(網(wǎng)經(jīng)社訊)中午在公司健身，少一件速干T恤；孩子上體育課時鞋子突然壞了，著急要一雙新鞋；出差路上，想換一雙舒服的跑鞋......閃購一下，全套運(yùn)動裝備30分鐘到手。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，8月19日，美團(tuán)閃購與安踏品牌宣布正式達(dá)成合作。目前超過1200家安踏門店已入駐美團(tuán)閃購，商品同步全量上線，向消費(fèi)者提供“安踏好貨30分鐘到手”服務(wù)。雙方預(yù)計，今年內(nèi)將有約5000家安踏門店入駐美團(tuán)閃購營業(yè)，覆蓋全國超過300個城市。
▲美團(tuán)騎手在安踏門店取貨。（攝影：亦可）
戶外運(yùn)動用品閃購銷量漲2倍，安踏試運(yùn)營增量顯著
隨著越來越多服飾和戶外運(yùn)動品牌入駐美團(tuán)閃購，更多消費(fèi)者買運(yùn)動裝備時不再等快遞，選擇“閃購下單，30分鐘到家”。特別是進(jìn)入暑期后，戶外運(yùn)動熱潮帶動相關(guān)商品持續(xù)熱銷。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示：6月以來，跑步鞋、運(yùn)動T恤、籃球鞋等運(yùn)動鞋服銷量同比增長超過200%，游泳用品、騎行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、運(yùn)動外套等商品銷量同比增長超過1倍。
6月開始，安踏聯(lián)手美團(tuán)閃購在山東、廣東等地進(jìn)行門店試營業(yè)，安踏商品在不同場景中均受到消費(fèi)者歡迎，許多訂單的收貨地址是健身房和學(xué)校，滿足消費(fèi)者購買健身裝備、為孩子置辦運(yùn)動用品需求。在看到閃購對線下門店業(yè)績的顯著拉升后，安踏決定加速在美團(tuán)閃購的開店進(jìn)程，在達(dá)成正式合作的基礎(chǔ)上，加速在年內(nèi)推動5000家門店“閃購開業(yè)”。
“即時零售已成為大家購買運(yùn)動裝備的主流方式之一，是我們?nèi)缿?zhàn)略布局的重要組成部分?！卑蔡ぜ磿r零售業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，安踏全品類的運(yùn)動裝備高度契合美團(tuán)閃購上活躍的年輕消費(fèi)者需求，“30分鐘好貨到手”的優(yōu)質(zhì)體驗，更好滿足了消費(fèi)者在旅游出行、運(yùn)動健身、禮贈親友等場景中的需求。安踏首選美團(tuán)閃購作為即時零售合作伙伴，將借助美團(tuán)閃購更高的即時零售市占率、用戶規(guī)模及消費(fèi)粘性，推動門店快速入駐，在門店經(jīng)營、商品運(yùn)營、聯(lián)合營銷等方面持續(xù)深耕。
全鏈路扶持，閃購成為運(yùn)動品牌重要增量
近年來，美團(tuán)閃購服飾、運(yùn)動品類保持高速增長，已成為品牌商、零售商的確定性的增量，幫助品牌更好地拓展用戶心智、觸達(dá)更多潛在用戶。目前，迪卡儂、滔搏、蕉下、海瀾之家、熱風(fēng)、都市麗人、杰克瓊斯、ONLY、松山棉店、大東等頭部品牌均已入駐美團(tuán)閃購。為了更好支持服飾、運(yùn)動類商家增長，美團(tuán)閃購已從系統(tǒng)對接、商品供給和運(yùn)營、用戶購物體驗、營銷等方面，構(gòu)建起一套對服飾、運(yùn)動品類商家經(jīng)營的全鏈路扶持機(jī)制。
▲“隨時隨地閃購，運(yùn)動裝備30分鐘達(dá)”成為一種生活方式。（攝影：亦可）
美團(tuán)閃購將通過全鏈路扶持機(jī)制，幫助安踏迅速駛?cè)爰磿r零售“快車道”。在系統(tǒng)對接方面，目前雙方已實現(xiàn)線上線下商品、庫存、財務(wù)、活動等數(shù)據(jù)打通，盡可能減少因數(shù)據(jù)不互通造成的缺貨、退款情況。后續(xù)雙方將打通會員系統(tǒng)，讓品牌在獲取新客戶的同時激活老客戶，提升復(fù)購率。在優(yōu)化用戶體驗方面，在最快30分鐘送達(dá)服務(wù)的基礎(chǔ)上，美團(tuán)閃購將重點(diǎn)推動退貨免運(yùn)費(fèi)等售后舉措覆蓋安踏商品。雙方將在會員打通、售后服務(wù)、產(chǎn)品豐富度上持續(xù)加深合作，向用戶提供更好的購物體驗。
“安踏是中國運(yùn)動行業(yè)的龍頭企業(yè)，豐富、高質(zhì)量的商品深受消費(fèi)者歡迎。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙方的合作更好滿足了美團(tuán)閃購用戶在不同場景下“即買即用”運(yùn)動裝備的需求，希望通過更快更好的購物體驗，為安踏帶來更多生意新增量。
