(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著2025年618電商大促的臨近，一份最新的趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告揭示了今年電商市場(chǎng)的諸多新動(dòng)向。報(bào)告指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，線上消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。在2024年的618大促中，綜合電商雖占據(jù)主導(dǎo)地位，但直播電商憑借其獨(dú)特的互動(dòng)性和購(gòu)物體驗(yàn)，銷量占比已達(dá)到25%，預(yù)計(jì)2025年這一比例將繼續(xù)攀升。
今年618活動(dòng)時(shí)間提前至五月中旬，為消費(fèi)者提供了更長(zhǎng)的購(gòu)物周期。同時(shí)，活動(dòng)規(guī)則大幅簡(jiǎn)化，取消滿減活動(dòng)，主打“官方立減”，并結(jié)合國(guó)家補(bǔ)貼和平臺(tái)百億補(bǔ)貼，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。政策方面，家電下鄉(xiāng)和新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼延續(xù)，綠色節(jié)能產(chǎn)品也享受額外優(yōu)惠，這些政策紅利無(wú)疑將為電商大促增添更多動(dòng)力。
在行業(yè)趨勢(shì)上，美容護(hù)膚和戶外用品等行業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。美容護(hù)膚行業(yè)注重產(chǎn)品功效和使用場(chǎng)景，抗老精華、視黃醇等成分受到廣泛關(guān)注；戶外用品行業(yè)則因消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性和舒適性的追求，防曬衣、沖鋒衣等功能性服飾成為熱銷品類。此外，廚房電器、寵物用品和保健食品等領(lǐng)域也呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。
一、經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)概況
經(jīng)濟(jì)運(yùn)行：中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)，消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中發(fā)揮關(guān)鍵作用，社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈上升趨勢(shì)，線上消費(fèi)增長(zhǎng)速度高于整體消費(fèi)水平，成為重要增長(zhǎng)引擎。
線上消費(fèi)：2024年618電商大促中，綜合電商仍是銷售主力，但增長(zhǎng)速度有所放緩；直播電商逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷量占比達(dá)到25%，預(yù)計(jì)2025年將進(jìn)一步提升。
二、政策影響
國(guó)補(bǔ)政策：2025年，國(guó)家補(bǔ)貼政策延續(xù)并擴(kuò)圍至手機(jī)、平板、智能手環(huán)等3C領(lǐng)域，預(yù)計(jì)帶動(dòng)手機(jī)銷售額達(dá)1.13萬(wàn)億元。同時(shí)，家電下鄉(xiāng)計(jì)劃、新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼和綠色節(jié)能產(chǎn)品優(yōu)惠等政策將繼續(xù)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。
三、618活動(dòng)時(shí)間線與規(guī)則
活動(dòng)時(shí)間：2025年618活動(dòng)提前至五月中旬，各平臺(tái)如淘寶天貓、京東、抖音等均設(shè)置了預(yù)售、尾款、現(xiàn)貨等不同階段的促銷活動(dòng)。
活動(dòng)規(guī)則：各平臺(tái)簡(jiǎn)化活動(dòng)規(guī)則，注重消費(fèi)者體驗(yàn)與商家激勵(lì)，例如取消滿減活動(dòng)，主打“官方立減”和“一件直降”。
四、流量預(yù)測(cè)與管理
流量周期：大促全周期需科學(xué)管理流量，包括蓄水期、預(yù)熱期、爆發(fā)期和延續(xù)期。品牌需合理分配各階段營(yíng)銷資源，提前測(cè)試大促內(nèi)容并分層運(yùn)營(yíng)人群。
五、品類市場(chǎng)表現(xiàn)
高增長(zhǎng)行業(yè)：2025年Q1淘系平臺(tái)高增長(zhǎng)行業(yè)包括洗護(hù)清潔劑、室內(nèi)除臭用品、大家電、寵物用品、嬰童用品等。其中，智能設(shè)備如智能手環(huán)、智能手表等增長(zhǎng)顯著。
美妝護(hù)膚：珀萊雅、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎等品牌在2024年618期間表現(xiàn)突出，緊致、抗老成為熱門功效需求。
彩妝/香水：歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等品牌在彩妝行業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁，控油持妝成為夏季彩妝主訴求。
零食/堅(jiān)果：三只松鼠、百草味、王小鹵等品牌在零食行業(yè)表現(xiàn)突出，健康化、肉類零食成為爆款趨勢(shì)。
廚房電器：美的、小米、蘇泊爾等品牌在廚房電器行業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求推動(dòng)了凈水器、奶瓶消毒柜等產(chǎn)品的增長(zhǎng)。
寵物用品：藍(lán)氏、麥富迪、皇家等品牌在寵物用品行業(yè)表現(xiàn)突出，鮮肉貓糧、智能廁所等品類銷量高。
保健食品：湯臣倍健、GNC、Swisse等品牌在保健食品行業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁，魚油、維生素等品類受消費(fèi)者青睞。
六、消費(fèi)者人群畫像
主力軍：都市白領(lǐng)、精致媽媽和都市中產(chǎn)，注重生活品質(zhì)，偏愛特定品牌和成分，消費(fèi)金額較高。
新勢(shì)力：小鎮(zhèn)青年、Z世代，消費(fèi)金額集中在中等區(qū)間，對(duì)數(shù)碼、美妝、食品、服飾品類感興趣，對(duì)大促優(yōu)惠信息敏感。
藍(lán)海人群：小鎮(zhèn)中老年、都市銀發(fā)和都市藍(lán)領(lǐng)，消費(fèi)金額分布均衡，關(guān)注健康及適老化產(chǎn)品，對(duì)大促敏感度相對(duì)較低。
七、高增長(zhǎng)概念盤點(diǎn)
AI概念：AI技術(shù)多維發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)融合與增長(zhǎng)，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，如醫(yī)療、教育等。
黃金品類：黃金貼紙等新興裝飾品受年輕消費(fèi)者關(guān)注，送禮場(chǎng)景或成銷量新增長(zhǎng)點(diǎn)。
國(guó)漫商業(yè)化：“哪吒”IP推動(dòng)國(guó)漫商業(yè)化，衍生品市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。
妝械聯(lián)合：妝械聯(lián)合成為護(hù)膚新趨勢(shì)，修復(fù)功效是核心需求點(diǎn)。
補(bǔ)氣血：補(bǔ)氣血概念受關(guān)注，藥食同源產(chǎn)品拓展應(yīng)用場(chǎng)景。
全文下載：20250519-煉丹爐-電商行業(yè)：25年618電商趨勢(shì)預(yù)測(cè)與機(jī)遇前瞻.pdf
