(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月18日消息， 印度領(lǐng)先的美妝電商平臺Nykaa近日發(fā)布最新財報，2024財年營收同比增長62%，其中美容與個護(hù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超70%營收，成為公司業(yè)績增長的核心引擎。在印度電商市場競爭加劇的背景下，Nykaa憑借垂直化戰(zhàn)略和高端美妝定位實(shí)現(xiàn)逆勢增長，進(jìn)一步鞏固其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
美容業(yè)務(wù)成增長支柱 高端品牌戰(zhàn)略見效
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，Nykaa最新財報顯示，2024財年總營收達(dá)985億盧比（約合12億美元），其中美容與個護(hù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)705億盧比（約合8.5億美元），同比增長58%。這一亮眼表現(xiàn)主要得益于Nykaa在高端美妝領(lǐng)域的深耕：
國際大牌合作：平臺已與雅詩蘭黛、歐萊雅、MAC等2000多個品牌建立獨(dú)家合作關(guān)系；
自有品牌發(fā)力：Nykaa Cosmetics、Nykaa Naturals等自有產(chǎn)品線營收增長82%；
線下體驗(yàn)店賦能：全國120家線下店提供試妝服務(wù)，帶動線上復(fù)購率提升35%。
“印度美妝市場正從大眾化向高端化轉(zhuǎn)型，Nykaa抓住了這一消費(fèi)升級趨勢?！泵腺I零售分析師Riya Kapoor指出。
電商競爭白熱化 Nykaa如何保持差異化？
面對亞馬遜印度、Flipkart等綜合電商的圍剿，Nykaa通過三大策略構(gòu)建護(hù)城河：
內(nèi)容社區(qū)粘性：平臺“Nykaa Network”擁有500萬活躍用戶，美妝教程和測評日均瀏覽量超200萬次；
會員體系深耕：付費(fèi)會員“Nykaa Prive”用戶數(shù)突破300萬，貢獻(xiàn)45%的GMV；
物流體驗(yàn)升級：在15個城市推出“2小時達(dá)”服務(wù)，退貨率低于行業(yè)平均的8%。
“我們不是單純的交易平臺，而是美妝愛好者的一站式目的地?！盢ykaa創(chuàng)始人Falguni Nayak強(qiáng)調(diào)。
挑戰(zhàn)與隱憂：盈利承壓 新業(yè)務(wù)尚未破局
盡管營收增長迅猛，Nykaa的凈利潤率仍徘徊在4%，低于市場預(yù)期。主要壓力來自：
營銷成本高企：2024財年廣告支出同比增長40%，占營收12%；
時尚業(yè)務(wù)拖累：2018年拓展的服裝電商N(yùn)ykaa Fashion尚未盈利，虧損擴(kuò)大至18億盧比；
本土對手崛起：Purplle、MyGlamm等垂直平臺正以低價策略搶奪市場份額。
對此，Nykaa CFO表示將通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和技術(shù)投入，在2025財年將整體利潤率提升至6%。
市場展望：印度美妝電商賽道持續(xù)升溫
據(jù)貝恩咨詢預(yù)測，2025年印度美妝市場規(guī)模將達(dá)280億美元，電商滲透率將從目前的8%增長至15%。Nykaa計劃趁勢擴(kuò)大優(yōu)勢：
下沉市場滲透：在二三線城市新增50個倉儲中心；
男士護(hù)理藍(lán)海：推出獨(dú)立子平臺“Nykaa Man”，對標(biāo)印度快速增長的男性理容市場；
技術(shù)賦能：投資AR虛擬試妝工具，預(yù)計可降低30%的退貨率。
“Nykaa的案例證明，在印度電商市場，垂直化+高端化依然是最有效的突圍路徑?！备呤?a href="http://www.99poke.cn/zt/world/" target="_blank">亞洲零售業(yè)分析師評論道。
