(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月27日，阿里巴巴打假聯(lián)盟（AACA）日前宣布成立品牌抽檢分盟，來(lái)自浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、國(guó)內(nèi)外合作協(xié)會(huì)及品牌方代表與會(huì)。分盟成立大會(huì)上，安踏、谷雨、歐萊雅、古井貢酒、高等教育出版社等來(lái)自14個(gè)不同行業(yè)的27個(gè)品牌方，對(duì)分盟后續(xù)的共治框架建言獻(xiàn)策。
平臺(tái)治理模式的升級(jí)
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，阿里巴巴淘天集團(tuán)業(yè)務(wù)風(fēng)控部總經(jīng)理葉智飛指出，假貨治理已從“單一平臺(tái)責(zé)任”演變?yōu)椤?a href="http://www.99poke.cn/zt/world/" target="_blank">全球生態(tài)命題”。過(guò)去，平臺(tái)主要依靠自身技術(shù)和規(guī)則進(jìn)行打假，但隨著電商生態(tài)的復(fù)雜化，僅靠平臺(tái)單方面努力難以應(yīng)對(duì)日益隱蔽的售假行為。品牌抽檢分盟的成立，正是對(duì)這一挑戰(zhàn)的回應(yīng)。
自2010年起，阿里巴巴便與品牌方合作開(kāi)展線下打假，通過(guò)測(cè)買(mǎi)鑒定鎖定違法證據(jù)。然而，隨著商業(yè)模式的變化和新技術(shù)的發(fā)展，售假手段也在不斷演變。例如，部分商家利用AI技術(shù)偽造商品信息，或通過(guò)社交電商等新渠道規(guī)避監(jiān)管。因此，平臺(tái)需要更系統(tǒng)化的治理模式，整合品牌方的專業(yè)鑒定能力、監(jiān)管機(jī)構(gòu)的執(zhí)法權(quán)以及平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成更高效的打假閉環(huán)。
分盟的運(yùn)作機(jī)制與創(chuàng)新
品牌抽檢分盟的核心目標(biāo)是通過(guò)技術(shù)賦能、規(guī)則共建和信息共享，構(gòu)建“技術(shù)—品牌—消費(fèi)者”信任閉環(huán)。具體而言，分盟將從三個(gè)方向開(kāi)展工作。
首先，加大資金和算法投入，擴(kuò)大抽檢樣本和品類覆蓋。傳統(tǒng)的抽檢方式受限于人力成本，往往只能聚焦少數(shù)高銷量商品。而分盟計(jì)劃利用大數(shù)據(jù)分析，提升高風(fēng)險(xiǎn)商品的識(shí)別精準(zhǔn)度，并通過(guò)算法優(yōu)化提高抽檢效率。
其次，聯(lián)合品牌方定制“專屬鑒定方案”。不同行業(yè)的假貨特征差異較大，例如美妝產(chǎn)品的仿冒重點(diǎn)可能在外包裝，而電子產(chǎn)品的仿冒則可能涉及內(nèi)部元件。分盟將對(duì)各品牌的假貨熱搜詞、常見(jiàn)造假手法進(jìn)行梳理，并結(jié)合品牌方的專業(yè)意見(jiàn)，制定針對(duì)性的抽檢策略。
最后，建立閉環(huán)治理機(jī)制。品牌方的鑒定結(jié)果將反饋至平臺(tái)，對(duì)售假商家進(jìn)行處罰，同時(shí)將高價(jià)值線索推送至執(zhí)法部門(mén)。這一機(jī)制不僅能提高處罰效率，還能形成威懾效應(yīng)，減少重復(fù)售假行為。
對(duì)電商行業(yè)的影響
品牌抽檢分盟的成立，標(biāo)志著電商平臺(tái)治理進(jìn)入多方協(xié)作的新階段。從短期來(lái)看，這一舉措將提升假貨治理的效率，減少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到假冒商品的風(fēng)險(xiǎn)。長(zhǎng)期而言，它可能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)治理模式的變革，促使更多平臺(tái)采用類似的共治機(jī)制。
對(duì)品牌方而言，參與分盟意味著更直接地介入平臺(tái)治理，能夠更快地發(fā)現(xiàn)和打擊侵權(quán)行為。例如，安踏、歐萊雅等品牌可以借助平臺(tái)的測(cè)買(mǎi)系統(tǒng)，精準(zhǔn)鎖定仿冒商品，而不必完全依賴自身的監(jiān)測(cè)團(tuán)隊(duì)。這種合作模式降低了品牌維權(quán)的成本，尤其對(duì)中小品牌更具吸引力。
對(duì)消費(fèi)者而言，分盟的成立有望提升購(gòu)物信任度。消費(fèi)者在面對(duì)高價(jià)值商品時(shí)，往往因擔(dān)心假貨而猶豫不決。通過(guò)更嚴(yán)格的抽檢和鑒定機(jī)制，平臺(tái)可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心，進(jìn)而促進(jìn)電商生態(tài)的良性循環(huán)。
未來(lái)展望
阿里巴巴此次成立品牌抽檢分盟，是電商平臺(tái)治理的一次重要嘗試。然而，假貨問(wèn)題涉及生產(chǎn)、流通、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，僅靠平臺(tái)和品牌方的合作仍不足以徹底解決。未來(lái)，分盟可能需要進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，例如引入物流企業(yè)、支付機(jī)構(gòu)等更多生態(tài)伙伴，形成全鏈條治理。
此外，隨著AI和區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，假貨識(shí)別和證據(jù)固定的效率有望進(jìn)一步提升。例如，區(qū)塊鏈技術(shù)可以確保商品溯源信息的不可篡改性，而AI圖像識(shí)別能夠快速比對(duì)商品真?zhèn)?。分盟若能整合這些新技術(shù)，或?qū)⒊蔀槿螂娚檀蚣俚臉?biāo)桿模式。
總體來(lái)看，品牌抽檢分盟的成立是電商行業(yè)治理的一次創(chuàng)新，其效果仍有待實(shí)踐檢驗(yàn)。但毫無(wú)疑問(wèn)，多方共治已成為電商平臺(tái)應(yīng)對(duì)假貨問(wèn)題的必然趨勢(shì)。
