(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月9日，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》，該報告已是第七次發(fā)布。本報告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）編制而成（報告下載：http://www.99poke.cn/zt/2024zbds/）。
一、直播電商市場規(guī)模53256億元 增速下滑明顯
“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2024年直播電商交易規(guī)模達到53256億元，同比增長8.31%，增速明顯下滑。
2017-2023年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元、49168億元。
莫岱青表示，直播電商市場規(guī)模增速下滑，標志著行業(yè)從“流量紅利期”進入“存量競爭期”。其本質(zhì)是行業(yè)從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量升級”的必然階段。
二、直播電商行業(yè)滲透率增速持續(xù)下降
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，直播電商滲透率在2024年達34.3%，增長率為7.52%，增速繼續(xù)下降。
從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。
2024年直播電商滲透率的增速下降，既是行業(yè)從風(fēng)口走向成熟的必然結(jié)果，也是市場自我調(diào)節(jié)與優(yōu)化的體現(xiàn)。
三、直播電商用戶規(guī)模增速平穩(wěn)上升
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2024年直播電商用戶規(guī)模達6.2億人，同比增長14.81%，增速平穩(wěn)上升。 2018-2024年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人、5.4億人，2020年用戶規(guī)模增速達到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。
電商平臺用戶規(guī)模增長停滯，導(dǎo)致流量成本逐年上漲。直播電商用戶增長紅利已接近天花板，市場從增量競爭轉(zhuǎn)向存量博弈。
四、直播電商用戶人均年消費額為8589元 出現(xiàn)負增長
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2024年直播電商用戶人均年消費額為8589元，同比下降0.82%，首次出現(xiàn)負增長。
直播電商用戶人均年消費額在2019年增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。這反映出消費者對直播電商的購買決策更加理性，近年來直播電商內(nèi)容形式逐漸趨同，導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞，用戶的觀看時長和購買意愿自然下降。
五、直播電商企業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2024年直播電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達7.6萬家，同比增長216.66%。 2018-2023年直播電商的企業(yè)規(guī)模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家。
直播電商企業(yè)數(shù)量增長，反映出我國鼓勵直播經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品創(chuàng)新，這為直播電商行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，促進了企業(yè)的快速增加。不過，企業(yè)數(shù)量的急劇增加也意味著市場競爭的加劇。
六、2024年直播電商融資額同比增長49%
融資數(shù)據(jù)方面，2024年中國直播電商領(lǐng)域共有3家企業(yè)獲得融資，融資總金額約為7100萬元。融資的企業(yè)有開花傳媒、光印網(wǎng)絡(luò)、大捶文化，投資方包括：木識投資、赤子基金、余杭國投、友誼時光科技。
2023年有5家企業(yè)獲得融資，融資總金額超過4200萬元。今年與去年同期相比融資額增長49%。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)近20年，長期關(guān)注直播電商，旗下直播電商臺（DR.100EC.CN）重點報道、研究與服務(wù)的有：1.平臺類：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、視頻號；2.MCN類：謙尋文化、美腕、辛有志嚴選、遙望、交個朋友、無憂傳媒、東方甄選、與輝同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、宸帆、嘻柚互娛、構(gòu)美、快美、古麥嘉禾、二咖傳媒、熱度電商、集淘、洋蔥視頻、侵塵文化、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、君盟、白兔控股、愿景未來、優(yōu)蜜、全尚文化、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)、奇東傳媒、麥芽傳媒、奇光傳媒；3.服務(wù)商類：有贊、微盟、魔筷科技、蚊子會、小鵝通、商派、大商創(chuàng)、紅唄、米絡(luò)星傳媒、眾燦互動、?銀河眾星、巨鯨幫幫、云犀直播、影行天下、索象、微贊直播、微吼直播、有播、優(yōu)大人、蟬媽媽、飛瓜數(shù)據(jù)；4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、太原老葛、蜜蜂驚喜社、香菇來了、賈乃亮、董先生、陳潔kiki、烈兒寶貝、劉媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麥小登、老吳很帥、陳三廢姐弟、國岳、彩虹夫婦、黃宥明、駱王宇、郝劭文、李宣卓、董潔；5.生活服務(wù)電商類：美團 攜程。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是一站式直播電商門戶，旗下運營：行業(yè)資訊、行業(yè)研究、行業(yè)數(shù)據(jù)等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。
如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎加入“商家直播渠道對接群”。網(wǎng)經(jīng)社深耕電商圈近20年，且作為中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位，嚴選各直播電商、MCN機構(gòu)、直播達人等靠譜資源，擁有千家各類電商渠道和萬家優(yōu)質(zhì)商家資源的大生態(tài)。為各電商、服務(wù)商、品牌方、商家提供一個結(jié)交靠譜圈子的平臺。（如果群已滿請加微信wjs002095a）
