(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)了解，京東可能最早在今年2月就啟動名為“京東生鮮折扣店”的新業(yè)務(wù)，主打線上生鮮商品折扣銷售，各類商品價格低至5折，同時支持小時達、次日達或自提服務(wù)。不過目前該業(yè)務(wù)尚未大規(guī)模推廣，且平臺內(nèi)多數(shù)商品處于無貨狀態(tài)，推測仍處于調(diào)試測試階段?！熬〇|生鮮折扣店” 依托京東生態(tài)體系展開，用戶需通過京東賬號登錄。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解到，“京東生鮮折扣店”首頁清晰劃分了8大生鮮品類，包括蔬菜蛋品、時令水果、品質(zhì)肉禽、海鮮水產(chǎn)、熟食肉丸、面點烘焙、美味菜肴及酒水乳品，基本覆蓋日常生鮮消費需求。部分商品源自京東1號會員店和京東超市。
在履約環(huán)節(jié)，該業(yè)務(wù)與京東線下資源深度綁定。用戶需先選擇最近的配送門店，地址管理頁面會顯示門店具體位置及“自提”“配送”標(biāo)簽，由附近的營業(yè)部負(fù)責(zé)配送，這意味著其配送能力可能依托京東既有的物流網(wǎng)絡(luò)，試圖在時效上形成競爭力頁面信息顯示，也與當(dāng)下消費者對生鮮即時性的需求相契合。
不過，當(dāng)前“京東生鮮折扣店”仍面臨明顯的測試期特征。從商品詳情頁來看，已上架商品標(biāo)注了價格、介紹、售后信息及預(yù)估配送時間，功能框架基本完整。購買的訂單會保存在“我的”個人中心中，在下方還可以看到系統(tǒng)推薦的部分小時達生鮮商品。
京東在生鮮即時配送領(lǐng)域推出的"生鮮折扣店"，本質(zhì)上采用了"低價引流+庫存消化"的雙重策略。這一模式通過折扣商品吸引價格敏感消費者，同時依托京東物流的即時配送優(yōu)勢提升用戶體驗，不僅拓展了京東生鮮的業(yè)務(wù)版圖，也為應(yīng)對社區(qū)團購和線下折扣超市的競爭提供了新的抓手。
近年來，折扣零售賽道持續(xù)升溫。2023年，盒馬推出面向下沉市場的盒馬NB品牌；同年9月，京東試水線下華冠折扣超市；2024年7月，美團旗下"快樂猴"品牌傳出計劃開設(shè)千家門店的消息，并將2025年定位為商業(yè)模式完善的關(guān)鍵年。在各大巨頭的持續(xù)布局下，折扣零售已從昔日的邊緣市場躍升為當(dāng)下零售行業(yè)的核心競爭領(lǐng)域。
