(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年已過(guò)大半，出口跨境電商（平臺(tái)類(lèi)）領(lǐng)域又發(fā)生哪些大事？Lazada組織大調(diào)整、Temu成歐盟"超大型平臺(tái)"、Wish低價(jià)“賣(mài)身”、阿里巴巴再向Lazada砸錢(qián)2.3億美元等?！耙粠б宦稵OP10影響力社會(huì)智庫(kù)”“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書(shū)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤出口跨境電商，以下為我們通過(guò)第三方視角對(duì)2024年上半年出口跨境電商（平臺(tái)類(lèi)）十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
事件一：Shopee大力整頓存欺詐行為賬戶(hù)
1月3日，Shopee越南站近日加大力度整治欺詐賣(mài)家，致使賣(mài)家賬戶(hù)貨款被扣、甚至還有賣(mài)家要額外賠償平臺(tái)損失。對(duì)此，Shopee官方回應(yīng)稱(chēng)，目前采取措施處理存在欺詐行為的賬戶(hù)，是因?yàn)檫@些行為在過(guò)去數(shù)月給平臺(tái)造成了經(jīng)濟(jì)損失。
據(jù)悉，2023年最后數(shù)月，Shopee不斷推出大促銷(xiāo)來(lái)吸引顧客。許多賣(mài)家濫用Shopee市場(chǎng)投資，故意嘗試多種方式牟利，造成經(jīng)濟(jì)損失，也影響了真正的Shopee買(mǎi)家。為保障消費(fèi)者權(quán)益，Shopee迅速收緊了平臺(tái)上賣(mài)家欺詐和濫用折扣碼的相關(guān)政策。
事件二：Lazada組織大調(diào)整
1月10日，在2024年第二個(gè)工作日（1月3日），Lazada大批員工被叫進(jìn)會(huì)議室溝通裁員事宜，每個(gè)員工20分鐘左右的談話時(shí)間，除了“提高組織效率”，他們沒(méi)聽(tīng)到關(guān)于裁員更詳細(xì)的解釋?zhuān)騂R提出的大多數(shù)問(wèn)題只得到了同一個(gè)答案，“這個(gè)問(wèn)題不在溝通范圍內(nèi)。”
據(jù)悉，這是Lazada自2016年被阿里巴巴收購(gòu)后的首次裁員。大批員工將在接下來(lái)兩周內(nèi)陸續(xù)離開(kāi)。其中既有大量基層員工，也有P8、P9、業(yè)績(jī)3.75的員工。他們將拿到不低于N+2的裁員補(bǔ)償、一個(gè)半月的年終獎(jiǎng)補(bǔ)償，他們遍布深圳、北京、廣州、新加坡、泰國(guó)等多個(gè)辦公地，在公司總計(jì)約1萬(wàn)的員工里，占比近20%。
事實(shí)上，此次裁員是Lazada 2023年12月中旬組織架構(gòu)調(diào)整的后續(xù)。半個(gè)多月前，為了讓業(yè)務(wù)決策更集中、也更高效，Lazada東南亞六國(guó)的用戶(hù)產(chǎn)品和商家策略團(tuán)隊(duì)集中到總部，地方的風(fēng)控、平臺(tái)治理、法務(wù)等中后臺(tái)支持部門(mén)也被裁撤，未來(lái)將主要由總部的中后臺(tái)支持地方。
事件三：Wish低價(jià)“賣(mài)身”
2月18日，Wish電子商務(wù)平臺(tái)的母公司 ContextLogic Inc. 近日宣布計(jì)劃將 Wish 電子商務(wù)平臺(tái)出售給Qoo10。一旦Qoo10完成對(duì)Wish的收購(gòu)，Wish正式成為Qoo10業(yè)務(wù)系列的一部分，在此之前， Wish品牌和平臺(tái)將如常運(yùn)營(yíng)。該交易預(yù)計(jì)將于 2024 年第二季度完成，交易完成后，所有商家預(yù)計(jì)將順利過(guò)渡。
據(jù)悉，該交易須獲得ContextLogic股東的批準(zhǔn)并滿(mǎn)足其他慣例成交條件。作為協(xié)議的一部分，ContextLogic將在交易結(jié)束后30天內(nèi)開(kāi)始以新的股票代碼進(jìn)行交易。
交易完成后，ContextLogic將擁有有限的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和無(wú)債務(wù)的資產(chǎn)負(fù)債表，其中包括資產(chǎn)出售的凈現(xiàn)金收益、約27億美元的凈運(yùn)營(yíng)虧損 (“NOL”) 結(jié)轉(zhuǎn)和某些保留資產(chǎn)。
延伸閱讀：“美版拼多多”低價(jià)“賣(mài)身”跨境電商“鼻祖”Wish折戟
事件四：亞馬遜效仿拼多多 推出低價(jià)商品垂直網(wǎng)站
2月22日，有知情人士透露，亞馬遜公司將在印度推出一個(gè)新的垂直網(wǎng)站——亞馬遜集市（Amazon Bazaar），為有價(jià)值的客戶(hù)提供低價(jià)、無(wú)品牌的時(shí)尚和生活方式產(chǎn)品。
據(jù)悉，亞馬遜集市目前正在招募賣(mài)家，并要求后者列出價(jià)格低于600盧比的無(wú)品牌產(chǎn)品，包括服裝、手表、鞋子、珠寶和行李箱。交貨期可能為兩到三天。
事件五：亞馬遜降傭 覆蓋全球11大站點(diǎn)
4月16日，亞馬遜宣布將自5月15日起（當(dāng)?shù)貢r(shí)間），在全球11大站點(diǎn)下調(diào)針對(duì)低客單價(jià)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售傭金，具體包括在加拿大、日本、英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、法國(guó)、意大利、西班牙、波蘭和瑞典的站點(diǎn)。
據(jù)悉，這是亞馬遜自今年1月份宣布在美國(guó)站點(diǎn)下調(diào)針對(duì)低價(jià)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售傭金之后的又一最新舉措，旨在推動(dòng)和激勵(lì)賣(mài)家為顧客提供更豐富的商品和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，同時(shí)持續(xù)幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和成功。
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事件六：TikTok與字節(jié)跳動(dòng)起訴美國(guó)聯(lián)邦政府
5月7日，TikTok和字節(jié)跳動(dòng)向哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院提起訴訟，尋求阻止美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署的涉TikTok法案。
據(jù)悉，在美國(guó)總統(tǒng)拜登于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月24日簽署涉TikTok“不賣(mài)就禁”法案的兩周之后，TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)果然如其此前宣布的那樣，正式對(duì)這一惡法提出法律挑戰(zhàn)。
事件七：TikTok 亞馬遜打擊直播購(gòu)物假冒商品
5月11日，美國(guó)直播購(gòu)物處于發(fā)展階段，但監(jiān)管假冒商品的技術(shù)尚未跟進(jìn)，假冒商品開(kāi)始涌入市場(chǎng)。對(duì)此，TikTok和亞馬遜都表示，他們擁有先進(jìn)的技術(shù)來(lái)阻止商家銷(xiāo)售假貨。
據(jù)悉，其中，TikTok通過(guò)算法和人工結(jié)合來(lái)監(jiān)控直播視頻，亞馬遜則利用人工來(lái)監(jiān)控直播購(gòu)物。據(jù)了解，TikTok美國(guó)商家在長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的視頻中兜售珠寶、二手路易威登(Louis Vuitton)手袋和2美元的唇彩。商家的流媒體可能有數(shù)十到數(shù)千名觀眾，他們會(huì)詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品材料、價(jià)格和可用性。
事件八：阿里巴巴再向Lazada砸錢(qián)2.3億美元
5月21日，據(jù)新加坡會(huì)計(jì)和企業(yè)管制局（ACRA）提交的文件，阿里巴巴再向Lazada注資2.3億美元。這也標(biāo)志著阿里巴巴今年首次向Lazada注入資金。
據(jù)悉，事實(shí)上，阿里去年就已多次向Lazada注資，4月12日、7月19日、12月12日，阿里巴巴向Lazada分別注資了3.529億美元、8.45億、6.34億美元。
新資金加持之際，Lazada也轉(zhuǎn)向降低成本以在東南亞電商競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先，特別是Lazada去年推出了Choice，在低成本產(chǎn)品方面與Temu和SHEIN并駕齊驅(qū)。
延伸閱讀：阿里2.3億美元再押寶Lazada “死磕”東南亞市場(chǎng)意欲何為？
事件九：Temu成歐盟"超大型平臺(tái)"
5月31日，拼多多旗下Temu正式被歐盟指定為“超大型在線平臺(tái)”（VLOP）。也是繼阿里巴巴旗下速賣(mài)通、抖音集團(tuán)旗下TikTok、SHEIN之后，第四家被歐盟指定為超大型在線平臺(tái)的中國(guó)平臺(tái)。
據(jù)悉，Temu此前于2023年4月進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，并在德國(guó)、法國(guó)、意大利、荷蘭、新西蘭、西班牙等27個(gè)歐盟國(guó)家間快速擴(kuò)張，截至今年3月31日其在當(dāng)?shù)氐脑戮?a href="http://www.99poke.cn/Home/Index/financialData.html?name=%E9%98%BF%E9%87%8C%E5%B7%B4%E5%B7%B4">活躍用戶(hù)約為7500萬(wàn)。
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事件十：TikTok暫緩歐洲電商業(yè)務(wù)
6月5日，有消息稱(chēng)TikTok已擱置其在歐洲主要市場(chǎng)推出快速增長(zhǎng)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)的計(jì)劃，而是專(zhuān)注于美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)推遲了在西班牙、德國(guó)、意大利、法國(guó)、愛(ài)爾蘭、墨西哥和巴西推出其TikTok Shop電商業(yè)務(wù)的計(jì)劃。
分析人士稱(chēng)TikTok此舉旨在鞏固其在美國(guó)的市場(chǎng)地位，該公司在美國(guó)擁有1.7億月活用戶(hù)，TikTok此前還設(shè)定新增長(zhǎng)目標(biāo)，預(yù)計(jì)今年美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)10倍至175億美元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）B2B類(lèi)：阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉(cāng)、寶信環(huán)球、全球貿(mào)易通；2)B2C類(lèi)（平臺(tái)）：亞馬遜全球開(kāi)店、eBay、Temu、TikTok、全球速賣(mài)通、Shopee、Lazada、Wish、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)；3）B2C類(lèi)（賣(mài)家）：SHEIN、安克創(chuàng)新、華凱易佰、patpat、致歐科技、賽維時(shí)代、星商、吉宏股份、子不語(yǔ)、蘭亭集勢(shì)、三態(tài)股份、傲基、遨森電商、跨境通、有棵樹(shù)、星徽股份、綠聯(lián)科技等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶(hù)：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉(cāng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購(gòu)、Temu、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）是專(zhuān)業(yè)跨境電商門(mén)戶(hù)，關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營(yíng)銷(xiāo)等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶(hù)的首選平臺(tái)。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢(xún)加微信：www-100ec-cn）
