(網(wǎng)經(jīng)社訊)“紅貓計(jì)劃” 是小紅書與天貓?jiān)?2025 年 5 月 7 日簽訂戰(zhàn)略合作后推出的計(jì)劃。該計(jì)劃旨在打通從種草到購(gòu)買的全鏈路，共同助推商家生意增長(zhǎng)。具體內(nèi)容如下：
推出 “種草直達(dá)” 產(chǎn)品：消費(fèi)者可通過圖文和視頻筆記下方鏈接，直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓店鋪的商品，實(shí)現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路打通。
開放 UD 合作：對(duì)于前期加入試點(diǎn)的品牌，淘寶天貓和小紅書首次開放 UD（Unidesk）合作。阿里通過算法和數(shù)據(jù)模型來幫助商家做投放和優(yōu)化，新增效果廣告模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪 / 商品。
共建三方賬號(hào)：雙方就品牌商家種草達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建三方賬號(hào)。品牌商家可通過淘寶種草星河平臺(tái)觀測(cè)從種草到下單的全鏈路效果，找到科學(xué)種草路徑，提升投放效率。同時(shí)，淘寶天貓將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動(dòng)。
“紅貓計(jì)劃” 是小紅書與天貓基于各自需求展開的合作，小紅書借此強(qiáng)化 “種草入口” 心智，天貓則將其作為精準(zhǔn)導(dǎo)流工具。該計(jì)劃的開放類目聚焦在大快消、運(yùn)動(dòng)戶外、大健康三大類目，后續(xù)會(huì)持續(xù)開放給更多優(yōu)質(zhì)品牌商家。
“紅貓計(jì)劃”優(yōu)秀案例
小紅星招商準(zhǔn)則
資質(zhì)門檻：淘寶聯(lián)盟商家、且符合小紅書營(yíng)銷分要求
投放門檻：蒲公英內(nèi)容合作預(yù)算門檻取消，父任務(wù)下筆記數(shù)量>=2
任務(wù)設(shè)置：并行父任務(wù)數(shù)量上限30個(gè)，單父任務(wù)周期上限90天
核心操作指引
“任務(wù)發(fā)單方”詳細(xì)操作說明
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