(網(wǎng)經(jīng)社訊)本報(bào)告由中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院于2025年5月發(fā)布，系統(tǒng)闡述了中國(guó)直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀、核心價(jià)值及未來(lái)方向。2024年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)顯著，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的關(guān)鍵引擎。
核心發(fā)展態(tài)勢(shì)
用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：截至2024年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)達(dá)8.33億，其中電商直播用戶(hù)5.97億，占網(wǎng)民總數(shù)54.7%。
多極競(jìng)爭(zhēng)格局形成：抖音（興趣電商）、快手（信任電商）、淘寶（貨架優(yōu)勢(shì)）、小紅書(shū)（垂類(lèi)種草）等平臺(tái)差異化發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)突出：直播電商占全國(guó)網(wǎng)上零售額重要比重，2024年快手平臺(tái)GMV達(dá)1.39萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.3%；“以舊換新”活動(dòng)帶動(dòng)家電銷(xiāo)售額提升68%。
核心價(jià)值體現(xiàn)
經(jīng)濟(jì)賦能
激活消費(fèi)：71.2%用戶(hù)因直播產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，成為擴(kuò)內(nèi)需“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)：通過(guò)“車(chē)間直播+工匠主播”等模式（如浙江江山門(mén)業(yè)），推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)訂單超30億元。
扶持中小微企業(yè)：快手平臺(tái)新商家流量覆蓋率達(dá)95%，河北紙品品牌“小葉子”通過(guò)直播復(fù)購(gòu)率提升至50%。
社會(huì)價(jià)值
創(chuàng)造新職業(yè)：催生主播、運(yùn)營(yíng)等174個(gè)新職業(yè)，2024年職業(yè)主播達(dá)3880萬(wàn)人。
助力鄉(xiāng)村振興：云南賓川紫皮蒜通過(guò)直播年銷(xiāo)近億元，帶動(dòng)季節(jié)性用工數(shù)萬(wàn)人次；政策提出2025年培育10萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村直播主體。
高質(zhì)量發(fā)展路徑
技術(shù)驅(qū)動(dòng)：AI重塑全鏈條，快手AIGC素材日耗突破3000萬(wàn)，數(shù)字人直播提升轉(zhuǎn)化率。
規(guī)范化治理：9年間出臺(tái)15項(xiàng)政策，強(qiáng)化商品質(zhì)檢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)（如快手2024年處理侵權(quán)投訴2.6萬(wàn)起）。
國(guó)際化布局：“跨境電商+直播”模式加速出海，拓展全球市場(chǎng)。
未來(lái)趨勢(shì)
行業(yè)將從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向 “產(chǎn)業(yè)縱深整合” ，深度融合AI技術(shù)，并向 專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化 升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)全球化提供新動(dòng)能。
