(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11美妝預(yù)售首日，天貓、抖音榜單紛紛公布。
在天貓，自10月14日晚8點(diǎn)預(yù)售開(kāi)啟后，美妝呈現(xiàn)出超預(yù)期的爆發(fā)力。10分鐘內(nèi)，珀萊雅、歐萊雅、修麗可等13個(gè)品牌銷售額破億元；前30分鐘，20個(gè)品牌和8個(gè)單品破億元。其中，珀萊雅蟬聯(lián)第一，歐萊雅、修麗可分別排名第二和第三。在抖音TOP10榜單中，國(guó)貨品牌占據(jù)8席，國(guó)貨美妝依舊保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
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天貓：珀萊雅蟬聯(lián)第一
天貓美妝預(yù)售首日TOP10中，國(guó)貨美妝占據(jù)4席，包括珀萊雅、可復(fù)美、優(yōu)時(shí)顏、薇諾娜。其中，珀萊雅繼去年奪得天貓雙11預(yù)售首日美妝品牌榜TOP1后，今年蟬聯(lián)第一，繼續(xù)領(lǐng)跑?？蓮?fù)美從去年預(yù)售榜的TOP11上升至TOP4，優(yōu)時(shí)顏從去年的TOP13上漲至TOP7。
修麗可擠進(jìn)天貓美妝榜前三，理膚泉從去年的TOP14上升至TOP11，以這兩個(gè)品牌為代表的功效性護(hù)膚品受到消費(fèi)者青睞。此外，高奢護(hù)膚品也受到消費(fèi)者追捧，赫蓮娜從TOP15上漲至TOP12，海藍(lán)之謎從去年的TOP17上升至TOP13。值得注意的是，SK-II、資生堂等日系美妝重回榜單，分別位列TOP17和TOP18。
從直播間來(lái)看，為了搶奪流量，頭部直播間早已進(jìn)入雙11直播節(jié)奏。10月14日9:30，李佳琦直播間早早開(kāi)啟直播。據(jù)天貓方面消息，今年雙11，李佳琦直播間率先破億。蜜蜂驚喜社、陳潔Kiki、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時(shí)即破億，首小時(shí)成交額和破億速度都超過(guò)去年。
美妝網(wǎng)注意到，多家上市美妝企業(yè)的產(chǎn)品扎堆現(xiàn)身李佳琦直播間。其中，貝泰妮不僅帶來(lái)主品牌薇諾娜，還增加投放了新品牌璦科縵；水羊股份帶來(lái)品牌伊菲丹；上海家化帶來(lái)佰草集、雙妹品牌；珀萊雅、優(yōu)時(shí)顏、理膚泉等多款產(chǎn)品在該直播首日預(yù)售超30萬(wàn)件。
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抖音：國(guó)貨品牌占據(jù)8席
從最先搶跑的抖音數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音電商雙11大促護(hù)膚品牌總榜TOP10中，國(guó)貨品牌占據(jù)8席。
抖音雙11大促首日，韓束位列榜單第一，丸美緊隨其后，排名第二。達(dá)膚妍、珀萊雅分別排名第四、第五。TOP10榜單中，僅有2個(gè)國(guó)際護(hù)膚品牌入圍，分別為排名第三的科蘭黎、排名第十的伊菲丹。值得注意的是，科蘭黎、伊菲丹已分別被逸仙電商和水羊股份收購(gòu)。
從市場(chǎng)來(lái)看，一方面，外資品牌迎來(lái)幾波漲價(jià)潮，社交平臺(tái)有不少帖子討論大牌美妝在今年雙11優(yōu)惠力度下降，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際大牌盲目追捧的熱度逐步消退。另一方面，國(guó)貨品牌開(kāi)始順應(yīng)市場(chǎng)需求，從產(chǎn)品原料、配方、技術(shù)、功效等方面，憑借實(shí)際效用攻占消費(fèi)者心智，和外資品牌搶奪市場(chǎng)。例如，可復(fù)美排名第六，以該品牌為代表的功效性護(hù)膚品受到消費(fèi)者青睞。
TOP20榜單中，雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、肌膚之鑰分別位列TOP14、TOP17和TOP20，可見(jiàn)，高奢護(hù)膚品仍受到消費(fèi)者追捧。
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能否迎來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)？
在今年618、三八節(jié)等大促節(jié)點(diǎn)未達(dá)到理想效果的情況下，這次雙11對(duì)美妝行業(yè)意義重大。
今年1-8月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為312452億元，同比增長(zhǎng)3.4%。具體到化妝品上，1-8月，化妝品總零售額為2730億元，同比下降0.5%。6-8月份，化妝品銷售額分別同比下降14.6%、6.1%和6.1%，連續(xù)3個(gè)月下滑。這些數(shù)字反映出美妝市場(chǎng)正進(jìn)入慢增長(zhǎng)時(shí)代。
此外，國(guó)際大牌們也紛紛迎來(lái)“裁員風(fēng)暴”。今年，歐萊雅集團(tuán)在全球范圍內(nèi)宣布裁減1000名員工，雅詩(shī)蘭黛宣布全球裁員7500人。LVMH集團(tuán)旗下的絲芙蘭在中國(guó)市場(chǎng)裁減約120名員工，資生堂計(jì)劃減少近1500名全球員工。
實(shí)際上，美妝行業(yè)只是冰山一角。由于經(jīng)濟(jì)下行壓力增加，有效需求不足，市場(chǎng)預(yù)期持續(xù)轉(zhuǎn)弱，居民消費(fèi)謹(jǐn)慎，市場(chǎng)價(jià)格低迷，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的大洗牌。
今年雙11能否在經(jīng)濟(jì)放緩的背景下掀起一股消費(fèi)熱潮，值得期待。
