(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來，中國直播電商行業(yè)經(jīng)歷高速增長后邁入“效率驅(qū)動”新周期。用戶行為的多線程跳躍、消費(fèi)需求的分層化演進(jìn)、品質(zhì)與信任價值的權(quán)重攀升以及全域流量生態(tài)的碎片化挑戰(zhàn)等，共同推動商家的運(yùn)營邏輯迎來全面煥新的臨界點(diǎn)。如何實現(xiàn)商品全生命周期的高效管理、如何在全域場景中精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、如何協(xié)同短期爆發(fā)與長期品牌價值沉淀，成為商家突圍的核心命題。
在此背景下，2025年6月，淘寶直播與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布《2025年淘寶直播商家運(yùn)營方法論白皮書》，旨在為商家提供系統(tǒng)性策略指引。
基于對行業(yè)趨勢的深度洞察，《白皮書》提出E-MAX商家運(yùn)營框架，以全周期供給、全觸點(diǎn)滲透、全場域營銷為核心舉措，助力商家優(yōu)化商品效能、打通流量壁壘、整合營銷資源，最終實現(xiàn)平臺全生態(tài)協(xié)同。
《白皮書》不僅剖析了直播電商市場的結(jié)構(gòu)性變化，更結(jié)合淘寶直播平臺的實戰(zhàn)經(jīng)驗，通過頭部商家的成功案例驗證策略的有效性。具體通過分析淘寶直播優(yōu)秀商家：UR、喜臨門、海藍(lán)之謎、VIVO來幫助其他商家改善運(yùn)營戰(zhàn)略。還分析了淘寶直播產(chǎn)品AI升級與應(yīng)用。
此次《白皮書》由淘寶直播與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布。感謝雙方團(tuán)隊為此白皮書付出的努力與貢獻(xiàn)。
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