(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰接受《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：
1.近年來(lái)，微短劇憑借短小精悍、情節(jié)緊湊的特點(diǎn)，迅速成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。微短劇用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其高互動(dòng)性與強(qiáng)傳播力使其成為觸達(dá)年輕用戶(hù)、提升品牌曝光的有效工具。京東此次布局，顯然與這一趨勢(shì)密切相關(guān)。
2.對(duì)于電商平臺(tái)而言，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，用戶(hù)增長(zhǎng)放緩，通過(guò)微短劇可以延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)、提升平臺(tái)粘性，另一方面，微短劇是豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)、構(gòu)建多元化用戶(hù)場(chǎng)景的重要抓手。
3.企業(yè)利用微短劇營(yíng)銷(xiāo)目前面臨諸多挑戰(zhàn)，首先是內(nèi)容同質(zhì)化是首要難題，短劇制作門(mén)檻較低，導(dǎo)致大量“霸總”“重生”類(lèi)題材泛濫，用戶(hù)易產(chǎn)生審美疲勞，品牌難以脫穎而出。監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)亦不容忽視，短劇內(nèi)容備案和持證要求等監(jiān)管措施使得未合規(guī)內(nèi)容可能被下架，這將增加企業(yè)合規(guī)成本。用戶(hù)注意力分散則是另一瓶頸，短劇需要持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容才能維持用戶(hù)興趣，否則可能因質(zhì)量下滑導(dǎo)致口碑受損，同時(shí)也可能波及到品牌商。
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