(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月14日，快手電商發(fā)布2025快手年貨節(jié)戰(zhàn)報。
戰(zhàn)報顯示，快手年貨節(jié)期間，內容場域增長矚目，直播間GMV增速超100%的主播數(shù)近2.2萬個，成交破千萬GMV直播間數(shù)同比增長53%，短視頻掛車GMV同比增長51%。動銷商達數(shù)同比增長22%，首次動銷新商數(shù)同比增長21%，達人分銷GMV同比增長59%。
2025快手年貨節(jié)，快手電商在內容場、貨架場實現(xiàn)了全域增長，搜索等新場景也逐漸成為高效交易場域，豐富的大促玩法疊加政策激勵，充分釋放了平臺商家的潛力，調動了商家在大促期間的積極性。
此次年貨節(jié)，快手電商針對內容場域升級了年味營銷玩法，重點推出購物團百大主播送豪禮、主播爭霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等互動機制。其中，年貨節(jié)期間，購物團主播送豪禮預約參與人數(shù)超380萬，新買家數(shù)同比增長26%，南方新買家數(shù)同比增長28%，千元以上商品GMV同比增長180%。
泛貨架場域同樣實現(xiàn)了高速增長，快手商城作為泛貨架場域核心交易陣地，年貨節(jié)期間通過單品立減機制、爆品計劃、優(yōu)質貨品流量保障等政策，向商家提供定向扶持?？焓稚坛侨蠛诵念l道也設置了專屬玩法，大牌大補頻道推全網(wǎng)低價整點搶、大牌年貨專屬購、年貨搶先囤等頻道玩法，直播同款頻道主推達人爆款貨品、大場跟播、昨日爆款主題玩法，快手土產(chǎn)頻道則以1元秒殺、時令日歷等玩法為主。
數(shù)據(jù)顯示，快手年貨節(jié)期間，泛貨架GMV同比增長71%，搜索GMV同比增長119%，大牌大補GMV同比增長371%。
商品層面，為承接爆款商品流量，降低用戶決策成本，快手年貨節(jié)上線了年貨爆品計劃，聚焦用戶高需求商品品類，借平臺整合銷售能力引入優(yōu)價供給，同時疊加平臺補貼，放大單品價格優(yōu)勢，進而幫助達人豐富直播間貨盤，降低下單轉化門檻，提升銷量。整體來看，年貨節(jié)期間，爆品計劃單品平均GMV超240萬，分銷達人數(shù)超13000個。
以食品品牌“過人香”為例，其主推單品醬鹵豬蹄經(jīng)過爆品計劃推薦，大批中腰部商家開始帶貨，單品GMV在年貨節(jié)前期環(huán)比增長超840%。五得利“八星雪花小麥粉”，10天銷售額2000萬元，帶貨達人數(shù)超980個。達人同樣借爆品計劃實現(xiàn)了突破。主播@美食宋姐 參與爆品計劃以前，單場GMV穩(wěn)定在20萬元左右，年貨節(jié)期間，其借助爆品計劃實現(xiàn)了單場GMV超300萬的帶貨成績。
從1月15日起，快手電商將上線“春節(jié)不打烊”活動，提供48小時發(fā)貨的物流保障，提升用戶在春節(jié)期間的購物體驗。
