(網(wǎng)經(jīng)社訊)品類趨勢(shì)概覽：
服飾內(nèi)衣占據(jù)榜首，小眾品類發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2025上半年抖音品類銷售與成交表現(xiàn)中，服飾內(nèi)衣仍以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)大盤(pán)，其次是智能家居、珠寶文玩與美妝。但從增長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)看，上半年醫(yī)療健康品類銷售熱度暴漲約4倍，虛擬充值、原料包裝等小眾品類也迎來(lái)強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)。
帶貨整體趨勢(shì)概覽：
貨架電商推動(dòng)商品卡成核心增長(zhǎng)引擎，頭部品牌更替率呈現(xiàn)差異化特征
今年上半年，商品卡相較去年同期占比增長(zhǎng)了7.1%，成為拉動(dòng)抖音電商增長(zhǎng)的主要力量。另外值得關(guān)注的是，抖音生態(tài)中的頭部品牌更替率較為激烈，其中TOP50的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)最為活躍，更替率達(dá)到32%，而TOP10品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，僅有2席產(chǎn)生替換。
廣告投放分布：
美妝廣告投放表現(xiàn)領(lǐng)跑各行，巨量星圖占據(jù)投放主場(chǎng)
根據(jù)飛瓜易投統(tǒng)計(jì)2025上半年曝光量TOP10000的廣告表現(xiàn)可見(jiàn)，美妝品類以高投放數(shù)量、高曝光表現(xiàn)領(lǐng)跑全行業(yè)。從廣告投放分布來(lái)看，巨量星圖占據(jù)投放主要曝光來(lái)源。同時(shí)，通用廣告帶來(lái)的曝光也近3倍高于商品廣告與直播廣告。“生活記錄、劇情、家具家電”等是優(yōu)質(zhì)廣告的主要標(biāo)簽類型。
2025上半年飛瓜抖音電商與廣告投放
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門(mén)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN，免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù)）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
【版權(quán)聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、包容的精神，網(wǎng)經(jīng)社歡迎各方(自)媒體、機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載、引用我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容，但要嚴(yán)格注明來(lái)源網(wǎng)經(jīng)社；同時(shí)，我們倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)將版權(quán)疑問(wèn)、授權(quán)證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等，發(fā)郵件至NEWS@netsun.com，我們將第一時(shí)間核實(shí)、處理。
