(網(wǎng)經(jīng)社訊)最近，一大批曾經(jīng) “翻車” 的劣跡網(wǎng)紅，竟然紛紛有了復出的跡象。
先來說說三只羊和瘋狂小楊哥。前段時間，三只羊旗下的 “小楊臻選” App 正式上線，還開啟了直播。要知道，去年 9 月，三只羊因為直播推介的 “香港美誠月餅” 和 “澳洲谷飼牛肉卷” 存在虛假宣傳問題，被有關部門罰了不少錢，還責令暫停經(jīng)營去整改。直到今年 3 月通過評估，才符合恢復經(jīng)營的條件。現(xiàn)在看來，小楊哥很可能趕在 618 前復播。
這其中，財稅合規(guī)問題不容忽視。在直播帶貨過程中，商品宣傳和實際情況不符，不僅涉及虛假宣傳的法律風險，還可能在財稅方面出現(xiàn)漏洞。比如，虛假宣傳帶來的額外收入可能面臨稅務合規(guī)審查，如果無法提供合理的稅務申報依據(jù)，就可能面臨稅務處罰。這對企業(yè)和網(wǎng)紅個人的財務健康都是巨大的隱患。
再看看吳柳芳。她之前因為發(fā)布 “擦邊” 視頻，賬號多次被抖音處罰。但今年 3 月處罰結束后，她開始恢復更新，還做起了傳統(tǒng)文化宣傳，直播粉絲量也慢慢漲起來了。
這一過程體現(xiàn)出網(wǎng)紅對平臺規(guī)則的尊重和自我調(diào)整。從財稅角度來說，吳柳芳復出后的收入來源和稅務申報方式也發(fā)生了變化。以往靠流量快速變現(xiàn)的模式，可能伴隨著稅務風險，而現(xiàn)在轉型做文化推廣，收入模式更加多元化，稅務處理也需要更加規(guī)范，以確保每一筆收入都合法納稅。
東北雨姐團隊同樣如此。去年因為直播推廣的紅薯粉條存在虛假宣傳問題被處罰，賬號禁言。不過從今年 3 月起，她徒弟們的賬號陸續(xù)復更。雖然東北雨姐本人還在禁言，但參照三只羊的情況，她復出可能也不遠了。
在這個事件中，虛假宣傳不僅損害了消費者權益，還可能導致財務數(shù)據(jù)失真。企業(yè)在核算利潤和繳納稅款時，如果基于虛假的銷售數(shù)據(jù)，就會出現(xiàn)財稅違規(guī)問題。一旦被稅務部門查處，除了補繳稅款，還會面臨高額罰款，嚴重影響企業(yè)的經(jīng)濟利益。
這些劣跡網(wǎng)紅想要復出，背后有著多方面原因。從平臺規(guī)則來看，所謂 “劣跡” 有輕有重，平臺處罰得依法依規(guī)。像抖音的處罰措施就有很多種，只有違規(guī)行為特別惡劣的才會被永久封號。對于 “初犯” 且情節(jié)不是特別嚴重的網(wǎng)紅，平臺還是會給他們改過自新的機會。這就要求網(wǎng)紅們在復出后，更加注重自身行為規(guī)范，尤其是在財稅方面。要建立健全的財務制度，確保每一筆收入都清晰可查，依法納稅，避免再次因為違規(guī)行為受到處罰。
粉絲和市場的期待也是劣跡網(wǎng)紅復出的重要因素。像小楊哥，即便消失半年，粉絲數(shù)量依舊可觀，說明有不少人在等他回來。而且部分劣跡網(wǎng)紅在特定領域有專業(yè)能力或影響力，市場對他們推廣的產(chǎn)品還有需求。但網(wǎng)紅們要清楚，復出不是簡單的重新開始。在如今注重財稅合規(guī)的大環(huán)境下，他們需要從 “流量機器” 轉型為真正的 “價值創(chuàng)造者”。一方面，要提供更優(yōu)質的內(nèi)容和服務，樹立良好的公眾形象；另一方面，在商業(yè)活動中要嚴格遵守財稅法規(guī)，確保財務健康。
劣跡網(wǎng)紅的復出是直播電商行業(yè)在流量經(jīng)濟、法律監(jiān)管和社會責任之間的一場博弈。短期利益可能會讓他們獲得復出機會，但只有長期堅持合法合規(guī)經(jīng)營，積累長期價值，才能讓行業(yè)真正走向健康發(fā)展的道路。
無論是網(wǎng)紅、MCN 機構還是平臺，都應該重視財稅合規(guī)問題，共同營造一個健康、有序的直播電商環(huán)境。
