(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月2日，淘寶閃購宣布將在12個(gè)月內(nèi)直補(bǔ)消費(fèi)者及商家共500億。通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等方式給消費(fèi)者帶來優(yōu)惠。同時(shí)上線店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼、免傭減傭等措施，促進(jìn)商家生意增長(zhǎng)（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/jbtsbt/ ）。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社征集業(yè)內(nèi)專家、投資人、分析師予以解讀。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東接受數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體&智庫——網(wǎng)經(jīng)社獨(dú)家專訪。
陳虎東表示，在很大程度上，各平臺(tái)加碼即時(shí)零售市場(chǎng)，是因?yàn)閳?chǎng)景碎片化的程度更加嚴(yán)重。淘寶閃購的500億補(bǔ)貼，對(duì)于商家來說，能夠有效降低其在店鋪、商品、配送等方面的成本，推動(dòng)訂單量的增長(zhǎng)；另一方面就是通過給商家相關(guān)的政策，也促進(jìn)了自身假設(shè)渠道的能力。尤其是對(duì)于商家面對(duì)這個(gè)消費(fèi)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)壓力而言，可以說是緩了不少。對(duì)于消費(fèi)者而言，則有助于其粘性的提升。
陳虎東認(rèn)為，淘寶閃購補(bǔ)貼的目的是為了生態(tài)協(xié)同，例如淘天流量、餓了么的履約，還有多年通過盒馬積累起來的供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)；對(duì)于美團(tuán)來說，其一些補(bǔ)貼政策，其實(shí)就是針對(duì)幾百萬騎手的規(guī)模效應(yīng)進(jìn)行的；對(duì)于京東來說，其政策則是傾向于商品品質(zhì)和騎手的社保。這些都是商業(yè)層面的東西，短期來看，美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)還是大一些，因?yàn)槠?strong>網(wǎng)絡(luò)騎手的覆蓋范圍足夠廣，這才是外賣第一性原則。
陳虎東認(rèn)為，只要消費(fèi)市場(chǎng)沒有發(fā)生大的改變，其實(shí)這個(gè)補(bǔ)貼就不會(huì)停止，就看誰笑到最后了，不過補(bǔ)貼的形式可能會(huì)發(fā)生很大變化。有可能長(zhǎng)期補(bǔ)貼持續(xù)不下去的時(shí)候，對(duì)于商家的成本擠壓，或者說對(duì)于供應(yīng)鏈的成本擠壓，將會(huì)是新的所謂的補(bǔ)貼常態(tài)。
專家介紹：陳虎東，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、某教育品牌創(chuàng)始人，多家機(jī)構(gòu)顧問，且關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)等方面的內(nèi)容，發(fā)表各類研究評(píng)論文章百萬言，出版多本相關(guān)方面的書籍。
【小貼士】
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