(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年“五一”假期，全國(guó)文旅市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單。在這場(chǎng)全民參與的“度假狂歡”中，移動(dòng)出行平臺(tái)成為透視消費(fèi)活力的窗口。5月6日，上汽集團(tuán)享道出行數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2025年“五一”出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，假期網(wǎng)約車需求同比2024年激增112%，跨城出行、沉浸式文旅、夜間經(jīng)濟(jì)等新趨勢(shì)深度重構(gòu)出行圖景，而城市間的“性格差異”也為出行市場(chǎng)注入多元活力。
一、跨城出行火爆，文旅融合催熱城市IP
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，“請(qǐng)4休10”“拼假攻略”等話題沖上熱搜，折射出公眾對(duì)長(zhǎng)假出游的強(qiáng)烈期待。享道出行數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)全國(guó)異地出行需求占比高達(dá)38.64%，跨城流動(dòng)成為假期出行核心特征。
1. 美食+文旅“雙引擎”驅(qū)動(dòng)城市熱度
杭州、南京、上海位列假期出游熱門城市前三甲。西湖邊的游船、夫子廟的燈市、外灘的夜景，傳統(tǒng)文旅資源與城市美食IP深度融合，形成“打卡+消費(fèi)”的閉環(huán)。
2. 網(wǎng)紅城市“年輕力”爆發(fā)
長(zhǎng)沙、洛陽、天津憑借“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)出圈。長(zhǎng)沙茶顏悅色門店前排隊(duì)人群綿延數(shù)百米，洛陽龍門石窟夜游項(xiàng)目一票難求，天津五大道的“民國(guó)風(fēng)”市集吸引大量漢服愛好者。
3. 主題樂園與自然景區(qū)“全家歡”模式凸顯
上海迪士尼度假區(qū)入園人次創(chuàng)假期新高，深圳灣公園日均接待游客超10萬人次。享道出行家庭出游訂單中，7座商務(wù)車需求同比增長(zhǎng)156%，“遛娃經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)親子出行成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。
二、運(yùn)力保障與用戶體驗(yàn)雙提升，享道出行推出“組合拳”
面對(duì)激增的出行需求，享道出行通過“乘客普惠+司機(jī)激勵(lì)”雙向賦能，構(gòu)建假期出行保障體系。
1. 乘客端：優(yōu)惠無門檻，服務(wù)再升級(jí)
平臺(tái)在上海、南京、西安、深圳等城市推出“無限制優(yōu)惠券”，車費(fèi)抵扣不再受時(shí)段限制。針對(duì)夜間出行場(chǎng)景，西安、長(zhǎng)沙等地試點(diǎn)“動(dòng)態(tài)定價(jià)+服務(wù)費(fèi)”機(jī)制，既保障司機(jī)收入，又避免高峰期“一車難求”。
2. 司機(jī)端：多重激勵(lì)激活運(yùn)力
全天保底計(jì)劃：南京司機(jī)完成指定單量可獲600元保底收入；
免傭卡政策：西安司機(jī)享63小時(shí)全時(shí)段免傭，流水加速權(quán)益最高提升30%；
沖單獎(jiǎng)勵(lì)：熱門城市司機(jī)單日最高可獲千元獎(jiǎng)勵(lì)。
享道出行數(shù)據(jù)顯示，假期期間司機(jī)在線時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22%，接單響應(yīng)速度提升15%，乘客平均候車時(shí)間縮短至3.8分鐘。
三、城市性格多維并存，出行需求呈現(xiàn)差異化
在全民出游的大潮中，不同城市的“出行基因”展現(xiàn)出獨(dú)特魅力。
1. 夜經(jīng)濟(jì)崛起：西寧、伊寧、西安領(lǐng)跑“深夜出行”
青海西寧、新疆伊寧、陜西西安的深夜（21點(diǎn)至次日2點(diǎn)）出行需求占比躋身全國(guó)前三。西寧唐道夜市、伊寧六星街、西安大唐不夜城等夜間商圈訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超300%，“夜食、夜購、夜游”成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。
2. 勞模城市：深圳、鄭州、杭州“假期不打烊”
三地寫字樓和產(chǎn)業(yè)園區(qū)訂單占比居全國(guó)前列，深圳科技園、鄭州高新區(qū)、杭州未來科技城等區(qū)域夜間訂單量同比增長(zhǎng)45%，折射出都市人群“工作與生活無縫切換”的新常態(tài)。
3. 反向操作：本地人“躲峰”，年輕人“賽博拜佛”
西安、西寧、濰坊本地人出行銳減：市民選擇宅家或近郊游，避開熱門景區(qū)人流高峰；
徐州、安慶、柳州寺廟需求激增：年輕人將線上“電子祈?！鞭D(zhuǎn)化為線下行動(dòng)，相關(guān)景點(diǎn)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)200%。
四、智慧出行賦能場(chǎng)景化服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)
面對(duì)“候鳥式遷徙”“夜經(jīng)濟(jì)延時(shí)服務(wù)”“高頻通勤”等多元需求，享道出行正加速布局細(xì)分場(chǎng)景：
場(chǎng)站接駁車隊(duì)：在火車站、機(jī)場(chǎng)部署專屬運(yùn)力，通過智能調(diào)度系統(tǒng)縮短乘客等車時(shí)間；
多日接送服務(wù)：針對(duì)跨城游客推出“3日通票”“5日暢行卡”，覆蓋景區(qū)、酒店、商圈全鏈路；
安全升級(jí)計(jì)劃：全量車輛配備DMS駕駛員監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，疲勞駕駛預(yù)警準(zhǔn)確率提升至98%。
