(網(wǎng)經(jīng)社訊)“史上最長(zhǎng)” 的雙 11 與以舊換新的國(guó)補(bǔ)政策相互疊加，如同給家電市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑，讓家電產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)出一片狂熱之態(tài)。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在持續(xù)近一個(gè)月的雙 11 期間，家電品類在綜合電商平臺(tái)（天貓、京東、拼多多等）銷售額高達(dá) 1930 億元，占比 16.3%，同比增長(zhǎng) 26.5%。
像海爾、美的、小米等知名品牌銷量更是名列前茅。這一現(xiàn)象背后，是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)長(zhǎng)期處于紅海競(jìng)爭(zhēng)，各品牌都渴望在存量競(jìng)爭(zhēng)中挖掘新的增長(zhǎng)契機(jī)，而這次的雙 11 大促和國(guó)補(bǔ)政策無(wú)疑是他們期待已久的機(jī)遇。
京東、天貓、蘇寧易購(gòu)作為主要承接以舊換新國(guó)補(bǔ)任務(wù)的平臺(tái)，在這次雙 11 中大放異彩。天貓平臺(tái)家電銷售額達(dá) 1324 億元，占據(jù) 15.7% 的市場(chǎng)份額，位居榜首。京東方面，全國(guó)超 90% 縣域農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者積極參與以舊換新活動(dòng)，掃地機(jī)、烘干機(jī)等 519 個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng) 200%。
蘇寧易購(gòu)?fù)瑯邮斋@頗豐，門店客流增長(zhǎng)超 6 成，以舊換新銷售增長(zhǎng) 247%，空調(diào)、冰洗、視聽等品類以舊換新增長(zhǎng)均超 2 倍，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。
相比之下，抖音、拼多多雖然也參與了國(guó)補(bǔ)任務(wù)，但在銷售增長(zhǎng)方面未達(dá)到預(yù)期。這充分表明，在雙 11 這樣的大促背景下，能否與國(guó)補(bǔ)政策有效對(duì)接并形成協(xié)同效應(yīng)，對(duì)電商平臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)有著至關(guān)重要的作用。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過(guò)十大方式包括：滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/24s11/）
重點(diǎn)關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、蘇寧易購(gòu)、小紅書、B站、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，以及美腕、交個(gè)朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機(jī)構(gòu)及主播達(dá)人。
