(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著AI技術的快速發(fā)展，ChatGPT等應用火熱出圈。火爆背后人工智能也暴露了一些問題。5月9日，抖音發(fā)布人工智能生成內容規(guī)范暨行業(yè)倡議，要求發(fā)布者需對人工智能生成內容顯著標識并對產(chǎn)生的后果負責等十一條平臺規(guī)范與行業(yè)倡議。
此前，國家網(wǎng)信辦就《生成式人工智能服務管理辦法》公開征求意見，這是國家首次針對生成式AI產(chǎn)業(yè)發(fā)布規(guī)范性政策。人工智能內容監(jiān)管趨勢幾何？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：針對人工智能 抖音出手了！http://www.99poke.cn/zt/rgzndy/）
觀點一：目的在于避免內容虛假 侵犯他人權益等問題
抖音此舉在網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來，在于規(guī)范人工智能生成內容的行業(yè)，避免生成內容出現(xiàn)虛假新聞、侵犯他人權利等問題，保護用戶和內容創(chuàng)作者的合法權益。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師指出，抖音發(fā)布這個規(guī)范的主要目的是規(guī)范平臺上的人工智能生成內容，并防止其產(chǎn)生侵權等問題。人工智能生成內容在短視頻領域中越來越流行，但同時也帶來了一些問題，例如虛假新聞、侵犯他人權利等。因此，抖音通過發(fā)布這個規(guī)范，希望保障用戶的合法權益，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。同時，抖音通過發(fā)布規(guī)范，有利于在發(fā)生侵權案件后減少平臺責任，目前法律規(guī)定，對于平臺來說，如果對平臺內侵權案件未采取必要措施的，對于擴大的損失需要與侵權人承擔連帶責任。
觀點二：確保內容真實性是平臺的基本職責
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠認為，確保平臺內容的真實性是一個基本職責，針對當前的這種人工智能發(fā)展當中出現(xiàn)的一些問題，作為平臺企業(yè)采取相應的手段和措施來予以規(guī)范，是很有必要的。人工智能的未來發(fā)展過程中，會出現(xiàn)一些反向問題。此前杭州市中級人民法院審理的首例涉虛擬數(shù)字人侵權案對規(guī)范人工智能的發(fā)展會產(chǎn)生積極作用。在新的技術發(fā)展時期，需要在前期從平臺、企業(yè)到監(jiān)管部門，加大對這領域的監(jiān)管，從而推動這項技術的健康發(fā)展。
同樣，李旻也提到首例涉虛擬數(shù)字人侵權案，認定侵權行為并賠償原告經(jīng)濟損失及合理開支等費用。這個判決對行業(yè)起到了警示作用，提醒相關企業(yè)在使用虛擬數(shù)字人等技術時要注意保護知識產(chǎn)權等合法權益，避免侵犯他人的權利。同時，該案例也為后續(xù)相關糾紛確定了規(guī)則，在相關法律規(guī)范尚未出臺之前，提供了維權依據(jù)。
觀點三：AI技術加速落地 推動數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
AI技術在電商應用中加速落地，淘寶、京東、拼多多、快手、抖音、唯品會、返利科技、值得買、麗人麗妝、若羽臣等紛紛加碼。
莊帥認為，規(guī)范對行業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用，可以促進行業(yè)規(guī)范化、健康化發(fā)展，提高行業(yè)的整體素質和競爭力，推動數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
從法律角度看，規(guī)范對行業(yè)發(fā)展有積極作用。規(guī)范的實施可以推動企業(yè)合規(guī)發(fā)展，強化企業(yè)對知識產(chǎn)權的尊重和保護，規(guī)避侵權風險，增強行業(yè)的法律風險意識。同時，規(guī)范還可以提高行業(yè)的誠信度和信任度，為行業(yè)健康有序發(fā)展奠定良好基礎。
