(網(wǎng)經(jīng)社訊)“如果一個奢侈品包包不夠好，那說明它的折扣力度不夠大。”
8月10日，在電商平臺上搶到一個Coach酒神包后，宋婕忍不住配文曬在了自己的朋友圈里，這款原價4250元、折扣價幾乎未低過2000元的包包，這次僅1670元就搶到了手，省錢幾乎“肉眼可見”。
宋婕只是奢侈品消費風(fēng)向轉(zhuǎn)變的一個縮影。從前愛去專柜的她如今發(fā)現(xiàn)特賣幾乎能滿足她對奢侈品的所有要求：同樣時尚、同樣能提供情緒價值，最重要的，還能省下一大筆錢。宋婕感慨，“有錢的人去專柜，而懂生活的人會去奢侈品特賣?！?/p>
事實上，奢侈品特賣的風(fēng)在今年愈吹愈烈，家住杭州的藺婧在出差時路過機(jī)場，發(fā)現(xiàn)知名品牌也打出了50%off的字樣。而更大的折扣力度則藏在電商平臺里：據(jù)觀察，8月10日，唯品會上線的全球奢品特賣活動中，原價4990元的Troy burch的單肩枕頭包售價僅為2080元，菲拉格慕的男休閑鞋、Coach的女包、Bally的皮帶，多款商品突破了平臺上此前的最低價。
當(dāng)然，奢侈品特賣并非十全十美，其往往限時限量，要搶到合適的商品，一定要在合適的時間與合適的地點。在藺婧看來，雖然折扣很低，但特賣的奢侈品仍需靠搶，“價格雖然美麗，但并不是一定能搶到手”。某種程度上，因為數(shù)量稀少，折扣極低的奢侈品甚至比專柜的商品更珍貴。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，調(diào)研顯示，內(nèi)購特賣（private sales）已占據(jù)全球時尚市場總價值的18%，在奢侈品市場的占比則更高。根據(jù)預(yù)測，2025年至2030年間，折扣銷售（off-price sales）的增長速度將是全價銷售的五倍。而另一方面，貝恩咨詢顯示，中國消費者對奢侈品消費變得更加理性。這意味著，奢侈品特賣或?qū)⒃谥袊瓉肀l(fā)式增長。
專家認(rèn)為，奢侈品行業(yè)在最近兩年增速整體放緩，唯有折扣店是一個亮點。這本質(zhì)上是以Z世代為代表的年輕人消費趨于理性，奢侈品從之前的“社交剛需”逐漸變成了今天的“悅己消費”，用合適的價格去購買合適的商品成為當(dāng)前時期奢侈品消費的主題。
