(網經社訊)9月19日，阿里大文娛集團旗下阿里影業(yè)宣布與阿里巴巴集團的全資子公司阿里巴巴投資有限公司簽訂股份購買協(xié)議，阿里影業(yè)將附條件收購經營“大麥”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股權。（詳見網經社專題：作價1.67億美元 阿里影業(yè)宣布收購大麥http://www.99poke.cn/zt/alyy/ ）對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。
觀點一：阿里影業(yè)“接棒”大麥 提升阿里文娛整體競爭力
疫情后線下娛樂強勁顯現出良好的復蘇趨勢，中國電影和演出市場表現出強勁的增長勢頭，數據顯示，2023年暑期檔總票房達到206.19億元，同比增長125.7%，觀影人次達5.05億，總場次達3461萬場，刷新了中國影史暑期檔票房最高紀錄。據阿里大文娛2024財年一季報（截至今年6月末）顯示，大文娛集團本財季收入為53.81億元，同期增長36%，經調整EBITA錄得盈利為6300萬元，上年同期為虧損9.07億元，經調整EBITA的改善主要是由于阿里影業(yè)和大麥網的收入增加。
網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，阿里影業(yè)產業(yè)鏈布局已經基本形成。目前，阿里大文娛包括了阿里影業(yè)、大麥和優(yōu)酷。阿里影業(yè)在電影制作和發(fā)行方面有著豐富的經驗，而大麥則在線上票務和演出推廣方面有著深厚的積累。阿里影業(yè)收購大麥網后，大麥網在演出票務領域的能力和市場份額將推動并完善其在產業(yè)鏈上下游的發(fā)展。通過整合雙方的資源，提升阿里在文娛板塊的整體競爭力。
觀點二：打造一站式線下娛樂服務體系
陳禮騰表示，隨著消費者對于一站式娛樂消費的需求越來越高。阿里影業(yè)收購大麥后，阿里影業(yè)和大麥的聯合也將帶來顯著的協(xié)同效應。雙方可以通過整合電影和演出資源，提供“電影+演出”的聯合會員體系，滿足消費者對于多元化、個性化的娛樂需求。同時，這也將推動線下文娛產業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新和發(fā)展。
陳禮騰還表示，阿里影業(yè)對大麥的收購也面臨更廣泛的競爭對手，在電影業(yè)務面臨著與與貓眼、博納影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒、新片場等一眾玩家同場競技，在演出票務業(yè)務方面有摩天輪票務、樂票務、票牛等玩家。
觀點三：演出市場亂象多 大麥網身陷投訴漩渦
大麥網作為中國最大的演出票務平臺之一，一直以來都受到不少消費者的青睞。另一方面，在成功搶購門票后，卻因為各種原因需要退款消費者的投訴也鋪天蓋地而來。據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，投訴大麥網存退款與霸王條款問題占據大麥網上半年投訴問題80%，其余依次為售后服務、訂單問題、退換貨難、視商品質量、網絡售假。
陳禮騰認為，消費亂象揭示了演出市場存在的諸多問題，也提醒了消費者在購票過程中需謹慎選擇。只有政府、行業(yè)協(xié)會、平臺和消費者多方共同努力，加強對票務市場的監(jiān)管，維護市場秩序，保障消費者權益，才能讓演出市場更加健康、有序地發(fā)展。
