(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月26日，合肥市場監(jiān)管發(fā)文，通報(bào)“三只羊公司”直播帶貨中存在的有關(guān)問題調(diào)查結(jié)果：
1.依據(jù)《行政處罰法》《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)規(guī)定，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元。
2.針對三只羊公司直播帶貨中存在的相關(guān)問題，責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。
3.對在工作過程中失察失職的單位和相關(guān)人員，紀(jì)檢監(jiān)察部門將立案調(diào)查，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。
同日，三只羊發(fā)布聲明：將按照《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等相關(guān)法律法規(guī)，全面開展公司內(nèi)部整頓，依法經(jīng)營，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。此外，抖音也表示已對“三只羊”旗下賬號(hào)進(jìn)行停播處理。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/6894/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為：
1.“三只羊”主要是在虛假宣傳、誤導(dǎo)性宣傳方面違反了相關(guān)的法律。這在很大程度上也說明了直播帶貨這種商業(yè)模式正在越來越受到更加嚴(yán)厲的監(jiān)管。因?yàn)橹辈ж涍@種模式，如果產(chǎn)生了一些問題，如帶貨的產(chǎn)品品質(zhì)、宣傳、質(zhì)檢等等出現(xiàn)問題的話，潑天流量的加持將會(huì)帶來巨大的食品安全和社會(huì)負(fù)面效應(yīng)，影響將會(huì)極為惡劣。
2.三只羊此次事件體現(xiàn)了直播圈流量的反噬，即巨量流量導(dǎo)致的結(jié)果不確定性，有時(shí)候會(huì)成為一種網(wǎng)絡(luò)的狂歡，商業(yè)屬性和娛樂屬性，最終將極有可能成為社會(huì)屬性，那么這個(gè)商業(yè)的形態(tài)或許就是不正常的。因此直播電商監(jiān)管的加強(qiáng)在這點(diǎn)上是有其合理性的。
3.關(guān)于這一事件對直播電商行業(yè)的影響，如果局限于純商業(yè)領(lǐng)域的話，則有可能對直播行業(yè)的發(fā)展還是有好處的，或許推動(dòng)著直播電商向著更加合規(guī)的方向邁進(jìn)。但是如果超出了商業(yè)范疇，則這個(gè)公司則有可能受到巨大的影響。
