(網(wǎng)經(jīng)社訊)本報告由中國國際電子商務(wù)中心研究院于2025年5月發(fā)布，系統(tǒng)闡述了中國直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀、核心價值及未來方向。2024年，中國直播電商市場規(guī)模達5.8萬億元，同比增長顯著，成為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的關(guān)鍵引擎。
核心發(fā)展態(tài)勢
用戶規(guī)模持續(xù)擴大：截至2024年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶達8.33億，其中電商直播用戶5.97億，占網(wǎng)民總數(shù)54.7%。
多極競爭格局形成：抖音（興趣電商）、快手（信任電商）、淘寶（貨架優(yōu)勢）、小紅書（垂類種草）等平臺差異化發(fā)展，推動行業(yè)精細化運營。
經(jīng)濟貢獻突出：直播電商占全國網(wǎng)上零售額重要比重，2024年快手平臺GMV達1.39萬億元，同比增長17.3%；“以舊換新”活動帶動家電銷售額提升68%。
核心價值體現(xiàn)
經(jīng)濟賦能
激活消費：71.2%用戶因直播產(chǎn)生購買行為，成為擴內(nèi)需“主戰(zhàn)場”。
產(chǎn)業(yè)升級：通過“車間直播+工匠主播”等模式（如浙江江山門業(yè)），推動產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動訂單超30億元。
扶持中小微企業(yè)：快手平臺新商家流量覆蓋率達95%，河北紙品品牌“小葉子”通過直播復(fù)購率提升至50%。
社會價值
創(chuàng)造新職業(yè)：催生主播、運營等174個新職業(yè)，2024年職業(yè)主播達3880萬人。
助力鄉(xiāng)村振興：云南賓川紫皮蒜通過直播年銷近億元，帶動季節(jié)性用工數(shù)萬人次；政策提出2025年培育10萬個鄉(xiāng)村直播主體。
高質(zhì)量發(fā)展路徑
技術(shù)驅(qū)動：AI重塑全鏈條，快手AIGC素材日耗突破3000萬，數(shù)字人直播提升轉(zhuǎn)化率。
規(guī)范化治理：9年間出臺15項政策，強化商品質(zhì)檢、知識產(chǎn)權(quán)保護（如快手2024年處理侵權(quán)投訴2.6萬起）。
未來趨勢
行業(yè)將從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向 “產(chǎn)業(yè)縱深整合” ，深度融合AI技術(shù)，并向 專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化 升級，為經(jīng)濟全球化提供新動能。
