(網(wǎng)經(jīng)社訊)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，7月16日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）聯(lián)合德勤中國發(fā)布“2025年中國網(wǎng)絡(luò)零售TOP100”及細(xì)分Top。數(shù)據(jù)顯示，入選企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售總額達(dá)2.17萬億元，同比增長13.6%，彰顯中國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)擴張的強勁韌性。這份覆蓋電商、實體零售、消費品企業(yè)的TOP，不僅勾勒出行業(yè)規(guī)模圖譜，更揭示出即時零售爆發(fā)、品類線上化加速、效率生態(tài)雙升級的三大核心趨勢。
三大趨勢重塑行業(yè)：從“分鐘級履約”到全品類線上滲透
過去一年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場呈現(xiàn)多維度創(chuàng)新突破。即時零售成為最亮眼的增長極—— 預(yù)計2025年市場規(guī)模將突破1.4萬億元，未來五年復(fù)合增長率達(dá)25%，其“分鐘級履約”的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)徹底重構(gòu)了消費者對“快”的期待。社交電商、私域電商等新模式同步發(fā)力，共同推動市場提質(zhì)擴容。
品類線上化則向更廣闊領(lǐng)域延伸。除服裝鞋帽、日用品等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類外，在家電“以舊換新”政策、健康消費熱潮等推動下，家電音響器材、體育娛樂用品、藥品等品類線上占比顯著提升，“全品類線上滲透”已成行業(yè)共識。
技術(shù)驅(qū)動的效率革命與生態(tài)重構(gòu)同樣關(guān)鍵。AI預(yù)測、自動補貨、個性化推薦等技術(shù)手段，讓零售企業(yè)實現(xiàn)庫存周轉(zhuǎn)提速、營銷精準(zhǔn)度提升；而AI賦能下的前置倉、閃電倉模式，則推動“倉儲+轉(zhuǎn)運+即時配送”協(xié)同降本，供應(yīng)鏈靈活性再上新臺階。
TOP100全景：4家“千億俱樂部”企業(yè) 消費品企業(yè)成主力
從TOP100構(gòu)成看，2025年網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)呈現(xiàn)“消費品企業(yè)主導(dǎo)、多業(yè)態(tài)協(xié)同”的特點。其中，消費品企業(yè)達(dá)63家（含家電家居類24家、食品飲料類15家、家清個護化妝品類14家、服裝鞋帽類9家、金銀珠寶類1家），實體零售企業(yè)24家，電商企業(yè)13家，多元主體共同撐起萬億級市場。
規(guī)模上，頭部企業(yè)引領(lǐng)作用顯著：4家“千億俱樂部”企業(yè)分別為京東、美的、阿里巴巴和唯品會；另有20家企業(yè)處于“百億陣營”（100億（含）-1000億元（不含）），構(gòu)成市場的中堅力量。
增長活力凸顯：超六成企業(yè)正增長 消費品企業(yè)增速領(lǐng)先
TOP100數(shù)據(jù)印證了行業(yè)的增長韌性：60家企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售正增長，其中40家同比增速達(dá)兩位數(shù)。分類型看，電商企業(yè)中5家、實體零售企業(yè)中10家、消費品企業(yè)中25家實現(xiàn)兩位數(shù)增長，且均為十億級以上規(guī)模企業(yè)。
值得注意的是，不同類型企業(yè)增長呈現(xiàn)均衡態(tài)勢：電商與實體零售企業(yè)中，超五成實現(xiàn)同比增長；消費品企業(yè)表現(xiàn)更優(yōu)，增長企業(yè)占比超六成，成為拉動市場增長的重要動力。
地域格局：華北領(lǐng)跑銷售額 華東華南差距縮至3%
地域分布上，華東地區(qū)以42家企業(yè)數(shù)量居首，華南（26家）、華北（12家）緊隨其后。但銷售額占比呈現(xiàn)不同格局：華北地區(qū)以50.1%的占比領(lǐng)跑，華東（25.2%）、華南（20.1%）分列二、三位。
一個關(guān)鍵變化是，華東與華南的銷售額差距已從去年的16%大幅縮窄至5.1%，顯示南方地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售市場正在加速追趕，區(qū)域發(fā)展更趨均衡。
細(xì)分賽道亮點：家電家居體量最大 家清個護增速最快
今年新增零售渠道類、食品飲料類等5個細(xì)分類目，進一步揭示細(xì)分賽道潛力
家電家居類表現(xiàn)最“重”：Top30企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)3968.3億元，是體量最大的細(xì)分領(lǐng)域；
家清個護化妝品類增長最“快”：Top20企業(yè)中，65%實現(xiàn)兩位數(shù)及以上增速，成為增長引擎；
零售渠道類最“多元”：Top70包含54家實體零售企業(yè)與16家電商企業(yè)，線上線下融合特征顯著。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會表示，本次TOP旨在通過梳理行業(yè)年度表現(xiàn)，挖掘發(fā)展?jié)摿?，助力?shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
