(網經社訊)7月2日消息，京東旗下特價業(yè)務京喜再次迎來變化。今年5月底，京喜宣布品牌全面升級，更名為“京喜自營”，并推出全托管模式，在低線城市放量招商。有接近京東人士透露，京喜自營目前在內部被寄予厚望，已被視為京東低價的重要抓手，業(yè)務直接向京東集團CEO許冉匯報。
目前，京喜自營已穩(wěn)定合作數十個核心產業(yè)帶，抽紙、耳機、內衣、水果等眾多品類，均打造出月銷售超百萬單的爆款商品。京喜自營計劃在2024年年底，將穩(wěn)定合作工廠的數量擴充到1萬家以上。
京喜自營現在最主要的考核指標是幫助京東獲得更多下沉市場的新用戶，以及新用戶留存率。另有多位接近京東人士證實，當下階段，京喜自營并不追求GMV最大化，反而更加在意訂單量。京東重塑低價抓手，電商“低價大戰(zhàn)”白熱化？（詳見網經社專題：http://www.99poke.cn/zt/jdcsdjzs/）
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.全托管模式實際上就是傳統(tǒng)的自營模式，該模式通過與商家確定好采購價格和采購數量之后，剩下的所有銷售、倉配、售后等環(huán)節(jié)均由京東京喜負責，商家無須在銷售商品上投入更多的成本，京東京喜也擁有了商品的定價權，能夠更徹底地實施低價策略。
2.其實從財報數據和采銷直播來看，京東的低價策略已經很明確，那就是以自營采銷和自營物流為核心，開放平臺經營和第三方物流為輔，形成差異化的經營優(yōu)勢。此番重推京喜自營，仍然是利用自營采銷的組織優(yōu)勢和銷售能力尋求差異化競爭。
