(網(wǎng)經(jīng)社訊)杭州作為中國(guó)直播電商的發(fā)源地和重要聚集地，擁有李佳琦、薇婭等眾多知名主播，行業(yè)規(guī)模一直位居全國(guó)前列。然而，隨著行業(yè)快速發(fā)展，監(jiān)管也日益趨嚴(yán)。6月國(guó)務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》生效，8月起將進(jìn)入 “平臺(tái)+銀行+申報(bào)”交叉比對(duì) 時(shí)代（詳見(jiàn) #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/ptsskf/）。主播合規(guī)時(shí)代已然到來(lái)。
一、新規(guī)落地：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)稅收治理邁入新階段
6月23日，為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員涉稅信息，提升稅收服務(wù)與管理效能，保護(hù)納稅人合法權(quán)益，營(yíng)造公平統(tǒng)一的稅收環(huán)境，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展。國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)日前簽署國(guó)務(wù)院令，公布《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），自公布之日起施行。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，根據(jù)《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》第二十八條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)應(yīng)當(dāng)依照稅收征收管理法律、行政法規(guī)的規(guī)定，向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的身份信息和與納稅有關(guān)的信息。從國(guó)際上看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送涉稅信息也是世界主要經(jīng)濟(jì)體的通行做法。
為進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)報(bào)送信息，《規(guī)定》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者涉稅信息的報(bào)送義務(wù)、內(nèi)容和時(shí)限要求、減輕報(bào)送負(fù)擔(dān)等事項(xiàng)作出明確規(guī)定，并明確了平臺(tái)企業(yè)的相關(guān)法律責(zé)任，強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)對(duì)其報(bào)送的涉稅信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性負(fù)責(zé)。同時(shí)，《規(guī)定》特別明確，從事配送、運(yùn)輸、家政等便民勞務(wù)活動(dòng)，依法享受稅收優(yōu)惠或者不需要納稅的從業(yè)人員的收入信息，以及平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員在《規(guī)定》施行前的涉稅信息，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)不需要報(bào)送。
根據(jù)《規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在季度終了的次月內(nèi)，按照國(guó)務(wù)院稅務(wù)主管部門(mén)規(guī)定的身份信息、收入信息的具體類別和內(nèi)容，向其主管稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的身份信息以及上季度收入信息。稅務(wù)機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)對(duì)獲取的涉稅信息依法保密，依照法律、行政法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立涉稅信息安全管理制度，落實(shí)數(shù)據(jù)安全保護(hù)責(zé)任，保障涉稅信息安全。
二、主播因偷稅漏稅等行為頻頻翻車
這些措施為直播電商行業(yè)健康發(fā)展提供了有力保障，但也對(duì)從業(yè)者的稅務(wù)合規(guī)提出了更高要求。然而直播電商領(lǐng)域暗流涌動(dòng)，“常在河邊走，哪有不濕鞋？”大量網(wǎng)紅主播達(dá)人涉稅違規(guī)行為頻頻出現(xiàn)。
4月，網(wǎng)絡(luò)主播樂(lè)傳曲（網(wǎng)名：曲曲大女人）通過(guò)個(gè)人賬戶收款隱匿銷售收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等手段偷逃稅款，被依法追繳稅費(fèi)款、加收滯納金并處罰款，合計(jì)758萬(wàn)元。
2024年12月，網(wǎng)絡(luò)主播王子柏（柏公子）2021年至2023年期間，為合作商家指定的商品開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，并在個(gè)人賬號(hào)發(fā)布商品宣傳推廣視頻，以此收取帶貨傭金，通過(guò)近親屬個(gè)人賬戶收款等方式隱匿收入，未依法申報(bào)納稅，少繳個(gè)人所得稅、增值稅等稅費(fèi)共計(jì)749萬(wàn)元。
此外，還出現(xiàn)MCN機(jī)構(gòu)協(xié)助主播逃避稅款的違法行為。2025年4月，經(jīng)惠州市稅務(wù)局稽查局調(diào)查，廣東惠州高賦帥文化傳媒有限公司通過(guò)設(shè)立空殼企業(yè)虛開(kāi)發(fā)票1196份，價(jià)稅合計(jì)2.26億元，為700余名主播偷逃個(gè)人所得稅3200余萬(wàn)元，公司少繳各項(xiàng)稅費(fèi)合計(jì)約2100萬(wàn)元。
2025年上半年，直播電商行業(yè)在強(qiáng)監(jiān)管與高增長(zhǎng)的雙重背景下持續(xù)發(fā)展。頭部主播"翻車"事件頻發(fā)，辛選集團(tuán)因虛假宣傳被罰175萬(wàn)元，315曝光多起直播間違規(guī)事件，主播偷稅漏稅頻發(fā)，暴露出行業(yè)快速發(fā)展中的合規(guī)隱憂。
此前，也有不少主播翻車。2023年7月，廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)一直播間中的女性主播和涉事公司醫(yī)美人（廣州）科技有限公司進(jìn)行了行政處罰，罰款60萬(wàn)元。2月，西安市稅務(wù)局第三稽查局通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播賈亞亞、加?jì)葖?/strong>涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機(jī)關(guān)配合下，依法對(duì)其開(kāi)展了稅務(wù)檢查。賈亞亞在2019年至2021年期間從事直播取得收入，未依法辦理納稅申報(bào)少繳個(gè)人所得稅9.81萬(wàn)元，其中偷稅9.26萬(wàn)元。加?jì)葖仍?020年至2021年期間從事直播取得收入，未依法辦理納稅申報(bào)少繳個(gè)人所得稅10.28萬(wàn)元，其中偷稅9.89萬(wàn)元。
更早之前，網(wǎng)絡(luò)主播平榮（網(wǎng)名：驢嫂平榮）偷逃稅被追繳并罰6200萬(wàn)元；雪梨、林珊珊被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元；李佳琦、辛巴、羅永浩等主播也因虛假宣傳被罰款。
一件件曝光，警示我們直播電商稅務(wù)領(lǐng)域還存在灰色地帶，因此涉稅報(bào)送新規(guī)的實(shí)施不是"挑刺"，而是給直播電商行業(yè)"立規(guī)矩"。在"以數(shù)治稅"的新時(shí)代，稅務(wù)機(jī)關(guān)通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)、銀行流水、稅務(wù)申報(bào)的交叉比對(duì)，已建立起強(qiáng)大的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。無(wú)論是頭部主播還是中小商家，都需認(rèn)識(shí)到合規(guī)是唯一出路。那么如何做到合規(guī)？
三、正曄數(shù)科助力主播實(shí)現(xiàn)稅務(wù)合規(guī)
正曄數(shù)科集團(tuán)總部位于浙江省杭州市錢(qián)塘區(qū)白楊街道科技園路，旗下包含財(cái)稅科技、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、稅務(wù)師事務(wù)所、法務(wù)咨詢等業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)20+城市。
正曄企服隸屬于正曄數(shù)科集團(tuán)，專注于電商和網(wǎng)紅行業(yè)的專業(yè)財(cái)稅服務(wù)，為電商行業(yè)和網(wǎng)紅達(dá)人提供全方位的財(cái)稅解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)合規(guī)經(jīng)營(yíng)和稅務(wù)優(yōu)化。過(guò)去五年，已為上千名網(wǎng)紅達(dá)人和電商老板提供專業(yè)的財(cái)稅服務(wù)。2024年10月9日，正曄數(shù)科集團(tuán)加入網(wǎng)經(jīng)社“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈私董會(huì)。
正曄企服主要提供全年稅務(wù)顧問(wèn)咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容包括：1.落地的財(cái)稅合規(guī)方案咨詢，例如定制化服務(wù)，企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)情況、內(nèi)部流轉(zhuǎn)等信息采集，根據(jù)企業(yè)情況出具合規(guī)推進(jìn)方案，方案落地全程跟進(jìn)/年，根據(jù)政策、企業(yè)規(guī)劃動(dòng)態(tài)調(diào)整；2.專項(xiàng)顧問(wèn)服務(wù)，例如提供常年智庫(kù)，不限次線上咨詢，關(guān)鍵政策解讀（如平臺(tái)報(bào)送新規(guī)實(shí)操）；
3.常規(guī)法務(wù)咨詢；4.常規(guī)人事咨詢服務(wù)；5.突發(fā)稅務(wù)疑難事項(xiàng)咨詢，例如稅務(wù)、財(cái)務(wù)、法務(wù)、人事、內(nèi)控等落地的整套資料包包含《企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)報(bào)告》、常規(guī)內(nèi)部合同、公司管理制度、員工手冊(cè)、證據(jù)表單等全套資料；6.服務(wù)人員， 建立專屬服務(wù)群，擁有專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)。
正曄網(wǎng)紅財(cái)稅的整套咨詢服務(wù)流程，主要分4大階段。
第一階段：財(cái)稅全景規(guī)劃：搭建合規(guī)框架，預(yù)設(shè)節(jié)稅路徑，包括①商業(yè)模式稅務(wù)適配性診斷：1）多平臺(tái)（淘寶/抖音/跨境）收入結(jié)構(gòu)，識(shí)別私卡收款、無(wú)票支出等高風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)；2）交付成果：定制化業(yè)務(wù)架構(gòu)方案（含股權(quán)設(shè)計(jì)建議）。②政策前瞻與優(yōu)惠鎖定：1）解讀金稅四期稽查重點(diǎn)（如刷單資金流匹配度、跨區(qū)域銷售申報(bào)）；2）交付成果：《年度稅收政策清單》。③成本管控系統(tǒng)搭建：1）設(shè)計(jì)多平臺(tái)費(fèi)用歸集模型（平臺(tái)傭金/推廣費(fèi)/物流成本自動(dòng)化匹配）；2）制定無(wú)票支出補(bǔ)救流程（合規(guī)憑證替代方案）；3）交付成果：《電商獨(dú)家資料包》。
第二階段：季度閉環(huán)風(fēng)控服務(wù)，動(dòng)態(tài)排雷，避免風(fēng)險(xiǎn)累積，①業(yè)務(wù)流-資金流-票據(jù)流三賬比對(duì)：1）抓取平臺(tái)訂單數(shù)據(jù)，驗(yàn)證收入與增值稅申報(bào)一致性；2）重點(diǎn)監(jiān)測(cè)公私轉(zhuǎn)賬、關(guān)聯(lián)方往來(lái)掛賬；3）交付成果：《季度財(cái)稅風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告》（附整改清單）。
第三階段：日常敏捷響應(yīng)服務(wù)，即時(shí)化解實(shí)操難題，①政策速遞與落地輔導(dǎo)：1）推送政策解讀（如電子發(fā)票新規(guī)、跨境VAT變更）；2）緊急咨詢通道（48小時(shí)內(nèi)響應(yīng)稅務(wù)稽查問(wèn)詢），②賬稅合規(guī)快修服務(wù)：1）申報(bào)前數(shù)據(jù)復(fù)核指導(dǎo)（重點(diǎn)檢查無(wú)票收入漏報(bào)、費(fèi)用扣除憑證），2）稅務(wù)申報(bào)異常處理指導(dǎo)（如增值稅進(jìn)銷項(xiàng)倒掛修正）。
第四階段：年末戰(zhàn)略復(fù)盤(pán)，夯實(shí)基礎(chǔ)，布局次年，①年度稅務(wù)合規(guī)回顧，②稅負(fù)優(yōu)化全景規(guī)劃：1）企業(yè)所得稅匯算清繳策略（費(fèi)用跨期分?jǐn)偂⑻潛p彌補(bǔ)應(yīng)用），③跨年升級(jí)方案：1）基于業(yè)務(wù)增量預(yù)測(cè)的財(cái)稅架構(gòu)升級(jí)建議（如分拆主體、跨境架構(gòu)）；2）交付成果：《次年財(cái)稅戰(zhàn)略白皮書(shū)》。
正曄企服有以下優(yōu)勢(shì)：
專業(yè)團(tuán)隊(duì)：擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)槟峁└哔|(zhì)量的服務(wù)。
定制方案：根據(jù)您的具體需求，提供個(gè)性化的解決方案。
及時(shí)響應(yīng)：承諾在24小時(shí)內(nèi)響應(yīng)您的咨詢和需求，確保服務(wù)的及時(shí)性和高效性。
客戶滿意度：致力于提供滿意的服務(wù)，確保每一位客戶都能獲得最佳體驗(yàn)。
電商老板與網(wǎng)紅主播達(dá)人只需不到專職會(huì)計(jì)三分之一的費(fèi)用，即可享受業(yè)、法、財(cái)、稅一體的管家式服務(wù)，真正做到省時(shí)、省心、省力、省錢(qián)。（歡迎咨詢：18437997725）
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