(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：拼多多2023年表現(xiàn)出色，實現(xiàn)了強勁的營收增長、用戶規(guī)模擴大和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，美股市值首超阿里，成為美股市值最大中概股。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2023年拼多多十大事件進行盤點回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：復(fù)盤2023拼多多十大事件http://www.99poke.cn/zt/23pddsdsj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜霜月二
審稿｜云馬
事件一：拼多多啟動“農(nóng)云行動” 打造100個農(nóng)特產(chǎn)區(qū)域和全國性
2月27日，拼多多于近日宣布啟動“農(nóng)云行動”。“農(nóng)云行動”提出五大主要措施：保持“零傭金”，優(yōu)化中間補兩頭；集中投入優(yōu)勢資源。
批量對接當?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”，對優(yōu)秀新農(nóng)人進行小規(guī)模針對性輔導(dǎo)；提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)施服務(wù)；通過持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣，打造100個農(nóng)特產(chǎn)的區(qū)域和全國性品牌等。
事件二：宣布組織架構(gòu)升級 增加聯(lián)席CEO趙佳臻與陳磊搭檔
4月4日，拼多多集團發(fā)布公告，經(jīng)董事會批準，聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻將出任執(zhí)行董事和聯(lián)席CEO，與陳磊搭檔，共同管理公司業(yè)務(wù)。
過去兩年，拼多多已逐漸完成從速度到質(zhì)量，從快到穩(wěn)的轉(zhuǎn)型。在堅定推進既定戰(zhàn)略的同時，公司正嘗試探索更多全新課題，包括如何更好地站位消費者、如何將數(shù)字化益處賦予廣大的鄉(xiāng)村實體產(chǎn)業(yè)、如何利用技術(shù)創(chuàng)新成果為制造業(yè)提效等。
事件三：旗下品牌特賣平臺“群買買”宣布業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級
4月17日，群買買近日發(fā)布公告，宣布業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級，原群買買店主可到快團團（微信小程序）注冊成為團長推廣商品/服務(wù)得傭金。據(jù)介紹，快團團團長推廣傭金比群買買店主最高可提升30%。
據(jù)悉，公告指出，買買金于2023年4月13日停止兌換，群買買官方客服將于2023年5月31日停止全部服務(wù)。另外，群買買提現(xiàn)通道將于2023年7月31日關(guān)閉，店主需在通道關(guān)閉之日前根據(jù)協(xié)議及規(guī)則完成賬戶余額提現(xiàn)。據(jù)介紹，每月10~15日和25~30日是群買買小程序的提現(xiàn)日。
事件四：旗下群團購平臺“快團團”上線本地生活業(yè)務(wù)
6月15日，據(jù)悉自5月起，拼多多旗下團購平臺快團團小程序開始成批上線本地生活相關(guān)商品，并通過團長店鋪進行傳播?？靾F團本地生活商品集中于上海、北京、深圳等地，品類和此前公布招商的五大品類一致，覆蓋餐飲美食、游玩住宿、休閑娛樂、麗人美發(fā)和生活服務(wù)。
據(jù)悉，快團團的銷售方式為團長私域，用戶不能完整查看到平臺中所有上線的本地生活產(chǎn)品，只有接收好友或網(wǎng)絡(luò)上小程序二維碼分享的團長或商品頁面，才能在快團團小程序中找到團長的社群、內(nèi)容、商品推薦。
延伸閱讀：拼多多“闖”向本地生活 與美團餓了么搶飯碗？
事件五：APP新增直播入口 目前處于試水階段
6月26日，據(jù)報道，拼多多APP首頁底部一級入口“多多視頻”版塊新增直播欄目和搜索功能。經(jīng)測試發(fā)現(xiàn)，該直播入口應(yīng)該不屬于正式上線，目前只是試水階段，因為用戶在首次進入多多視頻后，并未顯示“直播”欄目，只有“推薦”和“關(guān)注”兩個欄目，待退出再次點擊后，才會出現(xiàn)“直播”欄目。此外，部分用戶首頁中的“多多視頻”一級入口原位置也已經(jīng)替換為“直播”。
據(jù)悉，2019年11月24日，拼多多的“多多直播”開始內(nèi)測微信小程序；隨后的11月27日，拼多多APP以“百億品牌補貼”為入口，低調(diào)開啟直播首秀，根據(jù)當時媒體報道，此次直播涉及母嬰、美妝類產(chǎn)品，有10萬用戶觀看。2020年1月，拼多多直播功能“多多直播”正式上線。
事件六：拼多多拼品牌扶持計劃放出50個低門檻“黑標”名額
7月31日，日前，拼多多行業(yè)組正式發(fā)布“拼多多店鋪黑標指南”和“拼品牌扶持計劃”。據(jù)悉，“黑標”是拼多多面向品牌推出的店鋪等級，審核通過的店鋪，其發(fā)布的產(chǎn)品介紹開頭，會添加黑底白字的“品牌”字樣標識。
“黑標”是拼多多店鋪的最高等級，也是標準最為嚴格的等級，普通商家難以達標?！捌雌放啤眲t是面向產(chǎn)業(yè)帶商家企業(yè)的扶持計劃，從2018年拼多多推出“新品牌計劃”到2020年的“新品牌計劃2.0”，拼多多希望扶持出更多優(yōu)質(zhì)的品牌。
事件七：為商家上線舉報消費者虛假憑證入口
8月7日，針對消費者提供虛假憑證（網(wǎng)圖、PS圖片等有問題圖片），拼多多官方平臺日前為商家上線了舉報虛假憑證的入口。拼多多分別在WIN端和網(wǎng)頁端后臺商家和消費者聊天頁面、售后詳情頁面以及商家版手機端商家和消費者聊天頁面上線了該入口。
據(jù)悉，以WIN端和網(wǎng)頁端后臺商家和消費者聊天頁面為例，聊天頁面中點擊對應(yīng)圖片即可選擇“反饋虛假售后憑證”，并在彈窗中選擇對應(yīng)訂單，按照彈窗頁面要求提供對應(yīng)圖片，同時勾選和填寫有效信息進行提交即可。
事件八：發(fā)布11.11收官戰(zhàn)報：超40個類目實現(xiàn)翻倍增長 百億補貼訂單量同比增長107%
11月13日，拼多多11.11迎來真香收官，參與平臺大促的品牌、商家以及商品數(shù)量均創(chuàng)新高，農(nóng)貨、國貨以及全球好物等超40個細分類目實現(xiàn)翻倍增長，百億補貼訂單量同比增長107%，秒殺頻道為超10萬個中小商家提供增量引擎，商家多賣貨、用戶多省錢成為拼多多11.11的大型“真香”現(xiàn)場。
“今年的11.11逐步回歸到電商大促的初心，讓消費者用更簡單更實惠的方式買到更優(yōu)質(zhì)的商品，這也是持續(xù)站位消費者的勝利?！逼炊喽啻蟠儇撠熑吮硎荆炊喽鄬⒗^續(xù)站位消費者，發(fā)揮平臺的資源優(yōu)勢，聯(lián)合更多的國貨品牌、全球好物，持續(xù)為消費者帶來“每天都是11.11”的真香體驗。
事件九：Q3營收688.4億 趙佳臻：始終與廣大消費者保持共情
11月28日，拼多多集團發(fā)布截至9月30日的2023年第三季度業(yè)績報告。得益于消費市場加快回暖及公司今年以來全力實施的“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略，拼多多集團今年第三季度收入為688.4億元，同比增長93.9%；實現(xiàn)美國通用會計準則口徑凈利潤155.4億元，凈利潤率為22.6%。
拼多多集團執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻表示，未來將始終與廣大消費者保持共情，“繼續(xù)從普惠和立足民生出發(fā)，充分尊重每一位消費者的每一個需求，持續(xù)提升多實惠與好服務(wù)的易獲得性，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展?！?/p>
延伸閱讀：【圖解財報】拼多多三季度營收688.404億元 同比增長94%
事件十：美股市值首超阿里 成為美股市值最大中概股
11月29日晚，拼多多盤中漲超3%，市值超越阿里巴巴，成為美股市值最大中概股。截至發(fā)稿前，拼多多股價總市值觸及1921.67億美元，同一時間，阿里巴巴市值則為1918.49億美元。
據(jù)悉，11月28日，拼多多發(fā)布截至9月30日的2023年第三季度業(yè)績報告，報告顯示，拼多多第三季度收入為688.4億元，同比增長93.9%；實現(xiàn)美國通用會計準則口徑凈利潤155.4億元，凈利潤率為22.6%。同時，第三季度拼多多交易服務(wù)收入達291.5億元，同比增長315%，國內(nèi)電商主站業(yè)務(wù)的收入增長外，業(yè)界分析，拼多多跨境業(yè)務(wù)Temu的收入增長也作出了貢獻。
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【小貼士】
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