(網(wǎng)經(jīng)社訊)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫 ＃網(wǎng)經(jīng)社 旗下跨境電商臺(tái)(CBEC.100EC.CN）借助AI大模型，推出《全國各省市跨境電商發(fā)展全景分析報(bào)告》大型策劃（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/dskdfx/），通過發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)案例、創(chuàng)新實(shí)踐、未來趨勢等維度深度解碼34省、165座城市的跨境電商生態(tài)，共計(jì)199份報(bào)告。
江蘇省作為中國跨境電商的核心樞紐，正從開放型經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的"先發(fā)優(yōu)勢"升級(jí)為引領(lǐng)長三角跨境電商發(fā)展的"創(chuàng)新引擎"，形成"10+50"的立體化政策布局。自2018年蘇州首批獲批跨境電商綜試區(qū)以來，構(gòu)建了"制度創(chuàng)新+數(shù)字貿(mào)易+產(chǎn)業(yè)鏈群"三維聯(lián)動(dòng)的跨境電商發(fā)展范式。本報(bào)告全面分析了江蘇省跨境電商的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、創(chuàng)新實(shí)踐及未來趨勢。（AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考）。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 林外鳥
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、江蘇省跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)與發(fā)展歷程
發(fā)展現(xiàn)狀：規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化并進(jìn)
江蘇省跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化并進(jìn)的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在交易規(guī)模、產(chǎn)業(yè)分布和平臺(tái)企業(yè)經(jīng)營情況三個(gè)方面。
交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，跨境電商已成為江蘇省外貿(mào)增長的新動(dòng)能。2024年前三季度，中國跨境電商進(jìn)出口達(dá)1.88萬億元，同比增長11.5%，創(chuàng)歷史新高 。江蘇省跨境電商發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，2024年全省跨境電商進(jìn)出口額達(dá)3216億元，同比增長18.7% 。
江蘇省跨境電商整體發(fā)展情況
其中，B2B出口增速顯著，如眾星集團(tuán)2024年跨境電商B2B直接出口同比增長500%，占集團(tuán)外貿(mào)進(jìn)出口的18% 。2025年第一季度，江蘇省跨境電商進(jìn)出口額187.4億元，同比增長17.5%，延續(xù)高增長態(tài)勢。
從各市表現(xiàn)看，蘇州作為全省外貿(mào)第一大市，2024年跨境電商進(jìn)出口總額年均增速超40% ；南通2024年1-10月跨境電商進(jìn)出口額43億元，同比增長160% ；常州2024年1-9月跨境電商進(jìn)出口達(dá)170億元，同比增長60.4%，總量列全省第三 ；鎮(zhèn)江2024年上半年交易額9.17億元，同比增長21.01% 。從交易結(jié)構(gòu)看，B2B出口占比超過80%，B2C進(jìn)口占比不足20%，反映了江蘇省作為制造業(yè)大省的出口導(dǎo)向特征。
江蘇省主要跨境電商有231家，其中主要分布在連云港市共有52家，剩余分布在無錫市、南京市、蘇州市、南通市、徐州市、常州市、鹽城市、揚(yáng)州市、鎮(zhèn)江市等地。
產(chǎn)業(yè)分布日益完善，"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"模式成為發(fā)展主線。江蘇省已形成30個(gè)以上跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋機(jī)電產(chǎn)品、紡織服裝、五金工具、建材家居、戶外用品等多個(gè)領(lǐng)域。其中，特色產(chǎn)業(yè)帶分布如下：
江蘇省跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶
特色產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商深度融合，形成了各具特色的"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"模式。如南通家紡產(chǎn)業(yè)帶通過"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶+市場采購+海外倉"融合發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)"貨品集聚、一地采購、拼箱組柜"的高效運(yùn)作 ；鹽城新能源產(chǎn)業(yè)帶通過跨境電商平臺(tái)拓展海外市場，2024年上半年產(chǎn)業(yè)園銷售額6.2億元，同比增長60% ；常州新能源產(chǎn)業(yè)帶通過"智造出海"模式，推動(dòng)新能源汽車配件等產(chǎn)品規(guī)?；隹?，比亞迪"深圳號(hào)"滾裝船助力新能源汽車規(guī)模化出口 。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）收錄的江蘇省跨境電商企業(yè)共有231家，包括大健云倉、四海商舟、嗨購科技、絲路互聯(lián)、擎天全稅通、拓?fù)浣z路、焦點(diǎn)科技等。
平臺(tái)企業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了較為完善的跨境電商服務(wù)體系。
焦點(diǎn)科技（中國制造網(wǎng)）2024年注冊(cè)會(huì)員3960萬，年訪問量超過25億人次，營收16.69億元，同比增長9.32%，凈利潤4.51億元，同比增長19.09% 。2024年11月，中國制造網(wǎng)的AI助手"AI麥可"升級(jí)至4.0版本，實(shí)現(xiàn)從"AI外貿(mào)助手"向全流程"AI外貿(mào)能手"的躍升，大幅提升運(yùn)營效率 。
云蝠集團(tuán)通過亞馬遜、TikTok等平臺(tái)拓展市場，2023年?duì)I收超2億美元，2024年B2B出口增長500% 。
江蘇省跨境電商部分平臺(tái)企業(yè)表現(xiàn)（2024年）
雅迪科技集團(tuán)產(chǎn)品出口100多個(gè)國家，全球用戶數(shù)量超7000萬人，在越南、德國建立海外生產(chǎn)基地和歐洲運(yùn)營中心 。此外，江蘇省還培育了一批跨境電商服務(wù)商，如牛賽網(wǎng)服務(wù)南通家紡產(chǎn)業(yè)帶，月均銷售200萬件，覆蓋4000+海外零售商 ；未遲數(shù)字通過AI營銷工具助力家具品牌Google關(guān)鍵詞首頁排名，社媒粉絲增長50% 。
發(fā)展歷程：從探索到成熟的演進(jìn)路徑
江蘇省跨境電商發(fā)展經(jīng)歷了從探索期到試點(diǎn)期、擴(kuò)張期再到成熟期的演進(jìn)過程。這一發(fā)展歷程與江蘇省作為制造業(yè)強(qiáng)省和外貿(mào)大省的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密不可分，同時(shí)也受到國家政策引導(dǎo)和全球貿(mào)易環(huán)境變化的影響。
探索期（2014-2015年）是江蘇省跨境電商發(fā)展的起步階段。2014年，江蘇省頒布了《江蘇跨境電子商務(wù)檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法(試行)》，在南京、蘇州、無錫地區(qū)優(yōu)先建立"企業(yè)全備案、商品全申報(bào)、質(zhì)量全追溯"的監(jiān)管制度，實(shí)施質(zhì)量信用分類監(jiān)管模式 。這一時(shí)期，跨境電商主要以親友家屬間的"代購"形式出現(xiàn)，海關(guān)監(jiān)管模式尚處于萌芽期，主要依賴國家層面頒布的相關(guān)法律法規(guī)，缺乏完善的本地化監(jiān)管制度。
試點(diǎn)期（2016-2020年）是江蘇省跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2016年1月，國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立中國（蘇州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，這是全國第二批跨境電商綜試區(qū)中唯一的地級(jí)市試點(diǎn) 。蘇州綜試區(qū)以"互聯(lián)網(wǎng)+中國制造2025+自主品牌國際化"為特色，聚焦B2B出口為主、B2B2C進(jìn)口為輔的發(fā)展模式，構(gòu)建"六體系兩平臺(tái)"（信息共享、金融服務(wù)、智能物流、電商信用、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測和風(fēng)險(xiǎn)防控"六體系"，線上綜合服務(wù)平臺(tái)、線下產(chǎn)業(yè)園區(qū)"兩平臺(tái)"） 。
隨后，南京、無錫等城市也獲批設(shè)立跨境電商綜試區(qū)。2018年7月，南京成為第三批跨境電商綜試區(qū)；2019年12月，無錫、徐州成為第四批綜試區(qū)；2020年4月，常州、南通、連云港、淮安、鹽城、宿遷等城市成為第五批綜試區(qū) 。這一時(shí)期，江蘇省跨境電商政策體系逐步完善，通關(guān)便利化改革取得顯著成效，如"單一窗口"建設(shè)實(shí)現(xiàn)海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、稅務(wù)等平臺(tái)的數(shù)據(jù)共享，2018年全面深化"提前申報(bào)""運(yùn)抵驗(yàn)放""掌上物流"等業(yè)務(wù)改革，打通無紙化通關(guān)"最后一公里" 。此外，海外倉建設(shè)初具規(guī)模，截至2020年，全省有70多家企業(yè)經(jīng)營各種海外倉庫200多個(gè)，倉庫面積超過150萬平方米，分布在40多個(gè)國家和地區(qū) 。
江蘇省跨境電商發(fā)展四階段演進(jìn)表
擴(kuò)張期（2021-2025年）是江蘇省跨境電商發(fā)展的加速階段。2021年7月，江蘇省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全省跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的工作意見》，這是國內(nèi)第一個(gè)專門為促進(jìn)跨境電商質(zhì)量提高而制定的文件，確定了相關(guān)共20項(xiàng)措施 。
2023年12月，江蘇省政府又出臺(tái)了《江蘇省推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，明確提出力爭到2025年，打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶30個(gè)以上，建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園120個(gè)以上，培育行業(yè)領(lǐng)先、國際競爭力較強(qiáng)的跨境電商企業(yè)600家以上，重點(diǎn)培育公共海外倉100個(gè)以上，重點(diǎn)培育發(fā)展具有一定國際影響力的跨境電商出口品牌100個(gè)以上的目標(biāo) 。這一時(shí)期，江蘇省跨境電商政策更加聚焦特色產(chǎn)業(yè)帶、品牌化和海外倉升級(jí)，形成了"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶+海外倉+品牌"的生態(tài)閉環(huán) 。
成熟期（2025年后）是江蘇省跨境電商發(fā)展的新階段。截至2025年7月，江蘇省已實(shí)現(xiàn)13個(gè)設(shè)區(qū)市跨境電商綜試區(qū)全覆蓋 。
各市紛紛出臺(tái)細(xì)化政策，如蘇州、常州、淮安等發(fā)布2024-2026年的三年行動(dòng)計(jì)劃，連云港市2024年12月出臺(tái)《推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》，從加強(qiáng)跨境電商主體培育、業(yè)態(tài)模式融合等五大方面提出19條措施，力爭到2027年，培育特色跨境電商產(chǎn)業(yè)帶10個(gè)以上，跨境電商進(jìn)出口額超50億元 。這一時(shí)期，江蘇省跨境電商已從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動(dòng)，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和成熟的運(yùn)營模式。
二、江蘇省跨境電商創(chuàng)新優(yōu)勢與所面機(jī)遇挑戰(zhàn)
創(chuàng)新實(shí)踐：產(chǎn)業(yè)帶融合與AI技術(shù)賦能
江蘇省跨境電商創(chuàng)新實(shí)踐主要體現(xiàn)在"產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商"模式創(chuàng)新和AI等新技術(shù)應(yīng)用兩個(gè)方面，形成了具有江蘇特色的跨境電商發(fā)展路徑。
"產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商"模式創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。江蘇省各地根據(jù)產(chǎn)業(yè)特色，探索形成了各具特色的"產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商"模式：
常州汽配產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)新模式：通過"積木化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)"分解訂單，將訂單產(chǎn)品進(jìn)行"分解"，把細(xì)分后的部分訂單交給其他企業(yè)做，最后以"小而散"產(chǎn)品"整體打包"發(fā)出；在市場端，用戶根據(jù)說明按步驟自行完成組裝。這種方式大幅度降低了運(yùn)輸成本，提高了利潤 。凌越裝備科技有限公司深耕傳統(tǒng)制造業(yè)多年，近幾年與跨境電商結(jié)緣，目前95%以上訂單來自跨境電商平臺(tái)，2023年全年?duì)I收預(yù)計(jì)超2億美元 。
南通家紡產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)新模式：牛賽網(wǎng)以大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，提供跨境貿(mào)易產(chǎn)品出口一站式全鏈條供應(yīng)鏈管理服務(wù)平臺(tái)。公司自主研發(fā)的智能化數(shù)字柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)，為產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)制造商提供家紡產(chǎn)品跨境出口銷售和工廠柔性供應(yīng)鏈智能化數(shù)字轉(zhuǎn)型孵化服務(wù)，讓傳統(tǒng)批量規(guī)模化生產(chǎn)向高度集成柔性供應(yīng)轉(zhuǎn)變 。截至2024年，公司已實(shí)現(xiàn)家紡
月均銷售成交150萬件，服務(wù)國內(nèi)外電子商務(wù)在線零售商4000余家，孵化家紡產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品出?？缇硨９┖凸S柔性供應(yīng)鏈智能化數(shù)字轉(zhuǎn)型企業(yè)100余家 。
江蘇省"產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商"模式創(chuàng)新案例
鹽城新能源產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)新模式：蘇源機(jī)電科技有限公司通過"產(chǎn)品+服務(wù)"雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，一方面加快產(chǎn)品迭代升級(jí)，拓展水制氫、儲(chǔ)能等新興應(yīng)用場景；另一方面強(qiáng)化本地化服務(wù)，在重點(diǎn)市場建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，提升客戶體驗(yàn) 。這種創(chuàng)新模式成效顯著，海外市場份額持續(xù)擴(kuò)大。2024年上半年，鹽城跨境電商產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)銷售額6.2億元，同比激增60%，已超去年全年總額 。
鎮(zhèn)江眼鏡產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)新模式：丹陽被譽(yù)為"中國眼鏡之都"，擁有1600多家眼鏡相關(guān)企業(yè)、5萬多名從業(yè)者，鏡片年產(chǎn)量為4億多副，占全國鏡片生產(chǎn)總量的75%、全球總量的50% 。2024年上半年公司出口額超過4900萬美元 。
連云港水晶產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)新模式：江蘇捷晶水晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司打造了外貿(mào)綜合數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)——晶貿(mào)通。該平臺(tái)整合工商、海關(guān)、稅務(wù)、銀行等全鏈路資源，創(chuàng)新"水晶超市+跨境直播+孵化培訓(xùn)"模式 。2023年，東海水晶跨境電商交易中心銷售額達(dá)到3.15億元，簽約結(jié)匯客戶1300余戶，累計(jì)結(jié)匯超1億美元 。
這些創(chuàng)新模式共同特點(diǎn)是：注重技術(shù)創(chuàng)新、深耕細(xì)分市場、強(qiáng)化品牌建設(shè)，改變了傳統(tǒng)外貿(mào)"貼牌代工"的被動(dòng)局面，逐步掌握國際市場話語權(quán) 。
AI等新技術(shù)應(yīng)用，提升跨境電商運(yùn)營效率。江蘇省跨境電商企業(yè)積極探索AI技術(shù)在跨境電商各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，形成了較為完善的AI賦能體系：
焦點(diǎn)科技AI應(yīng)用：焦點(diǎn)科技AI事業(yè)部總經(jīng)理盧頤表示，AI技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展為焦點(diǎn)科技在數(shù)字供應(yīng)鏈領(lǐng)域的深入拓展創(chuàng)造了必要條件。2024年11月，中國制造網(wǎng)的AI助手"AI麥可"升級(jí)至4.0版本，實(shí)現(xiàn)從"AI外貿(mào)助手"向全流程"AI外貿(mào)能手"的躍升。
云貿(mào)通平臺(tái)AI應(yīng)用：云貿(mào)通供應(yīng)鏈平臺(tái)整合AI與大數(shù)據(jù)，提供一站式通關(guān)、物流、稅務(wù)服務(wù)，降低企業(yè)出海門檻。該平臺(tái)通過AI分析海外市場需求數(shù)據(jù)，指導(dǎo)本地企業(yè)開發(fā)定制化產(chǎn)品（如新能源汽車配件）。2024年，云貿(mào)通平臺(tái)留存出口外貿(mào)數(shù)據(jù)超1億美元，供應(yīng)鏈營收達(dá)1.5億元，服務(wù)1200余家商戶，收結(jié)匯突破1億美元，獲銀行超1億元授信支持 。
江蘇省跨境電商AI技術(shù)應(yīng)用案例
品牌營銷AI應(yīng)用：無錫聚能信息科技有限公司為跨境電商企業(yè)提供品牌出海初期精準(zhǔn)破圈服務(wù)。該公司服務(wù)過127家處于品牌出海初期的企業(yè)（覆蓋服裝、家居、3C等品類），其中83%的客戶實(shí)現(xiàn)3個(gè)月內(nèi)海外品牌搜索量增長≥35%。
供應(yīng)鏈優(yōu)化AI應(yīng)用：牛賽網(wǎng)柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)通過AI技術(shù)優(yōu)化南通家紡產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)"小批量快反"，月均銷售200萬件 。AI系統(tǒng)使南通家紡企業(yè)庫存周轉(zhuǎn)率提升40%，物流成本降低25%。
合規(guī)與認(rèn)證AI應(yīng)用：溧陽房車出海項(xiàng)目利用AI工具實(shí)現(xiàn)"設(shè)計(jì)即合規(guī)"，快速適配目標(biāo)市場法規(guī)（如澳洲標(biāo)準(zhǔn)），縮短產(chǎn)品迭代周期30% 。南京試點(diǎn)數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)服務(wù)與AI結(jié)合，推動(dòng)新能源產(chǎn)品通過國際綠色認(rèn)證。
這些AI技術(shù)應(yīng)用成效顯著，AI工具使企業(yè)運(yùn)營成本降低比例、訂單處理效率提升數(shù)據(jù)、品牌搜索量增長等量化指標(biāo)均有明顯改善，為江蘇省跨境電商高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇：突破瓶頸實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
江蘇省跨境電商發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，同時(shí)也蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇。如何突破這些挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是江蘇省跨境電商未來發(fā)展的關(guān)鍵。主要挑戰(zhàn)包括：
復(fù)合型人才短缺：跨境電商領(lǐng)域需要既懂外貿(mào)又懂電商的復(fù)合型人才，但江蘇在這方面的人才儲(chǔ)備不足 。孫鐳表示，"想快速地組建20多人的跨境電商團(tuán)隊(duì)，在江蘇不太容易，而在廣州一個(gè)月之內(nèi)就能完成" 。這一人才短板制約了江蘇跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展。
物流成本偏高：盡管江蘇交通物流便利，但境內(nèi)機(jī)場的國際貨運(yùn)量與廣州相比依然較低，導(dǎo)致跨境物流的成本偏高 。這一問題在中小企業(yè)中尤為突出，制約了其跨境電商業(yè)務(wù)的拓展。
品牌建設(shè)和營銷薄弱：江蘇跨境電商品牌建設(shè)相對(duì)薄弱，多數(shù)企業(yè)仍停留在"賣貨"階段，缺乏品牌意識(shí)和營銷能力 。未遲數(shù)字副總裁李敏認(rèn)為，中國供應(yīng)鏈應(yīng)實(shí)現(xiàn)從"白牌"到品牌的轉(zhuǎn)變，注重打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的品牌，提升產(chǎn)品附加值 。
合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)增加：隨著國際貿(mào)易監(jiān)管體制機(jī)制的不斷完善，跨境電商步入規(guī)范化管理時(shí)代 。各國跨境電商稅收和法律制度不同，數(shù)字貿(mào)易壁壘等新型貿(mào)易壁壘種類多，隱蔽性強(qiáng)，對(duì)江蘇中小企業(yè)開展跨境電商出口構(gòu)成了挑戰(zhàn) 。
江蘇省跨境電商發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇對(duì)比表
面對(duì)這些挑戰(zhàn)，江蘇省跨境電商發(fā)展也面臨著巨大機(jī)遇：
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢：江蘇制造業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到37.3%，制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)連續(xù)多年全國第一 。這為跨境電商提供了豐富的產(chǎn)品資源和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持，是江蘇跨境電商發(fā)展的核心優(yōu)勢。
政策支持力度加大：江蘇省已實(shí)現(xiàn)13個(gè)設(shè)區(qū)市跨境電商綜試區(qū)全覆蓋，政策支持力度持續(xù)加大 。《江蘇省推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》明確了打造30個(gè)以上特色產(chǎn)業(yè)帶、120個(gè)以上產(chǎn)業(yè)園、600家以上跨境電商企業(yè)、100個(gè)以上公共海外倉、100個(gè)以上出口品牌的目標(biāo) 。各市也紛紛出臺(tái)配套政策，如連云港市對(duì)品牌推廣費(fèi)用補(bǔ)貼50%（最高30萬元/年） ；南京市通過"一區(qū)一品"模式推動(dòng)品牌集群化發(fā)展 。
技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：AI技術(shù)在跨境電商各環(huán)節(jié)的應(yīng)用日益成熟，為跨境電商發(fā)展注入新動(dòng)能 。焦點(diǎn)科技"AI麥可"4.0版本提升全流程效率；牛賽網(wǎng)AI系統(tǒng)優(yōu)化南通家紡產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈；未遲數(shù)字通過AI營銷工具助力品牌建設(shè) 。這些技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)江蘇省跨境電商實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
全球市場機(jī)遇：隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)多元化，跨境電商市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大 。東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長率普遍高于全球平均水平，非洲年輕人口對(duì)各類商品的需求持續(xù)增長，這些新興市場為江蘇省跨境電商提供了廣闊的發(fā)展空間 。
三、江蘇省跨境電商未來趨勢與政策建議
未來趨勢：品牌國際化與新興市場拓展
江蘇省跨境電商未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在品牌國際化、新興市場拓展、物流體系升級(jí)和數(shù)字化賦能四個(gè)方面，政策支持力度持續(xù)加大，為跨境電商高質(zhì)量發(fā)展提供保障。
品牌國際化成為核心戰(zhàn)略，江蘇省將重點(diǎn)培育具有一定國際影響力的跨境電商出口品牌?！督K省推進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》明確提出，到2025年，全省重點(diǎn)培育發(fā)展具有一定國際影響力的跨境電商出口品牌100個(gè)以上 。各市也紛紛出臺(tái)配套政策，如連云港市對(duì)品牌推廣費(fèi)用補(bǔ)貼50%（單個(gè)企業(yè)每年最高30萬元） ；南京市通過"一區(qū)一品"模式推動(dòng)品牌集群化發(fā)展 。未遲數(shù)字副總裁李敏認(rèn)為，中國供應(yīng)鏈應(yīng)實(shí)現(xiàn)從"白牌"到品牌的轉(zhuǎn)變，注重打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的品牌，提升產(chǎn)品附加值，擺脫低價(jià)競爭的困境 。
新興市場拓展加速，東南亞和非洲成為重點(diǎn)開拓方向。江蘇省跨境電商在歐美等傳統(tǒng)市場已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)和份額，但新興市場的潛力尚未得到充分挖掘 。泰國蘇商總會(huì)高級(jí)投資顧問張笑菊建議瞄準(zhǔn)東南亞地區(qū)，因?yàn)榻陙碓摰貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)增長率普遍高于全球平均水平，市場潛力較大 。青云啟航科技總經(jīng)理賈后麗建議"出海"非洲，非洲大量的年輕人口對(duì)于各類商品的需求持續(xù)增長，尤其是在電子產(chǎn)品、時(shí)尚服飾、家居用品以及美容護(hù)膚等領(lǐng)域 。
江蘇省跨境電商未來發(fā)展趨勢分析表
物流體系升級(jí)，降低跨境電商運(yùn)營成本。江蘇省跨境電商面臨的主要挑戰(zhàn)之一是跨境物流成本偏高 。為解決這一問題，各市紛紛出臺(tái)物流支持政策。連云港市通過補(bǔ)貼國際貨運(yùn)航線（如日韓、中亞全貨機(jī)）、"運(yùn)力券"物流費(fèi)用補(bǔ)貼（最高10萬元/年）優(yōu)化物流成本 ；鹽城市通過中歐班列+海外倉模式提升出口效率 ；常州市通過"產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商+海外倉"模式降低物流成本 。此外，江蘇省還將推動(dòng)跨境電商與自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、綜合保稅區(qū)等開放平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造收結(jié)匯、跨境物流等一站式跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái) 。
數(shù)字化賦能，推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。江蘇省《創(chuàng)新提升數(shù)字貿(mào)易推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展若干措施》（2025年7月）明確提出，要全面實(shí)施"人工智能+"行動(dòng)計(jì)劃，加大人工智能國際合作力度 。AI技術(shù)將在跨境電商選品、營銷、供應(yīng)鏈管理和合規(guī)等環(huán)節(jié)得到更廣泛應(yīng)用。如焦點(diǎn)科技"AI麥可"4.0版本提升全流程效率，詢盤回復(fù)響應(yīng)時(shí)間縮短70%；牛賽網(wǎng)AI系統(tǒng)使南通家紡企業(yè)庫存周轉(zhuǎn)率提升40%，物流成本降低25%；溧陽房車出海項(xiàng)目利用AI工具實(shí)現(xiàn)"設(shè)計(jì)即合規(guī)"，縮短產(chǎn)品迭代周期30% 。
政策建議：構(gòu)建跨境電商高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)
基于江蘇省跨境電商發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、創(chuàng)新實(shí)踐及未來趨勢分析，提出以下政策建議，助力江蘇省跨境電商實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展：
加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，破解復(fù)合型人才短缺瓶頸。江蘇省應(yīng)建立跨境電商專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)制，加大人才培養(yǎng)力度。一方面，鼓勵(lì)高校開設(shè)跨境電商相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才；另一方面，支持企業(yè)與高校合作，建立"雙崗互聘"機(jī)制，推動(dòng)高層次人才在高校與企業(yè)間流動(dòng) 。此外，還應(yīng)加大跨境電商人才引進(jìn)力度，對(duì)引進(jìn)的跨境電商高端人才給予專項(xiàng)支持。未來，江蘇省可借鑒這一經(jīng)驗(yàn)，在全省范圍內(nèi)推廣，構(gòu)建"引進(jìn)-培育-流轉(zhuǎn)-轉(zhuǎn)化"的全周期人才生態(tài)。
優(yōu)化物流體系，降低跨境電商運(yùn)營成本。江蘇省應(yīng)加大對(duì)跨境電商物流體系建設(shè)的支持力度，降低物流成本。一方面，支持各市開通國際貨運(yùn)航線， ；另一方面，加大對(duì)海外倉建設(shè)的支持力度 。此外，還應(yīng)加大對(duì)"拼柜出海"等創(chuàng)新模式的支持力度，降低中小企業(yè)跨境電商運(yùn)營成本。
江蘇省跨境電商高質(zhì)量發(fā)展政策建議表
推動(dòng)品牌建設(shè)，提升跨境電商國際競爭力。江蘇省應(yīng)加大對(duì)跨境電商品牌建設(shè)的支持力度，提升國際競爭力。一方面，建立重點(diǎn)品牌企業(yè)培育庫，對(duì)被認(rèn)定為國家和省級(jí)跨境電商品牌的企業(yè)給予最高50萬元獎(jiǎng)勵(lì) ；另一方面，鼓勵(lì)企業(yè)借助跨境電商增強(qiáng)品牌培育能力，打造互聯(lián)網(wǎng)自主品牌。如夢百合通過跨境電商實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)，2024年前三季度境外線上渠道營收9.44億元，同比增長51.28% ；添可通過亞馬遜等平臺(tái)迅速打開海外市場，2024年亞馬遜Prime Day期間，添可洗地機(jī)在平臺(tái)9大站點(diǎn)中穩(wěn)居細(xì)分品類市場占有率第一名 。未來，江蘇省可進(jìn)一步加大對(duì)品牌建設(shè)的支持力度，推動(dòng)更多企業(yè)從"賣貨"向"做品牌"轉(zhuǎn)變。
深化數(shù)字賦能，提升跨境電商運(yùn)營效率。江蘇省應(yīng)加大對(duì)AI等數(shù)字技術(shù)在跨境電商領(lǐng)域的應(yīng)用支持力度，提升運(yùn)營效率。一方面，鼓勵(lì)企業(yè)應(yīng)用AI技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理；另一方面，鼓勵(lì)企業(yè)應(yīng)用AI技術(shù)提升品牌營銷效果 。此外，還應(yīng)加大對(duì)數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)服務(wù)的支持力度，推動(dòng)綠色認(rèn)證等合規(guī)工作。如南京試點(diǎn)數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)服務(wù)與AI結(jié)合，推動(dòng)新能源產(chǎn)品通過國際綠色認(rèn)證
結(jié)語：跨境電商助力江蘇外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展
江蘇省跨境電商經(jīng)過十余年發(fā)展，已從探索期進(jìn)入成熟期，成為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。"產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商"模式與AI等新技術(shù)應(yīng)用的深度融合，為江蘇省跨境電商高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐 。未來，江蘇省將聚焦品牌國際化、新興市場拓展、物流體系升級(jí)和數(shù)字化賦能，推動(dòng)跨境電商實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為江蘇外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
發(fā)展目標(biāo)與量化指標(biāo)
江蘇省跨境電商發(fā)展已取得顯著成效，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。如何突破這些挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是江蘇省跨境電商未來發(fā)展的關(guān)鍵。通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)、優(yōu)化物流體系、推動(dòng)品牌建設(shè)、深化數(shù)字賦能等措施，江蘇省跨境電商有望在2025年實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口額突破4000億元，占全省外貿(mào)總額的8%以上，成為江蘇外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱。
江蘇省跨境電商發(fā)展不僅關(guān)乎外貿(mào)增長，更關(guān)乎產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和國際競爭力提升。通過跨境電商，江蘇制造業(yè)優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性得到增強(qiáng)，為江蘇建設(shè)開放強(qiáng)省、打造具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心提供了有力支撐。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)18年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）報(bào)道、研究的客戶：1）出口跨境電商：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通、亞馬遜全球開店、eBay、Temu、TikTok Shop、全球速賣通、Shopee、Lazada、出口時(shí)代、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時(shí)代、星商、吉宏股份、子不語、蘭亭集勢、三態(tài)股份、遨森電商、星徽股份、綠聯(lián)科技、傲基科技、棒谷科技、浩方集團(tuán)。2）進(jìn)口跨境電商：行云集團(tuán)、海弘集團(tuán)、集采、候鳥、麥幫科技、福貓供應(yīng)鏈、天貓國際、京東國際、洋蔥集團(tuán)、55海淘、亞馬遜海外購、海拍客、KK集團(tuán)、你好世界。3）跨境電商服務(wù)商：卓志集團(tuán)、珊瑚跨境、世貿(mào)通、泛鼎國際、價(jià)之鏈、易芽、來贊寶、海比電商、縱騰集團(tuán)、西郵物流、燕文物流、遞四方、菜鳥國際、至美通、泛遠(yuǎn)國際、樂艙物流、華貿(mào)物流、安駿物流、飛盒跨境、海管家、驛瑪科技、Paypal、PingPong、連連國際、空中云匯、派安盈、豐泊國際、Skyee、易寶支付、尋匯SUNRATE、豆沙包、智匯鵝、螞蟻國際、義支付、拉卡拉、中盈跨境、領(lǐng)星、店匠、易倉科技、積加、店小秘、歐稅通、馬幫ERP、擎天全稅通、易達(dá)云、易點(diǎn)天下、力盟科技、飛書深諾、思億歐、臥兔網(wǎng)絡(luò)、紅毛猩猩、外貿(mào)公社等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：www-100ec-cn）
