(網經社訊)今年的雙11，在變化與爭議中透露出了平臺的壓力和用戶底層消費觀念的變化。
雙11開局，先是上演了頭部主播間關于價格壟斷的討論，緊跟著是平臺間對于「全網最低價的」的爭奪，加上即時零售等新玩家的快步入場，參與大促的各方角色摩拳擦掌，搶奪用戶的注意力和流量。
然而，盡管大促玩法刪繁就簡，用戶的消費熱情似乎也沒能被全面點燃。理性與務實戰(zhàn)勝了沖動，消費趨勢回歸由用戶主導，用戶對于大促的感知在逐漸變弱，參與的意愿也在逐漸降低。
克勞銳認為，2023年雙11背后，透露出了電商行業(yè)所面臨的4大改變：
1.從「雙雄稱霸」到「七雄逐鹿」，平臺格局迎來轉變；
2.「低價」價值不再，大促對用戶的吸引愈發(fā)乏力；
3.搶跑、延長、低價……各玩家尋求「破局之道」，大促背后已經「不是雙11的競爭」。
4.大促節(jié)進入迭代期，「買商品」向「買服務」轉變的趨勢顯現。
這4大變化的背后，透露出了雙11大促整體的發(fā)展趨勢，讓我們跟隨【2023雙11購物節(jié)消費觀察報告】一起來看一看。
浙江網經社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國領先的數字經濟新媒體、服務商，提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務；（1）面向電商平臺、頭部服務商等PR條線提供媒體傳播服務；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓機構、電商平臺等提供智庫服務；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務。
網經社“電數寶”電商大數據庫（DATA.100EC.CN，免費注冊體驗全庫）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數據，150+獨角獸、200+千里馬公司數據，4000+起投融資數據以及10萬+互聯網APP數據，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數據可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
【版權聲明】秉承互聯網開放、包容的精神，網經社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創(chuàng)內容，但要嚴格注明來源網經社；同時，我們倡導尊重與保護知識產權，如發(fā)現本站文章存在版權問題，煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯系方式等，發(fā)郵件至NEWS@netsun.com，我們將第一時間核實、處理。
打開微信“掃一掃”
打開微信“掃一掃”
