(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月25日消息，Roy Morgan最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜、Shein和Temu在澳大利亞的合計(jì)年銷(xiāo)售額達(dá)到80億美元。過(guò)去6個(gè)月，這三家公司推動(dòng)澳大利亞整體在線(xiàn)支出較前6個(gè)月增長(zhǎng)12%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，在截至2024年3月的一年里，非食品類(lèi)的在線(xiàn)消費(fèi)約為600億美元。盡管零售市場(chǎng)總體持平，但截至2024年3月的六個(gè)月在線(xiàn)支出近320億美元，比截至2023年9月的六個(gè)月增長(zhǎng)了12%，當(dāng)時(shí)增長(zhǎng)了280億美元。
Roy Morgan零售、社會(huì)和消費(fèi)趨勢(shì)專(zhuān)家Laura Demasi在談到亞馬遜的激增時(shí)表示，這家美國(guó)公司在澳大利亞的客戶(hù)群在過(guò)去三年中翻了一番?！皝嗰R遜的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%，在截至2024年3月的過(guò)去6個(gè)月里，它的銷(xiāo)售額也比前6個(gè)月增長(zhǎng)了17%。”“目前，平均每月有340萬(wàn)澳大利亞人在亞馬遜上購(gòu)物，幫助這家在線(xiàn)巨頭在澳大利亞實(shí)現(xiàn)了56億美元的銷(xiāo)售額。”
Demasi補(bǔ)充說(shuō)，亞馬遜現(xiàn)在占據(jù)了澳大利亞網(wǎng)上零售總額的近十分之一。這家在線(xiàn)零售商目前在非食品類(lèi)零售商中排名前五，僅次于Kmart、Bunnings和Big w，其最大的類(lèi)別是書(shū)籍和電器。
另外，Shein和Temu每個(gè)月都有200萬(wàn)澳大利亞購(gòu)物者。Demasi透露：“Temu尤其讓所有人感到意外，它幾乎是憑空出現(xiàn)的，平均每月吸引140萬(wàn)購(gòu)物者，使其銷(xiāo)售額有望達(dá)到14億美元?！薄傲钊穗y以置信的是，Temu現(xiàn)在擁有與我們一些最大的全國(guó)性零售商一樣多甚至更多的客戶(hù)。”
研究表明，Shein和Temu在澳大利亞的成功很大程度上是大規(guī)模媒體投資和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。Demasi表示，這推動(dòng)了無(wú)與倫比的品牌知名度?！皳?jù)報(bào)道，2023年Temu在全球的營(yíng)銷(xiāo)支出為30億至40億美元?！薄耙虼耍F(xiàn)在91%的在線(xiàn)購(gòu)物者知道Temu,，70%知道Shein，這激勵(lì)了大量的人試用它們?！?/p>
女裝是目前為止Shein和Temu最大的品類(lèi)，每月有50多萬(wàn)人在Temu上購(gòu)物，而在Shein上購(gòu)物的人數(shù)超過(guò)70萬(wàn)。年輕家庭占Shein購(gòu)物者的近三分之一，大家庭占不到四分之一。大家庭也占Temu購(gòu)物人群的22%，而老年家庭是Temu購(gòu)物人群中最大的群體，占23.5%。
研究顯示，購(gòu)物者在Shein和Temu上購(gòu)物的平均可能性是The Reject shop、Best&Less、David Jones和Mecca等當(dāng)?shù)亓闶凵痰膬杀丁Ｌ貏e是在麥加，選擇在Shein上購(gòu)物的澳大利亞人平均要高出261%。
