(網(wǎng)經(jīng)社訊)直播帶貨有風(fēng)險(xiǎn)，一不小心號(hào)沒了。
1、快手網(wǎng)紅小伊伊賬號(hào)突然被封禁
當(dāng)網(wǎng)紅還是要時(shí)刻保持謹(jǐn)慎，說不定哪天賬號(hào)就被封了。
近日，快手網(wǎng)紅小伊伊似乎惹上了麻煩。其有著五千多萬粉絲的賬號(hào)出現(xiàn)異常，頁面顯示“賬號(hào)已封禁，暫時(shí)無法操作”，賬號(hào)頭像沒有了，賬號(hào)變成了“快手用戶+編號(hào)”的形式。出現(xiàn)同樣問題的，還有小伊伊老公牌牌琦的賬號(hào)@李石榴。
賬號(hào)的異常，引得網(wǎng)友紛紛猜測，好奇小伊伊和牌牌琦到底是干了什么。
不少網(wǎng)友認(rèn)為，是小伊伊在7月16日的一場直播中，帶貨的一款智能手表出了問題。為此，小伊伊和牌牌琦偽裝賬號(hào)被封，選擇跑路，妄圖等待事態(tài)平息。也有網(wǎng)友認(rèn)為，既然賬號(hào)顯示被封禁，那估計(jì)是帶貨違規(guī)了。
當(dāng)天，小伊伊在直播中推銷一款售價(jià)200多元的智能手表。小伊伊宣傳該手表時(shí)，稱其具備“萬元級(jí)功能”，能夠接微信回微信、支付、使用deepseek、高德導(dǎo)航等等。
為了證明該手表的品質(zhì)，小伊伊將手表浸泡在水中，拿起來后仍能正常使用。這還不夠，小伊伊甚至拿出了電鉆，直接對著手表的屏幕操作。一番操作下來，手表當(dāng)然“毫發(fā)無損”。
不少網(wǎng)友因?yàn)樾∫烈恋男麄鳎聠钨徺I了此手表。但不少收到貨的消費(fèi)者，紛紛表示手表質(zhì)量有問題。
具體問題包含：微信登錄不了、屏幕不清晰、消息不同步、頻繁斷聯(lián)等等。在該產(chǎn)品的評論區(qū)中，也是出現(xiàn)了諸多消費(fèi)者的差評。
此外，在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友勸阻購買該手表的消費(fèi)者趕緊退貨，并聲稱小伊伊和牌牌琦為了保號(hào)自己封了賬號(hào)。
可能是太多消費(fèi)者反饋了，快手賬號(hào)@一起播 發(fā)布通知對此做出了說明。
通知內(nèi)容顯示，因本次銷售訂單量遠(yuǎn)超預(yù)估，導(dǎo)致手表服務(wù)器瞬時(shí)負(fù)載過高，部分用戶出現(xiàn)連接異常。技術(shù)團(tuán)隊(duì)已緊急啟動(dòng)服務(wù)器擴(kuò)容及架構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，升級(jí)完成后手表功能將恢復(fù)正常使用。
不過，部分網(wǎng)友并不認(rèn)可這一說法，并表示估計(jì)是太多人被騙，不給一個(gè)好的處理方法粉絲不滿意。
有網(wǎng)友表示所謂的賬號(hào)被封，是自己封自己，到時(shí)候又出來賣慘，接著帶貨。還有網(wǎng)友解釋，作為帶貨主播，理應(yīng)對產(chǎn)品質(zhì)量有了解，但在直播時(shí)卻夸大宣傳，這不就是明知故犯嗎。
對此，小伊伊和牌牌琦并未做出回應(yīng)。有不少網(wǎng)友跑去問小伊伊團(tuán)隊(duì)中的成員兮妹，兮妹回應(yīng)稱，可能是有點(diǎn)異常，并讓大家不要有任何擔(dān)心，一點(diǎn)事沒有，要相信堅(jiān)信。
奇怪的是，小伊伊和牌牌琦的賬號(hào)是在7月22日出現(xiàn)被封禁的情況的。到了7月23日下午，小伊伊的賬號(hào)恢復(fù)了正常，但牌牌琦的賬號(hào)依舊顯示被封禁。
目前，網(wǎng)友對其被封禁原因做出了各種猜測。但具體發(fā)生了什么，還得等本人或者快手官方做出回應(yīng)。
2、小伊伊和牌牌琦曲折的“發(fā)家之路”
這一次賬號(hào)被封禁，對小伊伊和牌牌琦估計(jì)不算什么。畢竟，他們似乎像“打不死的小強(qiáng)”，多次被封禁，但卻依舊活躍在網(wǎng)絡(luò)上。
現(xiàn)在很多人可能不認(rèn)識(shí)小伊伊和牌牌琦，但其實(shí)他們是最早吃上互聯(lián)網(wǎng)這碗飯的一批人。
去年爆火的青海搖（社會(huì)搖），大多數(shù)網(wǎng)友以為是張?jiān)妶驇Щ鸬?。但?shí)際上，小伊伊和牌牌琦算得上社會(huì)搖的“祖師奶”和“祖師爺”。
當(dāng)時(shí)，牌牌琦以社會(huì)搖為核心，推出了原創(chuàng)舞蹈“八步搖擺”和“功夫搖”。簡單的舞步加上魔性的音樂，一經(jīng)傳播便爆火網(wǎng)絡(luò)，引得眾多網(wǎng)友模仿。
巔峰時(shí)期，牌牌琦在快手吸引了超三千萬的粉絲，被稱為“社會(huì)搖鼻祖”。通過社會(huì)搖，牌牌琦買了豪車豪宅，賺得盆滿缽滿。
當(dāng)時(shí)，因?yàn)樯鐣?huì)搖的爆火，小伊伊拜牌牌琦為師，兩人經(jīng)常發(fā)布跳舞視頻。后續(xù)，兩人組起了CP，成為情侶，并上演了一系列狗血愛情肥皂劇。
一次，兩人鬧分手，牌牌琦直播吃藥，并留下“遺言”：兄弟們，我們來生再見。緊接著，牌牌琦被送到醫(yī)院洗胃，躺在病床上看著奄奄一息。隨后，小伊伊出場，來到醫(yī)院照顧牌牌琦，兩人又和好如初了。
整個(gè)過程都被直播記錄了下來，有網(wǎng)友質(zhì)疑他們是在炒作，但也有不少網(wǎng)友“嗑生嗑死”，為他們的愛情落淚。
只是，2018年的時(shí)候，新華網(wǎng)點(diǎn)名批評 “社會(huì)搖” 現(xiàn)象，認(rèn)為其敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，影響了青少年的健康成長，呼吁 “別讓社會(huì)搖等低俗視頻晃散了你的‘詩與遠(yuǎn)方’” 。
牌牌琦作為社會(huì)搖的代表人物，被快手永久封禁。被封后，牌牌琦多次嘗試通過小號(hào)復(fù)出，但都被平臺(tái)快速封禁。
基于此情況，牌牌琦將發(fā)展的希望寄托在了小伊伊身上。兩人于2019年結(jié)婚，當(dāng)時(shí)還進(jìn)行了直播，但因?yàn)榕婆歧赌槪∫烈恋闹辈ラg被封?；楹髢扇祟l頻傳出情感問題，引起諸多爭議。
這幾年間，因?yàn)榕婆歧恢挂淮纬霈F(xiàn)在小伊伊的直播間，導(dǎo)致小伊伊多次被平臺(tái)封禁。此外，小伊伊因涉嫌數(shù)據(jù)造假和違規(guī)帶貨，也被平臺(tái)封禁。雖多次被封禁，但實(shí)際封禁時(shí)間不長，小伊伊依舊活躍在平臺(tái)，只不過人氣不如以前。
去年，因?yàn)閺堅(jiān)妶虻那嗪u爆火，讓不少網(wǎng)友回憶起社會(huì)搖，這也讓小伊伊迎來了一波新的熱度。其在抖音頻頻發(fā)布跳舞視頻，并積累了幾百萬的粉絲。
同時(shí)，小伊伊還在快手進(jìn)行直播帶貨。據(jù)悉，去年雙11，小伊伊直播間帶貨38個(gè)小時(shí)，銷售額破億。今年7月，小伊伊在10周年直播專場中實(shí)現(xiàn)單場銷售額超2億元。
坐擁五千多萬粉絲的小伊伊，帶貨號(hào)召力還是有的。但是，直播帶貨很容易在選品上出問題。這一次不少消費(fèi)者反饋手表有問題，一定程度上會(huì)影響小伊伊的帶貨聲譽(yù)，并出現(xiàn)了封號(hào)的情況。
未來，小伊伊如何想要在直播帶貨這條路上長久發(fā)展，還是應(yīng)該愛惜自己的羽毛，吸取以往的教訓(xùn)。畢竟，人不是一直都能有改錯(cuò)的機(jī)會(huì)。
3、網(wǎng)紅的日子越來越不好過了
電商直播進(jìn)入下半場，有關(guān)部門和平臺(tái)的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，對帶貨主播的要求也越來越高。
以前，很多網(wǎng)紅主播會(huì)在直播間上演各種虛假劇情，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單，比如快手網(wǎng)紅四川可樂的傳家寶事件。
同時(shí)，主播在對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時(shí)，會(huì)刻意夸大產(chǎn)品的功效等等，虛假宣傳現(xiàn)象頻出。不少消費(fèi)者深受其害，但卻只能吃啞巴虧。
不少主播反復(fù)使用這些直播套路牟利，一定程度上是犯錯(cuò)成本太低。
一方面是平臺(tái)監(jiān)管任務(wù)太重，難免有所遺漏；另一方面是就算被平臺(tái)處罰，也只是短期封禁，還有些主播會(huì)換賬號(hào)變相回歸。這也讓很多違規(guī)帶貨的主播一犯再犯。
但現(xiàn)在不一樣了，市場監(jiān)管總局依據(jù)《電商商務(wù)法》等法律規(guī)定，正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》，以便更好規(guī)范直播電商市場的秩序。
同時(shí)，平臺(tái)也在積極處理違規(guī)帶貨的相關(guān)問題。比如，今年3月快手發(fā)布了打擊“虛假營銷不當(dāng)牟利”等欺詐行為專項(xiàng)治理行為的公告，已對1000余個(gè)商家/達(dá)人進(jìn)行處罰。
網(wǎng)紅應(yīng)該要意識(shí)到事情的嚴(yán)重性，承擔(dān)起作為帶貨主播應(yīng)有的責(zé)任，規(guī)范自身行為。對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，更要對自身負(fù)責(zé)。
