(網經社訊)10月18日，途虎養(yǎng)車與京東養(yǎng)車商譽糾紛一案正式開庭審理。途虎養(yǎng)車訴京東養(yǎng)車“震虎價”涉及不正當競爭，要求京東養(yǎng)車立即停止使用“震虎價”品牌。受理此案的上海閔行區(qū)法院未作出判決。相關人士透露，9月20日前，途虎養(yǎng)車向法院集中提交近800頁的證據補充材料，并向法院申請“震虎價”訴訟保全，即要求京東養(yǎng)車在法院正式判決前停止使用“震虎價”。9月29日，法院便召開了庭前會議，但法院暫未做出裁定。
京東養(yǎng)車內部人士表示，此前已收到起訴通知，并向法院提交證據進行應對，“公司內部對于震虎價被途虎起訴感到非常無奈，京東雙11將堅決堅持低價，這類低價名字在行業(yè)中非常普遍，已經做好準備應對?！?/p>
兩大汽車電商巨頭陷入品牌名稱爭議，京東養(yǎng)車是否該承擔責任？對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。
觀點一：構成不正當競爭的關鍵在于認定商譽損害
網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務所付勇勇律師表示，京東養(yǎng)車“震虎價”品牌是否構成不正當競爭，關鍵在于是否違反《中華人民共和國反不正當競爭法》，涉及是否存在“混淆”行為。依據該法，若“震虎價”確實讓消費者產生混淆，誤以為該品牌與途虎養(yǎng)車存在關聯或認為京東養(yǎng)車的服務等同于途虎養(yǎng)車的服務，則可能構成不正當競爭。
評判依據包括：品牌識別度：如“途虎養(yǎng)車”在消費者中具有較高的品牌辨識度，那么“震虎價”是否會導致公眾誤認或混淆。名稱使用情況：京東是否利用途虎品牌的市場地位吸引流量或搶占市場。商業(yè)行為意圖：京東在使用“震虎價”時，是否存在攀附或借助途虎知名度來進行市場推廣的意圖。此外，“震虎價”名稱是否明顯模仿“途虎”名稱的音形義也是考量因素之一。如果法官認為這種模仿行為足以讓消費者誤認為兩者存在某種關聯性，則不正當競爭的可能性較高。付勇勇律師這樣說到。
網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師稱，判斷經營者的行為是否構成虛假宣傳及商業(yè)詆毀，主要從以下四個構成要件進行分析認定：第一，經營者之間具有競爭關系；第二，行為人具有編造、傳播虛假信息或者誤導性信息的行為；第三，行為人的行為可能或者已經造成相對人商譽的損害；第四，行為人主觀上具有損害競爭對手商譽的故意或者過失。在途虎養(yǎng)車與京東養(yǎng)車的案件中，途虎養(yǎng)車指控京東養(yǎng)車使用“震虎價”品牌涉嫌不正當競爭是否成立，關鍵在于認定京東養(yǎng)車的行為是否可能或對途虎養(yǎng)車的商譽造成損害以及京東養(yǎng)車主觀上是否具有損害途虎養(yǎng)車商譽的故意或者過失。京東養(yǎng)車的行為是否涉嫌不正當競爭，除了參照以上構成要件外，具體情況還需要根據本案件的事實和雙方證據來判斷。
觀點二：若京東養(yǎng)車侵權行為成立 將面臨最高五百萬元賠償
付勇勇律師認為，如果法院判定京東養(yǎng)車“震虎價”構成不正當競爭，京東養(yǎng)車可能面臨的責任包括：立即停止侵權行為：京東養(yǎng)車需立刻停止“震虎價”品牌的使用，以避免進一步混淆公眾。賠償經濟損失：途虎養(yǎng)車可要求京東賠償因不正當競爭行為所造成的經濟損失。賠償金額一般依據途虎的實際損失、京東的獲利情況以及法院的自由裁量來定。刊登聲明消除影響：京東或許還需通過公開聲明澄清品牌關系，消除市場混淆。
李旻表示，若途虎養(yǎng)車勝訴，京東養(yǎng)車將承擔包括停止違法行為、賠償損失在內的民事責任。有關損失賠償的數額，《反不正當競爭法》第十七條規(guī)定如下：“因不正當競爭行為受到損害的經營者的賠償數額，按照其因被侵權所受到的實際損失確定；實際損失難以計算的，按照侵權人因侵權所獲得的利益確定。經營者惡意實施侵犯商業(yè)秘密行為，情節(jié)嚴重的，可以在按照上述方法確定數額的一倍以上五倍以下確定賠償數額。賠償數額還應當包括經營者為制止侵權行為所支付的合理開支。經營者違反本法第六條、第九條規(guī)定，權利人因被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益難以確定的，由人民法院根據侵權行為的情節(jié)判決給予權利人五百萬元以下的賠償?！?/p>
據網經社不完全統計，美團、餓了么、抖音、百度、哈羅單車、58同城、騰訊、阿里、唯品會等知名互聯網企業(yè)都曾陷入不正當競爭糾紛。按類型可分為：
1.司法案件類：餓了么起訴美團獲賠100萬元、抖音起訴百度獲賠12萬元、虎牙起訴斗魚獲賠1元、百度起訴今日頭條要求賠償9000萬元、網易云音樂起訴騰訊音樂、人人車起訴車好多獲賠300萬元、猿輔導起訴網易有道獲賠150萬、58同城公司2起商標侵權及不正當競爭案勝訴獲賠51.5萬元、智聯招聘起訴58同城不正當競爭獲賠超106萬元、抖音訴愛奇藝不正當競爭糾紛二審結束獲賠16萬、“新氧”起訴“更美”不正當競爭獲賠50萬；
2.立案調查類：阿里巴巴被市場監(jiān)管總局立案調查處182.28億元罰款，唯品會則被行政處罰300萬元，瑞幸咖啡被處罰6100萬，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團被罰150萬元，食享會被罰50萬元；
3.舉報類：“好大夫在線”舉報昭陽醫(yī)生，Wish Shein被巴西零售企業(yè)指控不正當競爭；
4.爭議類：大搜車旗下彈個車被詆毀涉嫌惡性競爭，拼多多稱遭輿論攻擊，涉嫌不正當競爭。
觀點三：企業(yè)應尊重品牌商標權 避免混淆性模仿
付勇勇指出，實際上，利用“名稱”進行競爭本身并無不妥，因為合理的品牌名稱或宣傳語會吸引更多用戶關注。但需確保以下幾點，以避免不正當競爭的嫌疑：一是避免混淆性模仿：企業(yè)在選擇名稱時，應確保與已有的知名品牌保持明顯差異，避免讓消費者誤認為存在品牌關聯。二是尊重品牌商標權：不要借用對方品牌標志性元素，如拼音、外形等，尤其是知名品牌的相似字樣。三是合法合理的競爭策略：企業(yè)可以通過優(yōu)化產品、提升服務來獲得市場，而不是以近似名稱或低價策略模仿對手來獲取關注。
“這種商標糾紛也反映了在商業(yè)競爭中的品牌保護意識。企業(yè)在創(chuàng)建品牌和宣傳口號時，應慎重評估可能產生的法律風險，并重視品牌的獨特性，以維護公平的市場秩序。”付勇勇補充道。
無獨有偶，李旻也表示，利用“名稱”進行競爭是商業(yè)實踐中常見的營銷策略，但是被用在商業(yè)營銷中的“名稱”往往帶有貶損性或誤導性，如滿足上述構成要件，可能存在被認定為不正當競爭行為的風險。因此，如需利用“名稱”進行競爭的商業(yè)行為，必須在法律允許的范圍內進行。為了避免不正當競爭，企業(yè)應當：
1.遵守法律法規(guī)：在進行市場推廣和廣告宣傳前，應進行內部合規(guī)審查，確保所有宣傳材料真實、合法，確保所有的商業(yè)行為都符合《反不正當競爭法》等相關法律法規(guī)的規(guī)定。
2.尊重競爭對手：在市場競爭中，應尊重競爭對手的合法權益，避免使用具有貶損性、誤導性或者可能損害競爭對手商譽的語言或行為。
3.公平競爭：通過提高產品質量、服務水平和創(chuàng)新能力來贏得市場，而不是通過不正當手段。
