(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰接受《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報》記者采訪時表示：
1.近年來，微短劇憑借短小精悍、情節(jié)緊湊的特點，迅速成為品牌營銷的新陣地。微短劇用戶規(guī)模持續(xù)增長，其高互動性與強傳播力使其成為觸達年輕用戶、提升品牌曝光的有效工具。京東此次布局，顯然與這一趨勢密切相關(guān)。
2.對于電商平臺而言，傳統(tǒng)電商平臺的競爭日益激烈，用戶增長放緩，通過微短劇可以延長用戶停留時長、提升平臺粘性，另一方面，微短劇是豐富平臺內(nèi)容生態(tài)、構(gòu)建多元化用戶場景的重要抓手。
3.企業(yè)利用微短劇營銷目前面臨諸多挑戰(zhàn)，首先是內(nèi)容同質(zhì)化是首要難題，短劇制作門檻較低，導(dǎo)致大量“霸總”“重生”類題材泛濫，用戶易產(chǎn)生審美疲勞，品牌難以脫穎而出。監(jiān)管風險亦不容忽視，短劇內(nèi)容備案和持證要求等監(jiān)管措施使得未合規(guī)內(nèi)容可能被下架，這將增加企業(yè)合規(guī)成本。用戶注意力分散則是另一瓶頸，短劇需要持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容才能維持用戶興趣，否則可能因質(zhì)量下滑導(dǎo)致口碑受損，同時也可能波及到品牌商。
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