農(nóng)人，形成了"一村六員一主播"農(nóng)業(yè)實用人才隊伍。2025年5月，明洪強積極配合上馬鎮(zhèn)黨委、政府聯(lián)合搭建上馬"云集市"網(wǎng)銷平臺，組建了一支電商先鋒隊，采用"固定+流動"模式（1個云集市集中點，9個村社區(qū)流動點），每周固定開展入村直播帶貨，同時邀請各村支書出鏡銷售。
瀘州直播電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于其獨特的政策支持。《瀘州市加快建成世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群十條政策措施》（以下簡稱"瀘十條"）明確提出，對年度線上銷售額首次超過1000萬元、2000萬元、5000萬元、1億元及以上的企業(yè)，分別給予10萬元、20萬元、30萬元、50萬元的獎補。這為瀘州直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支持。
2.3綿陽：科技產(chǎn)業(yè)帶與直播電商應(yīng)用
綿陽作為四川省科技城，在直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成了獨特的科技特色。2025年1-5月，綿陽實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額171.9億元，占比分別為4.0%，位列市（州）第三。其中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售方面，綿陽實現(xiàn)142.4億元，占比分別為4.9%，位列市（州）第二；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售方面，綿陽實現(xiàn)44.2億元，占比分別為3.2%，位列市（州）第三。
綿陽科技產(chǎn)業(yè)帶與直播電商的融合正在加速。2021年12月28日，抖音集團旗下智能科技品牌火山引擎與綿陽市安州區(qū)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著火山引擎全國首個區(qū)域總部正式落戶安州。這一舉措不僅為安州帶來了數(shù)字經(jīng)濟的新機遇，也推動了綿陽直播電商產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
綿陽還積極發(fā)展數(shù)字人直播技術(shù)。硅基智能通過數(shù)字人直播覆蓋40多個行業(yè)，包括北川臘肉、潼川豆豉、平武老河溝蘋果等綿陽農(nóng)特產(chǎn)品。2024年1-9月，綿陽實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額279.62億元，同比增長13.79%。綿陽電商直播行業(yè)"遍地開花"，有具備影響力的直播達人賬號500余個，短視頻賬號1000余個，電商帶動就業(yè)人數(shù)29.22萬人。
綿陽直播電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于其雄厚的科技產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完善的基礎(chǔ)設(shè)施。2023年，綿陽實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值477.3億元，同比增長12%；2024年，數(shù)字經(jīng)濟100強企業(yè)綿陽上榜17家、居全省第二。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面，綿陽成績斐然。超1萬個5G基站拔地而起，讓市縣城區(qū)重點區(qū)域及全部行政村都實現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)的深度、廣泛覆蓋，千兆光網(wǎng)也快速鋪陳開來，全面抵達鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上區(qū)域和重點村，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展筑牢通信根基。
三、增長動力與政策支持
3.1數(shù)字經(jīng)濟融合：AI與5G技術(shù)賦能
數(shù)字經(jīng)濟融合是四川省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力之一。四川省積極推動AI與5G技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)效率和用戶體驗。
在AI技術(shù)應(yīng)用方面，智享AI直播（三代）在四川美妝、服飾品牌中落地，單場GMV提升顯著。例如，某美妝品牌通過智享AI直播（三代）實現(xiàn)彈幕好評率提升25%，用戶停留時長從1.5分鐘延長至4.7分鐘。川網(wǎng)傳媒的虛擬主播"小雅"整合了AR、AI和動作捕捉等技術(shù)，能實現(xiàn)虛擬"小雅"與真實環(huán)境的融合，互動，可用于直播，帶貨，短視頻等多種場景。
在5G技術(shù)應(yīng)用方面，成都中歐班列依托5G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)智慧物流，2024年"雙十一"跨境電商單量同比增長300%。成都國際鐵路港綜保區(qū)內(nèi)的成都青鐵國際貿(mào)易有限公司、四川歐城記跨境電子商務(wù)有限公司等企業(yè)紛紛將眼光聚焦于直播電商，通過直播帶貨實現(xiàn)銷售額翻倍增長。
四川省還積極推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合?！?quot;十四五"電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要以推動人工智能技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新和與經(jīng)濟社會深度融合為主線，按照并跑、領(lǐng)跑兩步走戰(zhàn)略，圍繞大數(shù)據(jù)智能、跨媒體智能、群體智能、混合增強智能、自主智能系統(tǒng)五大方向持續(xù)攻關(guān)。四川省商務(wù)廳等四部門印發(fā)的《推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)行動方案（2024-2027年）》也明確提出，要支持跨境電商企業(yè)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升數(shù)字化水平。
3.2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：農(nóng)產(chǎn)品直播與農(nóng)村電商發(fā)展
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是四川省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一重要動力。四川省積極推動農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收。
四川省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增長。2025年1-5月，四川省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達272.2億元，同比增長11.6%。雅安"多多好特產(chǎn)"活動新商家一周銷售額達70萬元。四川省茶業(yè)集團通過直播帶動復(fù)購會員超5000人。
"蜀光惠"平臺是四川省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體。該平臺整合川渝80%高價值景區(qū)，拉動門票銷售4300萬元，帶動文旅消費2.3億元。2025年6月，2025年川貨電商節(jié)川藏好物電商大賽啟動儀式在雅安市舉行，活動首次融合"川藏協(xié)作"和"電商賦能"兩項主題，通過電商推動川藏特色產(chǎn)品數(shù)字化、品牌化、規(guī)模化發(fā)展。本次活動邀請全國各地300余名網(wǎng)紅主播成為"帶貨大使"，組織150余支參賽隊伍，圍繞400余種川藏特色產(chǎn)品，開展電商銷售比賽，預(yù)計將實現(xiàn)線上銷售額超2000萬元。
四川省還積極推動農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。根據(jù)四川省商務(wù)廳2025年5月發(fā)布的政策文件，四川省計劃新增農(nóng)村電商指導(dǎo)員和農(nóng)村電商主播500名、累計1000名，并組織開展省市縣三級技能提升培訓(xùn)，以彌補農(nóng)村電商人才缺口。
3.3跨境電商發(fā)展：絲路電商與國際直播布局
跨境電商發(fā)展是四川省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三大動力。四川省積極推動絲路電商發(fā)展，拓展直播電商國際市場。
成都都市圈跨境電商交易規(guī)模目標(biāo)2027年突破1800億元。《加快促進成都都市圈跨境電商高質(zhì)量同城化發(fā)展行動方案（送審稿）》提出，將建立都市圈跨境電商"源頭工廠"動態(tài)名錄，每年定期更新特色產(chǎn)品庫并通過公共服務(wù)平臺對外發(fā)布，同時依托成都產(chǎn)業(yè)帶線上選品中心，打造區(qū)域統(tǒng)一線上選品平臺，促進生產(chǎn)端與貿(mào)易端精準(zhǔn)對接。
四川省積極推動跨境電商與直播電商融合。《推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)行動方案（2024-2027年）》明確提出，要支持跨境電商市場主體借助社交媒體、搜索引擎、跨境直播和三方平臺、獨立站、境外國際營銷服務(wù)平臺等進行品牌推廣，開展自主品牌商標(biāo)注冊、專利申請和產(chǎn)品國際認(rèn)證。
四川省還積極推動跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。根據(jù)《推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)行動方案（2024-2027年）》，四川省將構(gòu)建"N園"產(chǎn)業(yè)生態(tài)，孵化認(rèn)定一批省級跨境電商產(chǎn)業(yè)園，支持平臺參與跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，打造一站式、專業(yè)化協(xié)同創(chuàng)新圈。同時，四川省還將完善"N帶"產(chǎn)業(yè)體系，開展首批跨境電商產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠清單征集工作，建立特色產(chǎn)品庫。
四、未來發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)
4.1技術(shù)驅(qū)動：虛擬主播與AI無人直播
虛擬主播與AI無人直播將成為四川省直播電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢。隨著AI技術(shù)的不斷進步，虛擬主播和AI無人直播系統(tǒng)正逐步應(yīng)用于電商領(lǐng)域。
在虛擬主播應(yīng)用方面，川網(wǎng)傳媒的"小雅"虛擬主播已與四川手機報的常規(guī)內(nèi)容創(chuàng)作實現(xiàn)了流暢融合，除了入駐《四川彩屏》業(yè)務(wù)，擔(dān)任常規(guī)主持人之外，還曾在四川手機報的多個爆款作品中出鏡，受到用戶喜歡。天舟文化在游戲領(lǐng)域布局虛擬主播，如"鄰家小仙"和"小丫同學(xué)"等，其中"鄰家小仙"全平臺粉絲800萬，"小丫同學(xué)"全平臺粉絲200萬。
在AI無人直播系統(tǒng)應(yīng)用方面，智享AI三代作為全球首款搭載GPT-6與情感計算引擎的直播系統(tǒng)，實現(xiàn)了"真人口播級交互"。其方言聲線庫支持粵語、川渝話等7種方言，配合"驚喜"、"緊迫"等6種情緒語調(diào)，使某服裝品牌用"川渝方言主播"帶貨國潮T恤時，客單價從89元飆升至230元，復(fù)購率超40%。全景無界AI憑借360°量子縫合全景直播技術(shù)，實現(xiàn)每秒30幀無卡頓畫面，支持VR設(shè)備自由切換視角，某文旅景區(qū)用其打造"24小時慢直播"，單月門票預(yù)售額增長280%，復(fù)游率提升40%。
然而，四川省直播電商產(chǎn)業(yè)在虛擬主播和AI無人直播技術(shù)應(yīng)用方面仍面臨挑戰(zhàn)。首先，技術(shù)成熟度不足，虛擬主播和AI無人直播系統(tǒng)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用仍處于初級階段；其次，專業(yè)人才缺乏，虛擬主播和AI無人直播系統(tǒng)的開發(fā)和運營需要專業(yè)人才支持；最后，成本較高，虛擬主播和AI無人直播系統(tǒng)的建設(shè)和維護成本相對較高，中小企業(yè)難以承擔(dān)。
4.2跨境電商直播：絲路電商與國際直播布局
跨境電商直播將成為四川省直播電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重點方向。四川省積極推動絲路電商發(fā)展，拓展直播電商國際市場。
成都都市圈跨境電商交易規(guī)模目標(biāo)2027年突破1800億元。《加快促進成都都市圈跨境電商高質(zhì)量同城化發(fā)展行動方案（送審稿）》提出，到2027年，成都都市圈跨境電商交易規(guī)模將突破1800億元，年均增速保持在15%以上。同時，該方案還提出，將建立都市圈跨境電商"源頭工廠"動態(tài)名錄，每年定期更新特色產(chǎn)品庫并通過公共服務(wù)平臺對外發(fā)布，同時依托成都產(chǎn)業(yè)帶線上選品中心，打造區(qū)域統(tǒng)一線上選品平臺，促進生產(chǎn)端與貿(mào)易端精準(zhǔn)對接。
四川省積極推動跨境電商與直播電商融合。《推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)行動方案（2024-2027年）》明確提出，要支持跨境電商市場主體借助社交媒體、搜索引擎、跨境直播和三方平臺、獨立站、境外國際營銷服務(wù)平臺等進行品牌推廣，開展自主品牌商標(biāo)注冊、專利申請和產(chǎn)品國際認(rèn)證。
四川省還積極推動跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。根據(jù)《推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展助力外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)行動方案（2024-2027年）》，四川省將構(gòu)建"N園"產(chǎn)業(yè)生態(tài)，孵化認(rèn)定一批省級跨境電商產(chǎn)業(yè)園，支持平臺參與跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，打造一站式、專業(yè)化協(xié)同創(chuàng)新圈。同時，四川省還將完善"N帶"產(chǎn)業(yè)體系，開展首批跨境電商產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠清單征集工作，建立特色產(chǎn)品庫。
然而，四川省跨境電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。首先，國際物流成本高，跨境電商直播需要高效的國際物流支持；其次，語言障礙大，跨境電商直播需要解決多語言問題；最后，合規(guī)風(fēng)險高，跨境電商直播需要應(yīng)對不同國家的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。
4.3垂直細分：特色產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)新
垂直細分將成為四川省直播電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方向。四川省積極推動特色產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)新，打造差異化競爭優(yōu)勢。
在垂直細分領(lǐng)域，四川省形成了多個特色產(chǎn)業(yè)帶。成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶、瀘州白酒產(chǎn)業(yè)帶、綿陽科技產(chǎn)業(yè)帶等各具特色，形成了差異化競爭優(yōu)勢。四川省茶業(yè)集團通過直播帶動復(fù)購會員超5000人，打造了"宜賓早茶"等千萬級爆款產(chǎn)品，實現(xiàn)了品牌宣傳和產(chǎn)品銷售的雙重突破。
四川省還積極推動直播內(nèi)容創(chuàng)新。例如，"星星"在直播間里將女鞋與連衣裙、絲巾、包包組合成完整穿搭，鏡頭從腳部特寫慢慢拉開展示全身效果，背景音是輕快的爵士樂與搭配心得，實現(xiàn)了從場均20萬元到最高200萬元的GMV提升，粉絲新增5.2萬，粉絲轉(zhuǎn)化率也大大提升。
然而，四川省直播電商產(chǎn)業(yè)在垂直細分和內(nèi)容創(chuàng)新方面仍面臨挑戰(zhàn)。首先，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化競爭優(yōu)勢；其次，內(nèi)容創(chuàng)新不足，難以滿足消費者多樣化需求；最后，品牌建設(shè)滯后，缺乏具有國際影響力的自有品牌。
五、推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策建議
5.1加強技術(shù)應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)效率
四川省應(yīng)加強AI與5G技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)效率和用戶體驗。具體措施包括：
1.推廣智享AI三代等工具，設(shè)立虛擬主播技術(shù)補貼，鼓勵企業(yè)應(yīng)用AI技術(shù)提升直播效率。
2.加快5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升直播電商的音像效果和互動體驗，降低物流成本和提高配送效率。
3.建立直播電商技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動虛擬主播和AI無人直播系統(tǒng)的規(guī)范化應(yīng)用，降低應(yīng)用門檻和成本。
5.2完善人才培養(yǎng)體系，彌補人才缺口
四川省應(yīng)完善直播電商人才培養(yǎng)體系，彌補人才缺口。具體措施包括：
1.擴大"主播技能大賽"覆蓋，吸引更多年輕人參與，培養(yǎng)專業(yè)直播人才。
2.推動高校開設(shè)直播電商專業(yè)，如成都藝術(shù)職業(yè)大學(xué)已開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型人才。
3.建立"校企合作"機制，鼓勵高校與企業(yè)合作培養(yǎng)直播電商人才，如四川師范大學(xué)與謙尋合作培養(yǎng)直播人才。
四川省直播電商高質(zhì)量發(fā)展五大推進路徑（2024-2027年）
5.3優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展
四川省應(yīng)優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)布局，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。具體措施包括：
1.制定欠發(fā)達縣域直播電商扶持政策，如"蜀光惠"平臺推廣，促進農(nóng)產(chǎn)品上行。
2.加強成都與瀘州、綿陽等城市的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，形成"一核多極"的產(chǎn)業(yè)布局。
3.推動直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，如成都國際鐵路港綜保區(qū)建設(shè)直播電商基地，促進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。
5.4深化政策支持，營造良好發(fā)展環(huán)境
四川省應(yīng)深化直播電商政策支持，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。具體措施包括：
1.明確跨境電商直播稅收優(yōu)惠，支持瀘州、宜賓綜試區(qū)試點。
2.加大財政支持力度，對作出突出貢獻的電商企業(yè)、相關(guān)市（州）給予真金白銀的激勵支持。
3.建立直播電商評估指引，對省級和主要承載地、協(xié)同發(fā)展地的發(fā)展成效開展評估。
5.5加強品牌建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力
四川省應(yīng)加強直播電商品牌建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。具體措施包括：
1.推動"川字號"品牌建設(shè)，如四川省茶業(yè)集團打造"宜賓早茶"等千萬級爆款產(chǎn)品。
2.鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，從原始設(shè)備制造商（OEM）向原始品牌制造商（OBM）轉(zhuǎn)型。
3.支持跨境電商市場主體借助社交媒體、搜索引擎、跨境直播和三方平臺、獨立站、境外國際營銷服務(wù)平臺等進行品牌推廣。
六、結(jié)論
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已形成以成都、瀘州、綿陽為核心的產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋女鞋、白酒、科技等多個領(lǐng)域。四川省直播電商產(chǎn)業(yè)正迎來快速發(fā)展期，2025年1-5月全省網(wǎng)絡(luò)零售額達4,289.2億元，同比增長9.8%，其中直播電商貢獻顯著。
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大動力是數(shù)字經(jīng)濟融合、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和跨境電商發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟融合推動AI與5G技術(shù)在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)效率和用戶體驗；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收；跨境電商發(fā)展拓展直播電商國際市場，推動"川字號"品牌走向全球。
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢是技術(shù)驅(qū)動、跨境電商直播和垂直細分。虛擬主播與AI無人直播將成為主要趨勢，跨境電商直播將成為重點方向，垂直細分將成為主要方向。同時，四川省直播電商產(chǎn)業(yè)仍面臨人才缺口、區(qū)域發(fā)展不平衡、供應(yīng)鏈效率不足等挑戰(zhàn)。
為推動四川省直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建議加強技術(shù)應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)效率；完善人才培養(yǎng)體系，彌補人才缺口；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；深化政策支持，營造良好發(fā)展環(huán)境；加強品牌建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。
四川省直播電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?，有望成為推動全省?shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合的重要力量，為區(qū)域經(jīng)濟注入新的活力。通過政策引導(dǎo)、技術(shù)賦能、人才培育和品牌建設(shè)，四川省直播電商產(chǎn)業(yè)有望在未來幾年內(nèi)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為全國直播電商產(chǎn)業(yè)的重要一極。
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