(網經社訊)7月26日下午，在第二屆中國國際消費品博覽會上，由中國服務貿易協(xié)會、洋浦經濟開發(fā)區(qū)管理委員會聯(lián)合主辦，中國跨境電商50人論壇秘書處、洋浦經濟開發(fā)區(qū)投資促進局聯(lián)合承辦的“全球跨境電商零售進口論壇”在海口舉行，中國品牌建設跨境電商品牌集群在本次論壇宣告成立。（詳見網經社專題：http://www.99poke.cn/zt/qqkjds/）
以下是網經社跨境電商臺帶來的快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙演講摘要：
1、目前，跨境電商，呈現以下幾個趨勢：一、服務型平臺；二、四大戰(zhàn)略；通過數字體現快手實在人實在貨實在價的價格主張三、五大能力，權利打造服務商體系，鍛造五大專業(yè)能力。利用流量進行內容和商業(yè)化營銷；四、四大“漲”。商家戰(zhàn)略愈發(fā)明晰，助力生意四大“漲”，即漲任期，漲粉絲，漲銷量，漲效率。
2、直播電商是跨境電商的新業(yè)態(tài)、新模式，也是新風口?？焓蛛娚讨饕_展跨境電商零售進口業(yè)務。2020年3月快手跨境電商在打造快手電商之城，建立線下選品基地，打造進口商品城，為主播進行選樣，進行人貨匹配，為跨境電商直播帶產業(yè)做出新的模式。2020年5月快手電商正式上線跨境業(yè)務，在全國建立合作保稅倉，包括華北華南華中華南等區(qū)域，平臺給予多個政策，幫助平臺內百余商家充滿品類，目前平臺引入近千種商品品類。
3、如何解決跨境電商物流效率低，支付結算成本高，退環(huán)貨困難等問題。一鼓勵創(chuàng)新，加強前沿科技新業(yè)態(tài)的支持，數字經濟蓬勃發(fā)展包括跨境電商首先應提前做好前沿科技創(chuàng)新布局。二鼓勵協(xié)同創(chuàng)新，針對直播等核心技術，如高性能技術與AI人工技術，拓展場景應用，拓展創(chuàng)新技術在直播等多場景應用。三是加強扶持，領導跨境電商企業(yè)申報政府資金，支持科技成果早期孵化，產品轉化多地到產業(yè)化全周期發(fā)展。
4、作為跨境電商零售進口試點區(qū)域之一，海南為跨境電商企業(yè)發(fā)展提供了良好機遇風口與沃土。未來希望在以下幾點繼續(xù)支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，一是積極支持海外倉建設，解決跨境商品物流成本高，退換貨成本困難等問題。二是未來支持更多海外倉建設為商品進口提供更多運輸，優(yōu)化跨境商品流程，適當減化跨境電商收跨付款流程，服務建立綜合平臺便于商家操作也便于金融機構監(jiān)管，以確保流通結算合決各個環(huán)節(jié)高效有序進行。三是持續(xù)更新進口清單。
以下為演講實錄：
尊敬的各位領導、各位嘉賓，下午好
我是快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙，很高興今天恩能參加跨境電商進出口論壇，我跟大家談一下跨境電商自己的一些確切看法。剛才我在PPT里看到寧霞處長的看法。我今天非常希望能夠通過我的分享讓寧霞處長在他的分享頁面里加一個快手。在這樣一個大背景下，我國數字經濟還取得較大進展，逐漸成為拉動國內經濟增長重要引擎，根據中國數字經濟發(fā)展報告2021年中國數字經濟規(guī)模達到45.5萬億元，占GDP總比重達到39.8%。數字經濟在國民經濟中的地位更加穩(wěn)固，作用更加明顯，數字產業(yè)化更加顯著。
在數字經濟的總體割據下，以快手為代表的直播企業(yè)通過數字經濟民模式、新領域、新業(yè)態(tài)，對擴大消費，穩(wěn)就業(yè)，深度融合實體經濟，助力國內國際雙融合具有重要意義。2021年直播規(guī)模接近2.2億元，成為拉動消費新引擎。海南自貿港作為中國特色自貿港，是國家戰(zhàn)略先行力，海南正在成為國際人才迅速拘忌，數字高端生產要素的聚集地。作為數字貿易時代的風口，相信直播在海南這片熱土上能夠大有作為?？焓殖闪⒂?011年，2013年快手從純粹工具應用轉變短視頻社區(qū)，2018年進攻直播領域。
在社會各界支持下，快手逐漸成為用戶將近6億，全球交易總額6.8萬億元電商平臺，有越來越產業(yè)在快手聚集。包括杭州、蘇州、江西、廣州、佛山等等產業(yè)帶，截至2022年4月快手電商在全國已布局十大行業(yè)超55個產業(yè)帶。快手從創(chuàng)立之初一直秉承平等普惠把流量分給普通人，跨境電商也是如此。
呈現以下幾個趨勢：1、服務型平臺；2、四大戰(zhàn)略；通過數字體現快手實在人實在貨實在價的價格主張3、五大能力，權利打造服務商體系，鍛造五大專業(yè)能力。利用流量進行內容和商業(yè)化營銷；4、四大“漲”。商家戰(zhàn)略愈發(fā)明晰，助力生意四大“漲”，即漲任期，漲粉絲，漲銷量，漲效率。
我認為直播點上是跨境電商的新業(yè)態(tài)、新模式，也是新風口，傳統(tǒng)網絡零售模式中平臺通常為平臺內的經營者提供貨架式的商品展示場所，消費者一般具有比較明確的需求，會主動到平臺去搜索，去瀏覽商品。信息和網絡零售模式則主要通過直播、短視頻、圖文等多種模式向消費者推薦商品，引導消費者購物。一達人模式，即頭部網紅主播帶貨模式，二店鋪直播模式，即商家和主播介紹，依靠介紹購物車產品引起消費者購物。三商家提供貨，主播提供廠，提供交易信息發(fā)布。
我認為直播電商的本質是消費場景升級，消費場景升級背后是用戶升級，站在行業(yè)角度。放眼于新職業(yè)、新業(yè)態(tài)、新經濟行業(yè)的直流，直播帶貨就是一個很好的地子，更應面向網絡直播，網絡視聽，互聯(lián)網產業(yè)，數字經濟等更廣范圍，更高范圍尋求更高領域方面發(fā)展。跨境電商方面，快手電商主要開展跨境電商零售進口業(yè)務。
2020年3月快手跨境電商在打造快手電商之城，建立線下選品基地，打造進口商品城，為主播進行選樣，進行人貨匹配，為跨境電商直播帶產業(yè)做出新的模式。2020年5月快手電商正式上線跨境業(yè)務，在全國建立合作保稅倉，包括華北華南華中華南等區(qū)域，平臺給予多個政策，幫助平臺內百余商家充滿品類，目前平臺引入近千種商品品類，不但豐富平臺商品品類。
目前跨境電商有很多問題，也有一些問題也有老問題，設計倉支付數據全球電子商務基礎設施布局，比如跨境電商物流效率低，支付結算成本高，退環(huán)貨困難。鼓勵創(chuàng)新，加強前沿科技新業(yè)態(tài)的支持，數字經濟蓬勃發(fā)展包括跨境電商首先應提前做好前沿科技創(chuàng)新布局，鼓勵協(xié)同創(chuàng)新，針對直播等核心技術，如高性能技術與AI人工技術，拓展場景應用，拓展創(chuàng)新技術在直播等多場景應用。三是加強扶持，領導跨境電商企業(yè)申報政府資金，支持科技成果早期孵化，產品轉化多地到產業(yè)化全周期發(fā)展。
第二完善機制，推動跨境電商零售機口請進來，作為跨境電商零售進口試點區(qū)域之一，海南為跨境電商企業(yè)發(fā)展提供了良好機遇風口與沃土。未來希望在以下幾點繼續(xù)支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，一是積極支持海外倉建設，解決跨境商品物流成本高，退換貨成本困難等問題。
二是未來支持更多海外倉建設為商品進口提供更多運輸，二是優(yōu)化跨境商品流程，適當減化跨境電商收跨付款流程，服務建立綜合平臺便于商家操作也便于金融機構監(jiān)管，以確保流通結算合決各個環(huán)節(jié)高效有序進行。
三是持續(xù)更新進口清單。財政部等八個部委發(fā)布公告自2022年3月1月起，油畫跨境電商商務清單增設1346個，未來不斷調整優(yōu)化品類，優(yōu)化現有品類，優(yōu)化國內市場品類。
四是積極推動跨區(qū)域的協(xié)同監(jiān)管和標準互認，通過簽訂備忘錄模式，與各個國家企業(yè)增加溝通，推動地方合作和公司對話，帶動跨境電商企業(yè)共同參與跨境區(qū)域標準制定，比如推動重要貿易合作伙伴在商品知識產權保護，貨幣結算清算等方面達成跨區(qū)域共識。
開放共贏，鼓勵企業(yè)走出去，今天的主題是走出去，中國數字企業(yè)經濟企業(yè)，也需要走出去，積極開拓海外產業(yè)。以快手為例，服務超過1.8億海外用戶，跨境電商出海對于提升中國數字國際競爭力，實現高水平對外開放有著重要意義，隨著更多的政策支持、智力支持、人才支持、資金支持等等，相信在海南這塊土地上會有越來越多直播電商企業(yè)走出去。
第四合作共進，今年6月中央改革委審議通過關于構建數字基礎制度更好發(fā)揮數據要素的意見，強調數據與土地資本勞動力作為新型生產要素，也是數字經濟發(fā)展關鍵要素，跨境電商發(fā)展離不開數據流動，因此應進一步推動海南自由貿易港相關數據制度構建。利用一帶一路的倡議，金磚國家等平臺增強跨境數據流通，增加境外對我國企業(yè)和市場的了解互信，通過加入簽訂多邊和雙邊條件，促進跨境電商和數字經濟的流動，我今天的分享就到這里，謝謝大家！
