(網(wǎng)經(jīng)社訊)“喝奶茶”已成為立秋新民俗。8月7日，美團(tuán)聯(lián)動(dòng)商家、騎手等啟動(dòng)2025年“秋天的第一杯奶茶”活動(dòng)。
跟往年不同，美團(tuán)今年與喜茶、古茗、滬上阿姨、茶百道等15個(gè)頭部茶飲品牌的6萬(wàn)商家，共同發(fā)起了立秋公益奶茶行動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“公益行動(dòng)”），請(qǐng)環(huán)保公益參與市民免費(fèi)喝奶茶。公益行動(dòng)通過(guò)推出美團(tuán)App環(huán)保奶茶產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)、在線(xiàn)設(shè)置互動(dòng)游戲、聯(lián)合第三方線(xiàn)下回收奶茶杯等，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)環(huán)保奶茶產(chǎn)品。美團(tuán)和公益行動(dòng)商家則通過(guò)設(shè)置專(zhuān)屬大額奶茶券、贈(zèng)送環(huán)保再生周邊等，激勵(lì)消費(fèi)者積極參與，引導(dǎo)全社會(huì)形成健康環(huán)保消費(fèi)理念。
隨著全社會(huì)環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)低碳、可持續(xù)再利用產(chǎn)品已經(jīng)成為年輕群體的消費(fèi)新選擇。據(jù)介紹，此次入選環(huán)保公益奶茶專(zhuān)區(qū)的產(chǎn)品，均采用“易回收、易再生”環(huán)保材質(zhì)制作奶茶杯，杯體壓縮油墨印刷面積，大幅降低了后期回收再利用的困難程度。為進(jìn)一步提高消費(fèi)者參與積極性和便捷性，美團(tuán)借助“愛(ài)回收”全國(guó)3萬(wàn)多個(gè)回收箱，建立起奶茶杯社區(qū)級(jí)回收網(wǎng)絡(luò)。
▲美團(tuán)立秋奶茶活動(dòng)增加線(xiàn)上公益飲品專(zhuān)區(qū)。 攝影：孫智超
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解到，立秋當(dāng)天，消費(fèi)者可參與線(xiàn)上互動(dòng)小游戲，完成奶茶杯線(xiàn)下回收投遞任務(wù)后，每人均可獲贈(zèng)環(huán)保購(gòu)物袋、20元立減券等禮品。8月7日，北京朝陽(yáng)顧女士用參與奶茶杯回收活動(dòng)獲得的消費(fèi)券，免費(fèi)兌換了秋天首杯奶茶。美團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自8月1日起，全國(guó)已有5萬(wàn)多名消費(fèi)者主動(dòng)報(bào)名參與公益行動(dòng)。
除此之外，美團(tuán)今年也為鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)項(xiàng)目設(shè)置了產(chǎn)品公益專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一單專(zhuān)區(qū)飲品，商家將為鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)捐贈(zèng)一筆善款，讓城市奶茶消費(fèi)熱潮惠及欠發(fā)達(dá)鄉(xiāng)村地區(qū)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)已建成3739座，50.8萬(wàn)名鄉(xiāng)村兒童直接受益。
▲立秋當(dāng)天，北京朝陽(yáng)一小區(qū)居民參與線(xiàn)下奶茶杯回收公益行動(dòng)。 攝影：孫智超
美團(tuán)外賣(mài)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新茶飲、咖啡等現(xiàn)制飲品品類(lèi)快速發(fā)展，已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，美團(tuán)一方面助力品牌研發(fā)新品，助力上游茶葉咖啡產(chǎn)業(yè)帶豐產(chǎn)增收，另一方面也積極踐行環(huán)保理念，鼓勵(lì)用戶(hù)參與回收活動(dòng)。相關(guān)研究顯示，2024年我國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模和咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模均突破3000億元人民幣，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著行業(yè)發(fā)展，現(xiàn)制飲品一次性塑料包裝產(chǎn)生的環(huán)境問(wèn)題受到廣泛關(guān)注。借勢(shì)立秋奶茶消費(fèi)活動(dòng)，美團(tuán)可更好聯(lián)動(dòng)頭部品牌商家推動(dòng)環(huán)保消費(fèi)理念的建立。
美團(tuán)針對(duì)奶茶杯等塑料制品的回收、再利用并非首次。2017年，美團(tuán)就發(fā)起了行業(yè)首個(gè)關(guān)注環(huán)保的行動(dòng)——青山計(jì)劃。針對(duì)塑料外賣(mài)餐盒、奶茶杯等，青山計(jì)劃圍繞源頭減量、中途替代、使用后回收和再生，聯(lián)動(dòng)廣大商家、消費(fèi)者、研究機(jī)構(gòu)等，共同推動(dòng)行業(yè)低碳可持續(xù)發(fā)展。截至目前，已有5億用戶(hù)、超百萬(wàn)商家參與了青山計(jì)劃。
