(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:報告顯示，抖音電商飲料行業(yè)正以驚人的速度增長，年復(fù)合增長率達(dá)到116%。夏季補水需求和年節(jié)送禮習(xí)俗推動了市場的快速擴(kuò)容。健康，已經(jīng)成為飲料行業(yè)的關(guān)鍵詞。
果蔬汁、植物飲料等富含膳食纖維和維生素的飲品，銷售額占據(jù)行業(yè)榜首。而像飲用水、電解質(zhì)水這樣的快速補水產(chǎn)品，也展現(xiàn)出了高增長的勢頭。
不同年齡段的消費者對飲品的偏好各異。年輕群體更偏愛有味道的“小甜水”，而30歲以上的消費者則更注重飲品的健康屬性。
在價格方面，40元以下的平價飲品仍是市場主流，但80至200元的中高端市場同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。消費者愿意為高營養(yǎng)價值的成分買單，這為品牌提供了提高產(chǎn)品溢價的空間。
補水飲品和主打天然成分的功能飲品在市場上高歌猛進(jìn)。特別是椰子水和電解質(zhì)水，憑借其快速補充人體所需水分的特性，在特定時間段成為瘋搶對象。
女性消費者是飲料市場的主力軍，她們樂于嘗試新鮮事物，對各種飲料都保持著較高的興趣。而男性消費者則更偏愛運動/功能飲品和果味飲料。
飲料銷售達(dá)人直播帶貨占據(jù)了半壁江山。品牌需要關(guān)注達(dá)人營銷和商品卡運營，雙管齊下，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
蟬媽媽：2024抖音電商飲料行業(yè)健康趨勢洞察報告
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