(網(wǎng)經(jīng)社訊)通過(guò)直播生產(chǎn)過(guò)程來(lái)銷(xiāo)售食品，其目的是為了展示食品的安全性和主要特性，不失為一種值得鼓勵(lì)的營(yíng)銷(xiāo)方式，但是如果弄虛作假，未取得食品生產(chǎn)許可情況下直播帶貨食品，會(huì)受到市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)厲處罰。食品安全無(wú)小事，直播帶貨食品一定不能違法違規(guī)。
2022年，金華搬*人實(shí)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司在未取得食品生產(chǎn)許可情況下，在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)將購(gòu)進(jìn)的進(jìn)口火腿整腿分割、切片、包裝后打上包含他人食品生產(chǎn)許可信息的標(biāo)簽進(jìn)行銷(xiāo)售。同時(shí),當(dāng)事人通過(guò)某平臺(tái)賬號(hào)：“搬*人（廠(chǎng)長(zhǎng)來(lái)了）”，將自己包裝成“廠(chǎng)長(zhǎng)”,以“工廠(chǎng)價(jià)”“直播福利”為噱頭，通過(guò)其平臺(tái)賬號(hào)以直播、視頻推薦等形式銷(xiāo)售其切片火腿產(chǎn)品。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)食品安全法》第三十五條及《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》第十九條的規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》第一百二十二條、《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十八條、《食品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》第三十四條和《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十三條的規(guī)定，2022年6月，金華市市場(chǎng)監(jiān)管局經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)分局作出行政處罰決定，沒(méi)收違法產(chǎn)品，處罰款及沒(méi)收違法所得合計(jì)人民幣569300元。
嵊州越鮮食品有限公司是一家傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè)，近年來(lái)該公司通過(guò)抖音銷(xiāo)售現(xiàn)制冰鮮小籠包。在“御小籠”直播間，一邊是車(chē)間里面工人們手藝嫻熟地制作著小籠包、紅糖卷、南瓜饅頭等嵊州特色小吃，一邊是主播吆喝著“上鏈接”“發(fā)紅包”?！坝』\”的熱鬧場(chǎng)景。近年來(lái)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局在全省推進(jìn)食品生產(chǎn)企業(yè)“陽(yáng)光工廠(chǎng)”建設(shè)計(jì)劃，要求按照食品安全監(jiān)管從田頭（車(chē)間）到餐桌（消費(fèi)）一件事改革要求，加快推進(jìn)食品生產(chǎn)企業(yè)“陽(yáng)光工廠(chǎng)”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)食品生產(chǎn)加工過(guò)程全程智慧化管控。“御小籠”通過(guò)直播間既展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)手藝，又增強(qiáng)了社會(huì)對(duì)食品安全的信任感，讓消費(fèi)者看的明白，吃的放心。目前“御小籠”已經(jīng)位列抖音平臺(tái)上相關(guān)品類(lèi)的銷(xiāo)量榜首，不久前又作為典型示范被納入省級(jí)“綠色直播間”培育庫(kù)。
這兩則案例告訴直播營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)者、主播，一定要注意：通過(guò)直播營(yíng)銷(xiāo)方式銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)必須要注意是否依法取得相關(guān)行政許可。其中申請(qǐng)行政許可既要符合基本的要求，也要符合針對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)的特殊要求。例如，無(wú)論通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下方式從事食品生產(chǎn)銷(xiāo)售，都要取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品生產(chǎn)許可證。而通過(guò)直播銷(xiāo)售還要根據(jù)實(shí)際情況還要取得其他行政許可，如作為平臺(tái)應(yīng)當(dāng)取得如增值電信業(yè)務(wù)許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證、出版物網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)經(jīng)營(yíng)備案、食品交易第三方平臺(tái)備案、醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺(tái)備案、互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證等，作為入駐平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者則需要向平臺(tái)提交化妝品和醫(yī)療器械的商品注冊(cè)/備案憑證及生產(chǎn)許可證、數(shù)碼產(chǎn)品的3C認(rèn)證等。此外，如疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品等特殊管理藥品，煙草專(zhuān)賣(mài)品等商品不得通過(guò)直播線(xiàn)上銷(xiāo)售。
