(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月10日23時(shí)，2023年亞馬遜中國Prime會(huì)員日正式啟動(dòng)。活動(dòng)將持續(xù)至7月13日15時(shí)，本次會(huì)員日，將有20000個(gè)國際品牌、近250萬新選品參與。其中有200萬商品享受折扣，中國獨(dú)享促銷品同比增長300%。（詳見：2023亞馬遜中國Prime會(huì)員日開啟 2萬國際品牌參與http://www.99poke.cn/zt/yamxun/）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，
1、Prime會(huì)員日是亞馬遜持續(xù)多年的大促節(jié)日，對亞馬遜來說意義重大，將給公司帶來三大利好。一是增加銷售額。會(huì)員日吸引了大量Prime會(huì)員和其他消費(fèi)者參與購物，這是一個(gè)重要的商業(yè)機(jī)會(huì)，能夠在短時(shí)間內(nèi)大幅提升銷售額；二是增加Prime會(huì)員數(shù)量。通過提供獨(dú)家優(yōu)惠和促銷活動(dòng)，能夠吸引更多消費(fèi)者成為Prime會(huì)員，為未來的銷售和訂閱服務(wù)帶來穩(wěn)定的收入；三是提高品牌形象。Prime會(huì)員日作為一項(xiàng)大型購物活動(dòng)，能夠在消費(fèi)者心目中建立積極的品牌形象，強(qiáng)調(diào)其在價(jià)格、選擇和服務(wù)方面的競爭優(yōu)勢。
2、亞馬遜Prime會(huì)員日對平臺(tái)上的商家也將帶來利好，包括：安克創(chuàng)新、跨境通、華凱易佰、星徽股份、有棵樹、通拓科技、子不語、賽維時(shí)代、致歐科技、傲基、三態(tài)股份、遨森電商等跨境賣家來說也要抓住平臺(tái)大促的節(jié)點(diǎn)，加大產(chǎn)品的營銷及推廣力度。
3、亞馬遜Prime會(huì)員日上線以來，儼然成為了全球消費(fèi)者的購物盛宴。面對這一市場蛋糕，今年自亞馬遜宣布大促日期以來，就已經(jīng)受到了包括沃爾瑪電商、Target、Temu等電商平臺(tái)的“圍剿”。例如：Target宣布將在7月9日至15日舉行銷售活動(dòng)，打了白色標(biāo)簽產(chǎn)品的售價(jià)最高可打五折；沃爾瑪也將Walmart+會(huì)員周定檔7月10日至13日，并在11日時(shí)全體客戶都能享受折扣；而拼多多Temu也成為了攪局者中的一員，之前就已經(jīng)開始搞起促銷，并在價(jià)格上有優(yōu)勢。眾多競爭對手的紛紛參與的動(dòng)作無疑會(huì)給亞馬遜帶來了一定的沖擊。
4、亞馬遜Prime會(huì)員日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)基本在每年的7月中旬左右，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的選擇對于大促來說可能并非是最佳的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。特別是對于中國網(wǎng)購消費(fèi)者而言，剛剛經(jīng)歷了“618”年中大促，且國內(nèi)主要零售電商平臺(tái)包括：淘寶、天貓、京東、抖音電商、快手電商、唯品會(huì)、蘇寧易購、小紅書等均參與了大促，網(wǎng)購消費(fèi)潛力相對已經(jīng)被透支。對于海外消費(fèi)者而言，年中節(jié)點(diǎn)總體來說需要采購的商品比年末要少，總體支出就會(huì)減少。
5、面對激烈的市場競爭，亞馬遜在近兩個(gè)月公布了不少新政，其中包括終止美國FBA輕小商品計(jì)劃，并降低所有低價(jià)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)FBA費(fèi)率，本次調(diào)整意味著價(jià)格門檻再次降低，而賣家將面臨的價(jià)格競爭壓力也會(huì)更大，這項(xiàng)政策也印證了低價(jià)的重要性，特別是當(dāng)大多消費(fèi)者都開始消費(fèi)降級之后，以Temu等為代表的電商平臺(tái)，靠著低價(jià)這一殺手锏正迅速蠶食著市場，而亞馬遜僅靠低價(jià)能否沖出重圍還有待市場檢驗(yàn)。
