(網經社訊)近日，網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰接受《21世紀經濟報道》記者采訪時表示：
1.抖音外賣從“跑馬圈地”轉向“品質商戶定向邀請”，聚焦連鎖品牌可提升履約效率與用戶體驗，同時強化內容生態(tài)的“種草-消費”閉環(huán)。在他看來，這一調整也是從規(guī)模擴張轉向精細化運營，更注重服務質量和品牌背書。
2.抖音“隨心團”的核心競爭力在于內容驅動的即時消費需求與“一品雙銷”模式（到店+配送）。通過短視頻、直播等流量入口精準觸達用戶，結合頭部品牌的信任背書，形成“流量-轉化-復購”閉環(huán)。與傳統(tǒng)外賣平臺相比，該模式形成內容場景化，利用探店、直播等內容激發(fā)沖動消費，而非單純依賴搜索和品類分類；此外，通過流量反哺，商家標簽頁強化品牌識別度，提高復購率。
3.抖音外賣應聚焦“內容+品質”雙引擎，強化連鎖品牌與內容創(chuàng)作者的協同；長期投入履約能力建設，兼顧第三方合作服務體驗。
4.抖音外賣的勝率主要取決于抖音能否在內容流量與履約效率間找到平衡點。
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