(網(wǎng)經(jīng)社訊)品類趨勢概覽：
服飾內(nèi)衣占據(jù)榜首，小眾品類發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2025上半年抖音品類銷售與成交表現(xiàn)中，服飾內(nèi)衣仍以絕對(duì)優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)大盤，其次是智能家居、珠寶文玩與美妝。但從增長勢頭來看，上半年醫(yī)療健康品類銷售熱度暴漲約4倍，虛擬充值、原料包裝等小眾品類也迎來強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢。
帶貨整體趨勢概覽：
貨架電商推動(dòng)商品卡成核心增長引擎，頭部品牌更替率呈現(xiàn)差異化特征
今年上半年，商品卡相較去年同期占比增長了7.1%，成為拉動(dòng)抖音電商增長的主要力量。另外值得關(guān)注的是，抖音生態(tài)中的頭部品牌更替率較為激烈，其中TOP50的競爭動(dòng)態(tài)最為活躍，更替率達(dá)到32%，而TOP10品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，僅有2席產(chǎn)生替換。
廣告投放分布：
美妝廣告投放表現(xiàn)領(lǐng)跑各行，巨量星圖占據(jù)投放主場
根據(jù)飛瓜易投統(tǒng)計(jì)2025上半年曝光量TOP10000的廣告表現(xiàn)可見，美妝品類以高投放數(shù)量、高曝光表現(xiàn)領(lǐng)跑全行業(yè)。從廣告投放分布來看，巨量星圖占據(jù)投放主要曝光來源。同時(shí)，通用廣告帶來的曝光也近3倍高于商品廣告與直播廣告?！吧钣涗洝∏?、家具家電”等是優(yōu)質(zhì)廣告的主要標(biāo)簽類型。
2025上半年飛瓜抖音電商與廣告投放
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