(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:報(bào)告顯示，衣物清潔產(chǎn)品已不僅僅是滿足基本的清潔需求，也成為了提升生活品質(zhì)的重要元素。
電商大促活動(dòng)如618、雙十一已成為衣物清潔行業(yè)銷(xiāo)售額的重要推動(dòng)力。商家通過(guò)這些節(jié)點(diǎn)吸引新客戶和維護(hù)老客戶，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的波峰式上漲。預(yù)計(jì)到2024年，抖音平臺(tái)上的衣物清潔產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將增至175億元人民幣，年均增長(zhǎng)率達(dá)到了83%。
銷(xiāo)售方式的多樣化也成為行業(yè)的一個(gè)新特點(diǎn)。直播帶貨繼續(xù)作為主力銷(xiāo)售方式，但商品卡的推出和快速增長(zhǎng)表明，銷(xiāo)售方式正在向更加分散的方向發(fā)展。特別是在2024年3月，直播銷(xiāo)售額的快速增長(zhǎng)預(yù)示著直播策略將在未來(lái)繼續(xù)快速發(fā)展并不斷創(chuàng)新優(yōu)化。
達(dá)人合作在衣物清潔行業(yè)中占核心地位。達(dá)人號(hào)在平銷(xiāo)期的銷(xiāo)售占比約為75%，而品牌號(hào)在大促期間的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)占比則從25%提升至40%。品牌正逐漸認(rèn)識(shí)到自有賬號(hào)在電商大促中的重要性，并開(kāi)始優(yōu)化其營(yíng)銷(xiāo)策略。
在品類(lèi)發(fā)展方面，洗衣液品類(lèi)以其市占率，而爆炸鹽品類(lèi)則以其高速的發(fā)展勢(shì)頭成為市場(chǎng)新星。隨著消費(fèi)者對(duì)衣物清潔產(chǎn)品的需求升級(jí)，清潔技術(shù)、產(chǎn)品香味、溫和護(hù)色成為行業(yè)的熱門(mén)賣(mài)點(diǎn)。
100元以上的商品供給增速顯著，100至300元的價(jià)格段銷(xiāo)售額增速表現(xiàn)突出，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)洗衣產(chǎn)品非常喜愛(ài)。
報(bào)告認(rèn)為，衣物清潔行業(yè)正朝著技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的方向發(fā)展。品牌需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，抓住新興品類(lèi)的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)通過(guò)達(dá)人合作和自有賬號(hào)的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)和市場(chǎng)突破。
