(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年夏天，“蘇超”火爆出圈以來，全民觀賽熱情被徹底點燃，不僅足球及各類賽事運動迎來高光時刻，“跟著賽事去旅游”也掀起熱潮。每一張比賽門票都有望撬動當(dāng)?shù)叵M，帶動周邊餐飲、交通、住宿、休閑玩樂、旅游度假等業(yè)態(tài)快速增長，賽事活動呈現(xiàn)巨大帶動和輻射作用，“票根經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起。
8月3日晚，“蘇超”聯(lián)賽第八輪鹽城隊迎戰(zhàn)常州隊。鹽城奧體中心外近百個攤位同步開啟，為球迷打造了豐富多彩的消費市集，帶熱賽場氛圍。該周末，“蘇超”共舉辦了六場比賽，六個主場全部爆滿，場均超過30000名觀眾涌進(jìn)賽場。“蘇超”開賽以來，已有110多萬人次到現(xiàn)場觀看比賽。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月至今，在“蘇超”帶動下，江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量已同比增長近200%。8月2日-3日，徐州、鎮(zhèn)江、淮安等賽事主場目的地城市文旅預(yù)訂量均同比增超20%。體育賽事已經(jīng)成為連接人們情感、激發(fā)城市活力的重要載體，形成“賽事+旅游”的新融合。越來越多的游客為了觀賽奔向一座城。
“蘇超、演唱會等賽事展演活動，讓暑期游客多住幾晚，深度領(lǐng)略南京地方特色文化和美食?！蹦暇┬氯A傳媒大酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“除連云港、淮安、鎮(zhèn)江、徐州等江蘇省內(nèi)游客外，上海、杭州、北京、合肥、武漢等異地游客暑期入住量也在提升，很多游客攜家?guī)Э趤砜刺K超，對吃住行游購?qiáng)识加行枨?，帶火‘住?’。我們酒店在美團(tuán)旅行推出‘客房住宿+雙人正餐’打包套餐，蘇超期間銷量增幅明顯?！?/p>
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，2025年暑期南京五星酒店預(yù)訂增速同比上漲近20%。僅7月5日至6日的蘇超南京主場比賽期間，蘇超已帶動河西地區(qū)入住間夜同比增長近30%，南京奧體中心體育場周邊3公里內(nèi)酒店成觀賽游客熱選。距離南京奧體中心體育場僅2公里的“南京新華傳媒大酒店”間夜量同比增長111%。來自上海的游客周女士表示，“看完蘇超，走回到南京新華傳媒大酒店的距離非常近，很適合觀賽游客。在酒店里還能吃到‘老南京糖醋仔排’‘石城鴨血粉絲湯’等特色菜?！?/span>
▲南京新華傳媒大酒店登上大眾點評“必住榜”
“蘇超”之外，“浙超”“贛超”“豫超”“川超”“粵超”“貴州村超”等“省超”賽事輪番上陣，成為今年暑期旅游市場的一大亮點。城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)的持續(xù)放大，為當(dāng)?shù)匚穆檬袌鲎⑷肓诵碌幕盍Α?/p>
7月26日，因洪災(zāi)暫停的貴州榕江“村超”聯(lián)賽正式重啟。經(jīng)歷了兩次嚴(yán)重洪澇災(zāi)害的榕江基礎(chǔ)設(shè)施受損嚴(yán)重，“村超”球場也幾乎被洪水摧毀。但在經(jīng)歷近一個月的全民搶修后，球場煥然一新。賽事重啟前，榕江全縣酒店基本都已恢復(fù)營業(yè)。對榕江來說，“村超”的出圈有效拉動了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M和產(chǎn)業(yè)升級，“村超”不僅僅是一項體育賽事，還關(guān)系著整個榕江文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，“村超”帶動下，榕江縣所屬的貴州省黔東南苗族侗族自治州暑期文旅增速近30%。重慶、成都、廣州、長沙、深圳、北京、武漢、懷化、上海、佛山等異地游客暑期喜歡來榕江。7月下旬以來，“榕江村超酒店民宿”搜索量同比上漲超500%，“榕江牛癟”“榕江卷粉”“榕江酸湯牛肉”等當(dāng)?shù)靥厣朗乘阉髁烤黠@上漲。8月9日，榕江將迎來“村超”總決賽與全國賽總決賽。屆時榕江代表隊將與全國23個已開賽分賽區(qū)的冠軍球隊角逐賽事冠軍。
近期，美團(tuán)也在積極探索熱門賽事的引入和深耕。申城一年一度的網(wǎng)球嘉年華——2025上海勞力士大師賽將于9月29日至10月12日在上海旗忠網(wǎng)球中心開賽。目前，在美團(tuán)App搜索“上海大師賽”可直達(dá)購票頁面，售票期間，平臺為用戶提供限量888元的福利券包，球迷在觀賽之余可以體驗上海豐富的休閑玩樂服務(wù)，亦可在美團(tuán)App上直接下單機(jī)票、火車票、酒店、景點門票，以及各類休閑度假產(chǎn)品，滿足用戶一站式吃喝玩樂住需求。
同時，美團(tuán)旅行正式推出“跟著蘇超逛江蘇”主題活動，覆蓋賽事13城景點門票、品質(zhì)酒店、休閑度假、便捷交通等多重優(yōu)惠驚喜，從激情賽場無縫銜接至一場沉浸式旅程。此前，美團(tuán)休閑玩樂作為蘇超揚州賽區(qū)的官方合作伙伴，聯(lián)動揚州休閑玩樂商家，為市民游客提供更特色、豐富、實惠的消費體驗，將休閑娛樂場所打造為觀賽第二場地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，在美團(tuán)上線“蘇超”主題套餐的江蘇商家較比賽初期增長856%，夜間休閑玩樂消費同比增長43%。
“體育強(qiáng)國”戰(zhàn)略推動賽事升級，地方“賽事+文旅”融合政策激活消費潛力，多方共同助力下，賽事經(jīng)濟(jì)不斷升溫。加之近年來演唱會、藝術(shù)節(jié)等展演活動亦頻頻激發(fā)消費者的出游熱情，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)消費的重要場景，在“文旅體商展”深度融合的大趨勢下，“跟著賽事/展演去旅游”已成為了旅游市場的一股“新風(fēng)”。借助多場景聯(lián)動優(yōu)勢，美團(tuán)正通過更多嘗試、更新玩法串聯(lián)用戶多個消費場景和需求，通過多元化供給和精細(xì)化運營策略，滿足用戶持續(xù)迭代的消費需求。
▲美團(tuán)App推出系列賽事活動，助力“賽事+旅游”
