(網(wǎng)經(jīng)社訊)暑期進(jìn)程過(guò)半，8月15日，美團(tuán)旅行綜合平臺(tái)數(shù)據(jù)，發(fā)布2025年“暑期五大熱門玩法”——窩囊旅游三件套、賽事展演游、消暑親水運(yùn)動(dòng)行、夜間沉浸游和沙漠觀星之旅。
“五大熱門玩法”出爐，是今年暑期旅游市場(chǎng)的一個(gè)寫照，意味消費(fèi)者出游熱情愈加高漲的同時(shí)，不再滿足于傳統(tǒng)走馬觀花式的觀光游，而是傾向于追求個(gè)性化、深度化和多元化的旅行新方式，這對(duì)旅游供給的迭代升級(jí)提出了全新要求。
▲美團(tuán)旅行發(fā)布“暑期五大熱門新玩法”
爬山配電梯 蹦極會(huì)減速 漂流能躺平 窩囊式出行正當(dāng)時(shí)
爬山配電梯，蹦極會(huì)減速，漂流能躺平……主打的就是“玩也玩到了，罪一點(diǎn)不遭”。今年暑期，一種被戲稱為“窩囊旅游”的玩法興起，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，“窩囊漂流”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)135%，“窩囊蹦極”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)65%，“窩囊爬山”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)84%。年輕人正試圖讓旅行慢下來(lái)，玩得更輕松、更深入。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）了解，新興的“窩囊旅游三件套”，游客在浙江景區(qū)全都能找到。浙江安吉龍出沒(méi)大峽谷“窩囊漂流”的800米平緩河道中，游客僅需穿戴救生衣仰面躺平，即可隨水流悠然漂完全程。在浙江湖州安吉云上草原旅游度假區(qū)，游客從蹦極臺(tái)上跳下約五米，蹦極繩就開啟了降速模式，穩(wěn)穩(wěn)送游客到降落點(diǎn)。
“整個(gè)蹦極臺(tái)高度也只有20米，但由于建在半山腰，景色不輸傳統(tǒng)蹦極項(xiàng)目的同時(shí)，游客跳下去也需要一定的勇氣?！痹粕喜菰嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，云上景區(qū)里也有很多刺激的項(xiàng)目，例如在海拔1168米的山巔蕩秋千，腳下就是懸崖的鐵索飛道式攀巖等，但在運(yùn)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)，有很多游客想嘗試這些極限運(yùn)動(dòng)的同時(shí)又有畏懼心理，還有很多需要溫和項(xiàng)目的親子家庭，所以設(shè)計(jì)了“窩囊蹦極”，讓這些游客以及小朋友也能感受到云端蹦極的快樂(lè)。
▲浙江湖州安吉云上草原旅游度假區(qū)“窩囊蹦極” （圖片來(lái)源：云上草原旅游度假區(qū)）
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，在特色項(xiàng)目帶動(dòng)下，7月以來(lái)，云上草原的訂單額同比增超40%。為了滿足游客的細(xì)分需求，云上草原還開發(fā)了各類特色產(chǎn)品，比如夜爬、今年新開放的仙俠鎮(zhèn)等，在美團(tuán)平臺(tái)上可以一站式購(gòu)買不同產(chǎn)品組合的套票，更加實(shí)惠方便。
杭州淳安千島湖天嶼景區(qū)則因“窩囊爬山”被廣大網(wǎng)友和游客關(guān)注。登上天嶼山觀景臺(tái)的“景觀扶梯”，不僅省力，甚至還有細(xì)密清涼的水霧自動(dòng)噴灑降溫，扶梯緩緩上升，湖景一覽無(wú)余。
“千島湖天嶼景區(qū)是2022年10月正式運(yùn)營(yíng)的，開業(yè)以來(lái)景觀扶梯項(xiàng)目備受歡迎，在美團(tuán)上可以買到包含景觀扶梯、森林水滑道等項(xiàng)目的套票。平臺(tái)帶動(dòng)下，景區(qū)每年都保持著10%-20%左右的訂單額增長(zhǎng)?！鼻u湖天嶼景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，除了浙江省內(nèi)游客，千島湖天嶼景區(qū)還受到包括上海、江蘇、安徽、北京、江西、廣東、山東等多地游客的喜愛。
▲杭州淳安千島湖天嶼景區(qū)“景觀扶梯” （圖片來(lái)源：千島湖天嶼景區(qū)）
看“蘇超” 世運(yùn)會(huì) 玩水上項(xiàng)目 感受賽事與運(yùn)動(dòng)的激情
“蘇超”開賽以來(lái)，已有110多萬(wàn)人次到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。今年夏天，全民觀賽熱情被徹底點(diǎn)燃，不僅足球及各類賽事運(yùn)動(dòng)迎來(lái)高光時(shí)刻，“跟著賽事去旅游”也掀起熱潮。8月7日-8月17日，第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都舉辦。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，賽事帶動(dòng)下，截至目前，世運(yùn)會(huì)期間成都機(jī)票訂單額環(huán)比上月增超15%，五星級(jí)酒店預(yù)訂人次環(huán)比上月增超10%。
不僅熱愛觀賽，這個(gè)夏天，游客們也親自上陣，沿著溪流逆流而上、體驗(yàn)槳板劃水、在室內(nèi)沖浪池中與“海浪”搏斗，主打“邊玩邊降溫”，溯溪、槳板、室內(nèi)沖浪等親水運(yùn)動(dòng)成為夏季旅游避暑的熱門項(xiàng)目。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，親水運(yùn)動(dòng)相關(guān)搜索和評(píng)論數(shù)據(jù)顯著增長(zhǎng)。其中，“溯溪”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)50%，“槳板”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)107%，帶動(dòng)周邊設(shè)備租賃和教學(xué)服務(wù)需求增長(zhǎng)?！笆覂?nèi)沖浪”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)130%，搜索人群中25-30歲用戶占比最高，達(dá)到30%，30歲以下用戶占比超過(guò)50%，室內(nèi)沖浪館成為都市年輕人新寵。
從“博物館奇妙夜”到“沙漠觀星” 夜間旅游“黃金4小時(shí)”高度活躍
伴隨持續(xù)的高溫天氣，“夜間旅游”同樣“升溫”，18時(shí)至22時(shí)成為高活躍度的夜間經(jīng)濟(jì)“黃金4小時(shí)”。人們沉浸式夜游的熱情甚至持續(xù)到深夜，8月13日，大眾點(diǎn)評(píng)上有用戶上傳評(píng)論顯示，凌晨1點(diǎn)的上海博物館，展廳里滿滿當(dāng)當(dāng)都是看展的人。在閉展前的最后一周，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開啟“不眠夜”模式，“7×24小時(shí)不閉館”。
“本以為深夜場(chǎng)人會(huì)少，結(jié)果完全沒(méi)有，法老來(lái)了上海都要加班?！庇袇⒂^的游客如此評(píng)論。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，“夜游博物館”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)107% ，景區(qū)夜游搜索量環(huán)比增長(zhǎng)71.6%。
▲大眾點(diǎn)評(píng)用戶在上海博物館的評(píng)論
遠(yuǎn)離都市，去沙漠觀星也成為暑期游客探索夜晚神秘魅力的新方式。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，“沙漠觀星”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)103%，“沙漠觀星酒店”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)120%，“沙漠露營(yíng)”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)35%。
中衛(wèi)市沙坡頭旅游景區(qū)位于寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市區(qū)以西16千米，地處中國(guó)第四大沙漠—騰格里沙漠東南邊緣，享有“中國(guó)沙漠旅游基地”的美譽(yù)，觀星酒店、星空露營(yíng)等旅游設(shè)施完善。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，沙漠游熱潮帶動(dòng)下，中衛(wèi)暑期機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比前兩月增長(zhǎng)超100%，十大機(jī)票客源地為：成都、鄭州、西安、昆明、杭州、北京、天津、深圳、喀什、上海；中衛(wèi)景區(qū)訂單量環(huán)比前兩月增超80%。
根據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，異地出游場(chǎng)景下，30歲以下用戶的占比達(dá)44%，他們對(duì)文旅的需求更加多元。年輕消費(fèi)者愿意走得更遠(yuǎn)，其中，300公里以上的“中長(zhǎng)線游”需求增速超15%。一線城市靠活動(dòng)引力突圍，下沉市場(chǎng)用特色魅力崛起。在異地游客增速排行前20的城市中，“小眾”目的地占比80%，消費(fèi)者需求正快速向中衛(wèi)這樣的寶藏小城擴(kuò)散。
從輕松休閑到賽事激情，從白天到夜晚，從水上運(yùn)動(dòng)到沙漠星空，消費(fèi)者的需求正逐漸細(xì)分，玩得更深入、更小眾，對(duì)游玩體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，特色體驗(yàn)和興趣也成為了游客出行的重要驅(qū)動(dòng)因素。旅游市場(chǎng)亦推陳出新，推出越來(lái)越多豐富多彩的產(chǎn)品。
借助“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍鄨?chǎng)景聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)旅行不斷創(chuàng)新產(chǎn)品能力，更新玩法體驗(yàn)，暑假期間，推出包括“跟著蘇超逛江蘇”等主題活動(dòng)，覆蓋賽事13城景點(diǎn)門票、品質(zhì)酒店、休閑度假、便捷交通等多重優(yōu)惠，聚焦美團(tuán)會(huì)員群體發(fā)放暑期出游百元大額券，旨在通過(guò)一站式服務(wù)能力，串聯(lián)旅途中的多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景和需求，以多元化供給和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，滿足消費(fèi)者持續(xù)迭代的深度旅游需求。
