(網(wǎng)經(jīng)社訊)數(shù)字經(jīng)濟新媒體&智庫 ＃網(wǎng)經(jīng)社 旗下跨境電商臺(CBEC.100EC.CN）借助AI大模型，推出《全國各省市跨境電商發(fā)展全景分析報告》大型策劃（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/dskdfx/），通過發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)案例、創(chuàng)新實踐、未來趨勢等維度深度解碼34省、165座城市的跨境電商生態(tài)，共計199份報告。
浙江省作為中國跨境電商的先行者，自2015年獲批全國首個跨境電商綜試區(qū)（杭州）以來，依托數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢、民營經(jīng)濟活力及全球溫商網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了“政策鏈+平臺鏈+技術(shù)鏈”三鏈融合的跨境電商生態(tài)體系。本報告全面分析了浙江省跨境電商的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、創(chuàng)新實踐及未來趨勢。
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 林外鳥
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、浙江省跨境電商總體發(fā)展情況與規(guī)模分析
浙江省跨境電商發(fā)展勢頭強勁，已成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。2024年，浙江省貨物貿(mào)易出口達(dá)3.9萬億元，同比增長9.5%，占全國份額提高到15.3%。其中，跨境電商出口規(guī)模達(dá)2141.3億元，同比增長19.1%，占全省出口總值的5.5%，占全國跨境電商出口的15.3%。從交易模式看，B2B仍是主流交易模式，約占跨境電商總交易額的80%，B2C模式比重逐年上升，成為新的增長點。
2024年浙江省外貿(mào)及跨境電商出口概況
跨境電商已成為浙江外貿(mào)的"穩(wěn)定器"和"增長極"。2025年1-5月，全省通過海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺出口額達(dá)1095.5億元，同比增長33.7%，拉動外貿(mào)增長1.8個百分點?？缇畴娚叹C試區(qū)進(jìn)出口增長24.7%，高出全國19.9個百分點，拉動全省進(jìn)出口增長1.1個百分點。跨境電商出口增速顯著高于傳統(tǒng)外貿(mào)，成為浙江外貿(mào)增長的新動能。此外，跨境電商已成為浙江外貿(mào)的"穩(wěn)定器"，2024年全省跨境電商出口活躍網(wǎng)店數(shù)量持續(xù)增加，截至2024年底，全省跨境電商出口活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)14.9萬家，較2020年底新增超3萬家。
2025年1-5月浙江省跨境電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)
從區(qū)域分布看，浙江跨境電商已形成"一核多極"的發(fā)展格局。杭州、寧波、義烏和金華處于全省領(lǐng)先地位，2024年杭州跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1519.95億元，同比增長8.54%；寧波跨境電商綜試區(qū)集聚了超2萬家跨境電商企業(yè)，2024年對中東歐國家實現(xiàn)進(jìn)出口貿(mào)易額561.3億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長11.2%；義烏跨境電商交易額突破1400億元，實現(xiàn)15.63%的高速增長。此外，溫州、紹興、湖州等城市跨境電商發(fā)展迅速，形成了全省聯(lián)動、互補、共促的發(fā)展態(tài)勢。
浙江省主要跨境電商有642家，其中杭州市272家，金華市136家，寧波市121家，溫州市38家，湖州市33家，嘉興市21家，麗水市18家，紹興市16家，臺州市15家，舟山市4家。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）收錄的浙江省跨境電商企業(yè)共有642家，包括阿里巴巴國際站、全球速賣通、天貓國際、Lazada、京東國際、淘寶全球購、安致股份、巨星科技、全球貿(mào)易通、中免日上、考拉海淘、聚美優(yōu)品、數(shù)美萬物、易達(dá)云等。
二、浙江省跨境電商建設(shè)發(fā)展優(yōu)勢
區(qū)域發(fā)展格局與特色產(chǎn)業(yè)帶
浙江省跨境電商區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)差異化、特色化格局，各城市依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成了各具特色的跨境電商發(fā)展路徑。
杭州作為全國首個跨境電商綜試區(qū)，已成為跨境電商制度創(chuàng)新的策源地。2024年，杭州跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1519.95億元，占全省跨境電商進(jìn)出口的27.1%，規(guī)模繼續(xù)居全省首位。杭州依托長三角先進(jìn)的數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施和人才集聚優(yōu)勢，形成了服飾、燈具照明、衛(wèi)浴、鞋業(yè)、羽絨、雨傘、五金工具等特色產(chǎn)業(yè)帶。截至2024年9月，杭州跨境電商賣家已增加到6.3萬家，培育了被譽為"跨境鞋服第一股"的子不語等品牌企業(yè)。2025年，杭州提出"打造跨境電商全球第一流"的目標(biāo)，計劃到2025年末，全市跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)250億美元以上（約1770億元人民幣），培育和集聚年交易額100億元以上數(shù)字貿(mào)易龍頭平臺30家以上，培育年交易額1000萬美元以上跨境品牌企業(yè)500家以上。
寧波作為全國首個中國-中東歐國家經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)，跨境電商與中東歐合作成為其特色。2024年，寧波對中東歐國家實現(xiàn)進(jìn)出口總額561.3億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長11.2%，連續(xù)9年實現(xiàn)同比正增長。寧波跨境電商綜試區(qū)集聚了超2萬家跨境電商企業(yè)，涌現(xiàn)出了樂歌、遨森、豪雅等年銷售額超十億元的龍頭企業(yè)。2025年，寧波計劃實施"百億千企"中東歐招商引貿(mào)行動，依托全國唯一的中東歐食品進(jìn)口先行先試口岸政策，擴大中東歐商品進(jìn)口品類和規(guī)模。同時，寧波海關(guān)首創(chuàng)"中東歐商品進(jìn)口通關(guān)一件事"應(yīng)用，實現(xiàn)進(jìn)口全流程"一站式"導(dǎo)覽；首創(chuàng)跨境電商出口前置倉監(jiān)管模式，建立"一地備案、全國通用"的標(biāo)準(zhǔn)化海外倉備案流程，為暢通跨境電商出口至中東歐地區(qū)提供了制度保障。
義烏作為全球最大的小商品集散中心，跨境電商已成為其外貿(mào)發(fā)展新動能。2024年，義烏跨境電商交易額突破1400億元，增速高達(dá)15.63%。2025年前5個月，義烏已實現(xiàn)跨境電商交易額736.45億元，同比增長16.29%。義烏跨境電商依托飾品、玩具、家居等產(chǎn)業(yè)帶，形成了全球最大的小商品集散中心，供應(yīng)鏈反應(yīng)速度幾乎以"小時"為單位。2025年，義烏通過"市場采購+跨境電商"模式，推動跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)融合發(fā)展。截至2024年底，義烏有超65萬家電商經(jīng)營主體，其中跨境電商占比達(dá)40%。亞馬遜、速賣通等跨境電商頭部平臺在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了區(qū)域電商服務(wù)中心。通過"全國貨、義烏拼、發(fā)全球"這類集拼方式出口的電商產(chǎn)品占義烏出口總量的二成多。
浙江省主要城市跨境電商發(fā)展特色
從全省范圍看，浙江跨境電商已形成"一核多極"的發(fā)展格局。杭州、寧波、溫州、金華、嘉興等城市各揚所長、爭先進(jìn)位，加快形成全省聯(lián)動、互補、共促發(fā)展態(tài)勢。余杭區(qū)依托未來科技城的數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，重點發(fā)展人工智能和大數(shù)據(jù)驅(qū)動的跨境電商服務(wù)，2024年數(shù)字技術(shù)服務(wù)類企業(yè)在跨境電商企業(yè)中的占比已達(dá)40%。蕭山區(qū)作為杭州重要的制造業(yè)基地，擁有豐富的制造業(yè)資源和成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在跨境電商領(lǐng)域也取得了一定發(fā)展，但面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、同質(zhì)化競爭等問題。臨安區(qū)和富陽區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品跨境電商具有巨大發(fā)展?jié)摿?，但受地理位置相對偏遠(yuǎn)影響，物流成本比主城區(qū)高出30%。
物流網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)鏈體系建設(shè)
浙江省跨境電商物流網(wǎng)絡(luò)已形成"空鐵海"立體布局，為跨境電商發(fā)展提供了強有力的支撐。
中歐班列成為浙江跨境電商陸上物流的重要通道。2025年上半年，浙江中歐班列（義新歐）累計發(fā)運集裝箱13.1萬標(biāo)箱，同比增長11.1%。目前，該班列擁有穩(wěn)定跨境運輸線路26條，輻射歐亞大陸50多個國家、160多個城市。其中，義烏中歐班列已開通19個方向的點對點直達(dá)國際貨運班列，輻射50多個歐亞國家，160多個城市。2024年，義烏始發(fā)、終到的中歐班列開行班次達(dá)到1608列，同比增長2.49%。2025年前5個月，義烏中歐班列發(fā)送590列，占浙江總發(fā)運量的65.3%，累計開行量突破1.1萬列，成為歐亞大陸互聯(lián)互通的"金紐帶"。此外，2025年1月，中國首列綠色中歐班列——全程采用綠色清潔能源的跨境電商專列啟程，該列車全程運用綠色低碳運輸模式，展現(xiàn)綠色絲路前行路上的亮麗新風(fēng)景。
海運通道為浙江跨境電商提供了便捷的出海通道。義烏與寧波舟山港合作打造"第六港區(qū)"，通過"海鐵聯(lián)運"方式，將義烏小商品直接運往全球。2025年3月，一列裝有跨境電商貨物的海鐵聯(lián)運班列從義烏鐵路口岸鳴笛啟程，直奔寧波舟山港，這批貨物將搭乘海運專線直達(dá)德國威廉港，標(biāo)志著"義烏-寧波舟山港-威廉港"直達(dá)歐洲快速物流通道成功打通。寧波舟山港作為全球第一大貨物吞吐港和第三大集裝箱港，已成為浙江跨境電商的重要海運樞紐。2025年，寧波舟山港集裝箱吞吐量目標(biāo)突破4000萬標(biāo)箱，"四港"聯(lián)動綜合效應(yīng)顯著增強，"浙江e港通"上線運行，中歐班列集結(jié)中心加快建設(shè)。
浙江省跨境電商物流體系（2025年）
海外倉網(wǎng)絡(luò)為浙江跨境電商提供了全球化的物流支撐。截至2024年底，浙江全省有319家企業(yè)在全球53個國家布局了839個海外倉，數(shù)量約占全國三分之一，占地面積1210萬平方米，相當(dāng)于約1700個足球場的面積，占比達(dá)全國四成。其中，寧波擁有62家企業(yè)建設(shè)的海外倉213個，總面積271萬平方米，分別約占全國的1/9和1/6，位居全國前列。義烏已形成涵蓋東南亞、歐洲、北美等地的海外倉網(wǎng)絡(luò)布局，截至2024年，全球布局海外倉210個，2025年企業(yè)計劃在北美再開辟1-2個海外倉。這種"提前備貨+本地配送"模式，使歐美消費者下單后最快24小時即可收貨，退換貨周期從過去的15天縮短至3天，客戶滿意度提升28%，復(fù)購率提高15%。
航空物流為浙江跨境電商提供了快速通道。杭州蕭山國際機場已成為浙江跨境電商的重要航空樞紐。2025年一季度，杭州空港口岸跨境電商出口貨運量達(dá)3.25萬噸，同比上漲30.25%。2024年7月，杭州至大阪全貨機航線開通，實現(xiàn)"次日達(dá)"。2024年9月，馬士基中國大陸B(tài)777全貨機首航，通過安徽蕪宣機場轉(zhuǎn)關(guān)出口跨境電商貨物，每周提供超過1400噸運力資源。此外，義烏支持航空物流企業(yè)開展包機、包板、包艙等貨運業(yè)務(wù)，按出港貨物重量給予企業(yè)每年最高100萬元獎勵。目前，"義烏-成都-洛杉磯"跨境電商"空空轉(zhuǎn)關(guān)"通道已順利打通，中國郵政航空公司開辟的首條馬尼拉方向的國際貨運航線"義烏-馬尼拉"已實現(xiàn)常態(tài)化開行。
政策支持與市場生態(tài)優(yōu)勢
浙江省跨境電商發(fā)展得益于完善的政策支持體系和良好的市場生態(tài)，形成了"三重共振"的發(fā)展格局。
政策支持體系為浙江跨境電商發(fā)展提供了制度保障。浙江在2021年便出臺了《跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》，提出將跨境電子商務(wù)打造成為其參與雙循環(huán)的新動力、開展制度創(chuàng)新的新引擎和穩(wěn)外貿(mào)的重要支柱。2024年11月，浙江又進(jìn)一步印發(fā)《加力推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2024—2027年)》，將目標(biāo)升級為"打造高能級跨境電商國際樞紐省"，并計劃到2027年實現(xiàn)跨境電商規(guī)模較2024年翻一番，2030年再翻一番。該政策為浙江跨境電商的發(fā)展提供了明確的指導(dǎo)和方向，具體包括：打造"空鐵海"立體物流網(wǎng)絡(luò)等的基建升級、推動跨境電商綜合試驗區(qū)提升發(fā)展的模式創(chuàng)新，以及與亞馬遜、eMAG等線上平臺共建合作生態(tài)的平臺提質(zhì)等。
稅收政策方面，義烏對跨境電子商務(wù)企業(yè)出口未取得有效進(jìn)貨憑證的貨物，試行增值稅、消費稅免稅政策，并爭取實施所得稅無票采購部分成本所得稅稅前扣除政策?？缇畴娮由虅?wù)企業(yè)出口從小規(guī)模納稅人購進(jìn)的貨物，憑取得的增值稅專用發(fā)票，按照稅率和出口貨物退稅率孰低的原則，辦理增值稅退（免）稅。簡化退（免）稅辦理流程，推動實現(xiàn)跨境電子商務(wù)企業(yè)退（免）稅申報數(shù)字化。
支付結(jié)算方面，義烏以"義支付"為平臺，優(yōu)化跨境人民幣與外匯服務(wù)，提供合規(guī)、安全、高效的跨境支付解決方案，有序探索數(shù)字人民幣在跨境貿(mào)易領(lǐng)域的試點。2024年，義支付跨境支付交易規(guī)模達(dá)40億美元，2025年目標(biāo)為60億美元。
浙江省跨境電商政策支持體系
市場生態(tài)優(yōu)勢為浙江跨境電商發(fā)展提供了環(huán)境保障。
義烏構(gòu)建了完整的跨境電商服務(wù)體系，形成了良好的市場生態(tài)。在展會服務(wù)方面，義烏國際電子商務(wù)博覽會已連續(xù)舉辦14屆，2024年電商博覽會吸引國內(nèi)外1000余家企業(yè)參展，超10萬人次專業(yè)采購商參觀采購，意向成交額14.26億元。2025年6月舉辦的第15屆浙江國際電子商務(wù)博覽會，共設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位2200個，展覽面積超5萬平方米，吸引了來自美國、印度、韓國、新加坡、羅馬尼亞、泰國以及中東、非洲、東南亞等國家和地區(qū)的1182家中外企業(yè)參展，超過10萬人次觀眾到場。
跨境電商市場生態(tài)亮點
在服務(wù)平臺方面，義烏建成運營西班牙、迪拜、哥倫比亞等跨境國家站點6個，支持完善Chinagoods等跨境貿(mào)易綜合服務(wù)平臺建設(shè)。近3年，累計安排專項資金1100余萬元，用于支持中國國際電子商務(wù)博覽會、全省直播電商大賽總決賽等重大活動的舉辦。
在組貨人制度方面，義烏創(chuàng)新性地設(shè)立"金牌組貨人"牌照，目前已有930家公司獲頒全球"組貨人"牌照，這些公司的貨運量已達(dá)義烏出口總量的80%。通過"組貨人"貨運方式，一個集裝箱內(nèi)的所有貨物以"一票單證"出口，所有出口環(huán)節(jié)由"組貨人"全權(quán)負(fù)責(zé)，使商品從義烏到美國運費最低可做到3.5-4元/公斤，成本僅是空運的十分之一。
在市場采購方面，義烏首創(chuàng)市場采購貿(mào)易方式，幫助中小微企業(yè)低門檻低成本參與國際貿(mào)易，成為國家外貿(mào)穩(wěn)增長的重要舉措。截至2024年，義烏通過市場采購貿(mào)易方式出口占義烏市出口總值的80.3%，同比增長21.7%。2024年12月，國務(wù)院批準(zhǔn)浙江義烏開展新一輪綜合改革，發(fā)布《浙江省義烏市深化國際貿(mào)易綜合改革總體方案》，為義烏跨境電商發(fā)展提供了新機遇。該方案提出深化市場采購貿(mào)易改革，支持適應(yīng)貿(mào)易數(shù)字化和多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，優(yōu)化市場采購貿(mào)易便利化措施。
通關(guān)便利化為浙江跨境電商發(fā)展提供了效率保障。
杭州海關(guān)率先構(gòu)建"六體系兩平臺"，累計出臺三批113條制度創(chuàng)新清單，為全國提供了可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗做法。杭州海關(guān)與"單一窗口"平臺對接后，除了避免排隊的痛苦外，通關(guān)流程進(jìn)一步簡化，實現(xiàn)了口岸部門申報數(shù)據(jù)的信息共享，企業(yè)申報數(shù)據(jù)項減少了30%，通關(guān)時間壓縮了30%，節(jié)省了50%的人力資源。
跨境電商通關(guān)便利化措施
寧波海關(guān)首創(chuàng)"中東歐商品進(jìn)口通關(guān)一件事"應(yīng)用，實現(xiàn)進(jìn)口全流程"一站式"導(dǎo)覽；首創(chuàng)跨境電商出口前置倉監(jiān)管模式，建立"一地備案、全國通用"的標(biāo)準(zhǔn)化海外倉備案流程，為暢通跨境電商出口至中東歐地區(qū)提供了制度保障。
人才培育與合規(guī)服務(wù)
跨境電商人才是浙江跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵支撐，浙江各地積極構(gòu)建跨境電商人才培育體系。
人才培育體系為浙江跨境電商發(fā)展提供了智力保障。義烏啟動"智能230培訓(xùn)計劃"，全面開展電商領(lǐng)域AI應(yīng)用人才培訓(xùn)，計劃2年免費培訓(xùn)30萬人次以上。同時，創(chuàng)新跨境直播育才模式，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)新推出"外語+商貿(mào)+直播"育才模式，先后與義烏市仿真花行業(yè)協(xié)會、義烏商城集團(tuán)分別建立多語種跨境直播中心。此外，浙江各地積極舉辦跨境電商人才節(jié)、全省直播電商大賽總決賽等活動，為跨境電商發(fā)展提供人才支撐。
跨境電商人才培育體系
合規(guī)服務(wù)為浙江跨境電商發(fā)展提供了風(fēng)險保障。義烏推動跨境電商合規(guī)平臺建設(shè)，提供智慧合規(guī)、智慧稅則、RCEP智慧享稅等方面的解決方案，為企業(yè)在合規(guī)時效上提升40%，合規(guī)維權(quán)成本降低50%。強化海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)，創(chuàng)新引入TRO保險業(yè)務(wù)，有效降低企業(yè)90%海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)成本。此外，浙江各地積極推動跨境電商合規(guī)化發(fā)展，如杭州實施跨境電商綜試區(qū)2.0戰(zhàn)略，推動跨境電商出口海外倉退稅便利化等制度創(chuàng)新。
品牌出海與市場拓展
浙江跨境電商正從"代工貼牌"向"自主品牌"轉(zhuǎn)型，品牌出海成為新的增長點。
品牌出海成為浙江跨境電商發(fā)展的戰(zhàn)略方向。2021年，浙江省實施"浙江跨境電商品牌出海"專項行動，培育了89個跨境電商出口知名品牌。2024年，浙江跨境電商出口活躍網(wǎng)店數(shù)量持續(xù)增加，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。全省已累計培育306個省級跨境電商出口品牌、78個省級跨境電商產(chǎn)業(yè)園。2025年，浙江將繼續(xù)實施"品牌出海"行動，推動義烏飾品、家居用品、無縫針織等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)拓展國際市場。
浙江品牌出海行動成果
新興市場成為浙江跨境電商拓展的重點。隨著歐美市場競爭加劇，浙江跨境電商正將觸角延伸至中東歐等新興區(qū)域，以加速重構(gòu)區(qū)域跨境電商版圖，形成新的增長極。2024年，浙江對中東歐國家跨境電商出口達(dá)63.6億元，同比增長26.6%。2025年，浙江將聯(lián)合首批20家全球平臺開展跨境電商新市場拓展行動，重點面向中東歐等新興市場，鼓勵各平臺推出綠色通道對接、保證金傭金費用減免、多類目包郵多地區(qū)包退等優(yōu)惠舉措，推動企業(yè)多元化、品牌化、全球化發(fā)展。
中東歐市場成為浙江跨境電商的重點布局方向。寧波作為中國-中東歐國家經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)，與中東歐國家的跨境電商合作日益緊密。2023年，寧波與中東歐國家實現(xiàn)進(jìn)出口貿(mào)易額504.7億元，首次突破500億元大關(guān)，同比增長12.0%。2024年，寧波對中東歐國家實現(xiàn)進(jìn)出口總額561.3億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長11.2%，連續(xù)9年實現(xiàn)同比正增長。2025年，寧波將創(chuàng)新機制、豐富內(nèi)涵，辦好第四屆中國-中東歐國家博覽會暨國際消費品博覽會，擴大中東歐商品進(jìn)口品類和規(guī)模，打造出更多浙江與中東歐國家的貿(mào)易紐帶。
中東歐市場拓展舉措
eMAG平臺成為浙江跨境電商拓展中東歐市場的重要渠道。作為羅馬尼亞最大的電商平臺，eMAG活躍用戶高達(dá)900萬。近年來其業(yè)務(wù)加速擴展至匈牙利、保加利亞等站點，但中國賣家占比依舊不足10%，與同量級平臺相比仍有廣闊的發(fā)展空間。2025年，浙江義烏有大概有40萬家跨境賣家，80%左右都是做歐美市場，為避免不可控因素增多導(dǎo)致業(yè)務(wù)受影響，義烏商會的賣家們正在主動對接?xùn)|歐市場的eMAG平臺。2024年，eMAG平臺收入超過20億歐元，同比增長11%，訂單量從2150萬份增加到5600萬份，實現(xiàn)了2.6倍增長，同時表明了該平臺正處于快速增長和拓品的紅利期。
供應(yīng)鏈金融與數(shù)字化轉(zhuǎn)型
供應(yīng)鏈金融為浙江跨境電商發(fā)展提供了資金支持，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為跨境電商發(fā)展注入新動能。
供應(yīng)鏈金融為浙江跨境電商發(fā)展提供了資金保障。浙江金融機構(gòu)不斷創(chuàng)新針對跨境電商的融資服務(wù)模式，通過分析跨境電商資金流水、訂單交易等大數(shù)據(jù)，提供無擔(dān)保小額流動資金貸款。例如，中國銀行義烏分行探索為中國小商品城出口電商"海外倉"項目提供并購貸款；建行相關(guān)人士在受訪時表態(tài)：力爭在2017年一季度末提供基于流水和交易數(shù)據(jù)的貿(mào)易項下的信用貸款；浙商銀行提供"涌金出口池"(池化融資)服務(wù)，融資方式多樣、期限靈活，全程線上操作，融資結(jié)匯一鍵完成，資金實時到賬；招商銀行為跨境電商平臺提供授信，該授信可供企業(yè)海外子公司提用。如澳創(chuàng)云購2016年獲得境外可提用的授信100萬美元。
供應(yīng)鏈金融與數(shù)字化支持
此外，浙江還積極發(fā)展"人工智能+跨境電商"模式，支持WEB3.0、大模型企業(yè)為跨境電商企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化解決方案，形成"跨境電商+人工智能"示范案例。2025年，浙江還將支持探索數(shù)字人民幣跨境支付應(yīng)用，支持在杭跨境支付機構(gòu)申請境外支付牌照，到2027年，跨境電商支付結(jié)算額超1萬億元，建設(shè)全球跨境支付結(jié)算中心。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型為浙江跨境電商發(fā)展注入新動能。浙江跨境電商正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)、VR/AR等前沿技術(shù)應(yīng)用，提升跨境電商運營效率。2025年浙江國際電子商務(wù)博覽會上，電子商務(wù)應(yīng)用技術(shù)展區(qū)呈現(xiàn)AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)、VR/AR等前沿技術(shù)應(yīng)用。展會期間舉辦電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展成果發(fā)布會、數(shù)字貿(mào)易生態(tài)創(chuàng)新發(fā)展大會等高端論壇，探討人工智能、數(shù)字經(jīng)濟賦能貿(mào)易等話題。同期還將舉辦跨境電商出海生態(tài)大會、品牌電商平臺招商會等活動，助力產(chǎn)業(yè)鏈對接合作。
2025年電商博覽會數(shù)字化亮點
從新平臺到新市場、從源頭工廠到產(chǎn)業(yè)集群、從傳統(tǒng)電商到數(shù)字貿(mào)易，電商博覽會通過搭建"展示+論壇+對接"平臺，呈現(xiàn)電商全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成果，為中小企業(yè)拓展貿(mào)易版圖提供支持，促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)量提質(zhì)。此外，浙江還將推進(jìn)數(shù)字口岸互聯(lián)互通，爭取在杭州綜合保稅區(qū)探索建立"數(shù)字圍網(wǎng)"。支持浙江電子口岸助力哈薩克斯坦科里扎特智慧口岸建設(shè)，加快聯(lián)通兩國國際貿(mào)易"單一窗口"。
三、未來發(fā)展趨勢與建議
浙江跨境電商未來發(fā)展趨勢
規(guī)模持續(xù)擴大，2027年目標(biāo)實現(xiàn)翻番。根據(jù)《浙江省加力推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2024—2027年)》，浙江計劃到2027年實現(xiàn)跨境電商規(guī)模較2024年翻一番，年跨境電商交易額超百億元的重點縣（市、區(qū)）15個以上，年交易規(guī)模超百億元的跨境電商平臺10家以上。到2025年，浙江跨境電商出口增速目標(biāo)為20%，高于整體外貿(mào)增速。從2024年到2025年，浙江跨境電商出口規(guī)模從2141.3億元增長到3000億元以上，增速超過30%，為實現(xiàn)2027年目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。
浙江跨境電商發(fā)展目標(biāo)與增速
品牌化、高端化轉(zhuǎn)型加速。浙江跨境電商正從"代工貼牌"向"自主品牌"轉(zhuǎn)型，高貨值產(chǎn)品占比顯著提升。以電動摩托車為例，某企業(yè)定價達(dá)4399美元的產(chǎn)品在亞馬遜實現(xiàn)月銷200臺（無廣告投放），印證了消費者對品牌溢價的認(rèn)可。這種轉(zhuǎn)變反映在平臺生態(tài)上：有品牌標(biāo)識的賣家年增速超過無品牌商家5-8個百分點。當(dāng)前跨境電商企業(yè)正通過海外倉備貨、DTC模式創(chuàng)新等方式強化供應(yīng)鏈掌控力，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從輕小件向消費電子、智能家居等高附加值品類升級。
新興市場布局加速。浙江跨境電商正將觸角延伸至中東歐等新興區(qū)域，以加速重構(gòu)區(qū)域跨境電商版圖，形成新的增長極。2025年，浙江將聯(lián)合首批20家全球平臺開展跨境電商新市場拓展行動，重點面向中東歐等新興市場，鼓勵各平臺推出綠色通道對接、保證金傭金費用減免、多類目包郵多地區(qū)包退等優(yōu)惠舉措，推動企業(yè)多元化、品牌化、全球化發(fā)展。此外，浙江還將推動與"一帶一路"沿線國家的跨境電商合作，打造"絲路電商"樞紐節(jié)點。
新興市場拓展重點舉措
供應(yīng)鏈智能化、綠色化轉(zhuǎn)型。浙江跨境電商正加速供應(yīng)鏈智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，通過AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用，提升供應(yīng)鏈效率。例如，寧波依托打造"新能源汽車之城"戰(zhàn)略布局，推動本地儲能、光伏等產(chǎn)業(yè)集群加速崛起，形成了涵蓋智能輔助駕駛、輕量化車身、三電系統(tǒng)等新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈。同時，寧波與中東歐國家在綠色低碳領(lǐng)域的合作迅速升溫，均勝、敏實、拓普和華翔等全球百強汽車零部件供應(yīng)商，以及東方日升等儲能電池企業(yè)紛紛在波蘭、塞爾維亞、匈牙利等中東歐國家積極拓展業(yè)務(wù)，深度融入歐洲新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈。
浙江跨境電商發(fā)展建議
加強區(qū)域協(xié)同，打造跨境電商生態(tài)圈。浙江各地應(yīng)加強區(qū)域協(xié)同，共同打造跨境電商生態(tài)圈。杭州、寧波、義烏等核心城市應(yīng)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成互補發(fā)展格局。例如，杭州可依托數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，發(fā)展數(shù)字貿(mào)易服務(wù)；寧波可依托港口優(yōu)勢，發(fā)展跨境電商物流；義烏可依托小商品優(yōu)勢，發(fā)展跨境電商供應(yīng)鏈。同時，各地應(yīng)加強政策聯(lián)動，共同推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。
深化品牌建設(shè)，提升國際競爭力。浙江跨境電商企業(yè)應(yīng)深化品牌建設(shè)，提升國際競爭力。通過海外倉備貨、DTC模式創(chuàng)新等方式強化供應(yīng)鏈掌控力，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從輕小件向消費電子、智能家居等高附加值品類升級。同時，應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)新引入TRO保險業(yè)務(wù)，有效降低海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)成本。
浙江跨境電商發(fā)展建議
拓展新興市場，優(yōu)化市場布局。浙江跨境電商企業(yè)應(yīng)拓展新興市場，優(yōu)化市場布局。重點布局中東歐、東南亞、非洲等新興市場，降低對傳統(tǒng)歐美市場的依賴。通過與eMAG等中東歐本土電商平臺合作，降低中小企業(yè)的出海門檻。同時，應(yīng)加強與"一帶一路"沿線國家的跨境電商合作，打造"絲路電商"樞紐節(jié)點。
推動供應(yīng)鏈金融創(chuàng)新，解決融資難題。浙江應(yīng)推動供應(yīng)鏈金融創(chuàng)新，解決跨境電商企業(yè)融資難題。支持金融機構(gòu)開發(fā)基于大數(shù)據(jù)的跨境電商融資產(chǎn)品，降低企業(yè)融資成本。同時，應(yīng)探索數(shù)字人民幣在跨境貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用，支持跨境支付機構(gòu)申請境外支付牌照，到2027年，跨境電商支付結(jié)算額超1萬億元，建設(shè)全球跨境支付結(jié)算中心。
加強人才培育，提升跨境電商人才支撐。浙江應(yīng)加強跨境電商人才培育，提升人才支撐。義烏"智能230培訓(xùn)計劃"應(yīng)進(jìn)一步擴大規(guī)模，提高培訓(xùn)質(zhì)量。同時，應(yīng)創(chuàng)新跨境電商人才培養(yǎng)模式，如"外語+商貿(mào)+直播"育才模式，培養(yǎng)更多復(fù)合型跨境電商人才。
四、結(jié)論與展望
浙江省跨境電商發(fā)展已進(jìn)入高質(zhì)量增長階段，政策支持、產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢和物流網(wǎng)絡(luò)完善形成了"三重共振"的發(fā)展格局。2024年，浙江跨境電商出口規(guī)模達(dá)2141.3億元，同比增長19.1%，占全國跨境電商份額15.3%，位居全國第二。2025年1-5月，全省通過海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺出口額達(dá)1095.5億元，同比增長33.7%，遠(yuǎn)高于同期整體外貿(mào)增速，為外貿(mào)注入強勁動能。
未來，浙江跨境電商將加速向"高能級跨境電商國際樞紐省"轉(zhuǎn)型，通過品牌出海、供應(yīng)鏈創(chuàng)新和新興市場開拓，構(gòu)建更具韌性的全球貿(mào)易生態(tài)。到2027年，浙江跨境電商規(guī)模較2024年將翻一番，年跨境電商交易額超百億元的重點縣（市、區(qū)）15個以上，年交易規(guī)模超百億元的跨境電商平臺10家以上。同時，浙江還將推動與"一帶一路"沿線國家的跨境電商合作，打造"絲路電商"樞紐節(jié)點，為全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展貢獻(xiàn)"浙江智慧"。
浙江跨境電商發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)，如國際稅收政策調(diào)整壓力、人才缺口顯著、數(shù)字化管理能力薄弱等。但通過加強政策支持、深化區(qū)域協(xié)同、推動品牌建設(shè)、拓展新興市場、創(chuàng)新供應(yīng)鏈金融和加強人才培育，浙江跨境電商必將迎來更加廣闊的發(fā)展前景，成為浙江外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
【小貼士】
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