(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2022年悄然過半，社交電商在這半年較為“凄涼”，關停、下沉的陰影籠罩著整個社交電商……
小米、京東旗下的社交電商相繼宣布關停，騰訊社交電商也難逃厄運；公銷社涉?zhèn)鞅涣P，小紅書回應裁員；云集利潤下滑慘重，導購電商兩巨頭也遭遇“滑鐵盧”。盡管如此，盒物、悟空掌柜還是拿下融資，給沉悶的社交電商帶來了一絲希望。是繼續(xù)倒塌，還是起死回生？
對此，網(wǎng)經(jīng)社社交電商臺（SEC.100EC.CN）對2022年上半年社交電商十大事件進行盤點回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：2022上半年數(shù)字經(jīng)濟系列盤點:上市不斷 裁員頻繁 各領域喜憂參半http://www.99poke.cn/zt/2022szjjxlpd）
網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為數(shù)字零售的一個分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡媒介的傳播途徑，通過社交互動等手段來進行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，從廣義上來看，社交電商包括：1）拼購類：拼多多、京東京喜、淘特、蘇寧拼購、小鵝拼拼等；2）分銷類：愛庫存、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、洋蔥等；3）社區(qū)+電商類：小紅書、寶寶樹、年糕媽媽等；4）導購返利類：什么值得買、返利網(wǎng)、唯享客、省錢快報、卷皮網(wǎng)等；5）會員制類：云集、斑馬會員、蜜芽Plus、每日一淘、全球時刻、積納有利等；6）服務類：有贊、微盟等。
事件一：小米、京東旗下社交電商平臺相繼宣布關停
1月17日，小米旗下新國貨會員制電商平臺有品有魚宣布將于2022年3月17日終止運營，屆時用戶將無法訪問有品有魚App及小程序。官方表示，關于用戶賬戶內(nèi)的個人虛擬資產(chǎn)，官方將提供相關的解決方案。
1月19日，京東社交電商平臺“東小店”官宣停止運營。公告顯示，因業(yè)務調(diào)整，東小店已關閉除提現(xiàn)及提現(xiàn)認證、在線客服之外的所有功能，不再跟單計算收益。另外東小店小程序?qū)⒂?022年2月28日24時關閉下線，屆時，東小店將徹底停止所有服務。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青也表示，社交電商行業(yè)進入洗牌期，社交電商更需要找到適合的發(fā)展模式，提升“造血能力”。在這種激烈競爭的局面下，中小社交電商自然無以為繼，“叢林法則”導致優(yōu)勝劣汰。未來社交電商會進入更為激烈的廝殺，模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新會是社交電商發(fā)展的新命題。
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事件二：“小鵝拼拼”被曝將關停
2月22日，騰訊旗下的重要電商業(yè)務“小鵝拼拼”即將關停，同時，內(nèi)部針對業(yè)務裁撤后的員工，提出了相應的解決方案：“小鵝拼拼”的員工將轉(zhuǎn)崗至其他項目，該解決方案會于本周開始，由項目負責人和員工進行溝通。此外，小鵝拼拼獨立App已經(jīng)在多個主流應用商店內(nèi)下架，目前僅保留微信端的小程序提供商品購買服務。
作為騰訊PCG事業(yè)群的核心創(chuàng)新項目之一，小鵝拼拼的關停宣告了騰訊在探索電商業(yè)務上折戟。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，在我看來這就是個實驗項目，投入的團隊、資源和資金都不多，也沒有相應穩(wěn)定的組織推動這個項目發(fā)展。另外騰訊電商通過小程序結合自身社交的生態(tài)體系已經(jīng)做得很好了，數(shù)據(jù)顯示小程序的在2020年的GMV已經(jīng)突破兩萬億的規(guī)模，這個數(shù)據(jù)僅次于阿里和京東。
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事件三：“悟空掌柜”完成億元級A輪融資
2月26日，社交電商“悟空掌柜”完成億元級A輪融資，本輪領投方為廣發(fā)信德，涌鏵投資跟投。浪潮資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。
悟空掌柜的創(chuàng)始人兼CEO王棟認為，未來的社交電商應該建立更多人與人之間的連接點，并且能夠?qū)B接點進行有效、可持續(xù)、大規(guī)模的管理，這是社交電商內(nèi)驅(qū)生長的重要動力。
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事件四：“公銷社”涉?zhèn)鞅徊?沒收違法所得近1500萬元
3月2日，根據(jù)浙江省人民政府網(wǎng)站行政處罰公告顯示，手機開店軟件“公銷社APP”運營主體杭州星風旺哲科技有限公司，日前因“涉嫌其他傳銷行為案”被杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)管局沒收違法所得1497.59萬元、罰款150萬元。
消費者通過購買398元商品大禮包(含商品)成為平臺會員后，即可在“公銷社APP”平臺內(nèi)開店，成為社長。成為社長后，即可獲得推薦會員并獲得返傭的資格。
由于野蠻生長、層級不清，導致良莠不齊，社交電商頻頻遭到涉嫌傳銷爭議與質(zhì)疑。
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事件五：“盒物”獲500萬元種子輪融資
1月5日，社交電商“盒物”獲500萬元種子輪融資, 由個人投資者投資，本輪融資將用于供應鏈開發(fā)、市場營銷和團隊建設。
創(chuàng)始人李友杰表示，盒物抓住的是用戶對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求和人情往來需求，多數(shù)人都會有這兩者的需求，而越來越多的年輕用戶，人情往來場景逐步從線下轉(zhuǎn)移到了線上，將會以更數(shù)字化的方式表達感情，分享的載體也會更具有心意和儀式感。
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事件六：淘特10元店和淘特100將上線
3月23日，淘特總裁汪海宣布與源頭工廠合作上線淘特10元店以及淘特100。10元店依托線上直營模式，定位于覆蓋各個生活場景的小物件小商品，通過工廠直供、入倉全檢、一站式購齊，可實現(xiàn)一個包裹發(fā)貨。
這次淘特提出要上線淘特10元店和淘特100，也是想在下沉市場中更進一步，提高滿足消費者需求的能力。據(jù)汪海介紹，淘特10元店的定位是能夠覆蓋生活各個范圍的小商品小物件，致力于滿足消費者一站式購齊日常所需的小商品。類似于以前遍布大街的各種2元店、5元店、10元店，淘特構建10元店的場景，是為了滿足消費者追求便利、實惠的追求。
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事件七：小紅書回應裁員20%風波
4月21日，小紅書近日被曝裁員。不少小紅書員工在職場社交平臺脈脈上爆料，當天突然被通知last day，只有通知，沒有溝通的空間，賠償方式是N+1，但拿不到年終獎——小紅書一般每年4月底發(fā)績效年終獎。有小紅書員工透露，此次整體裁員20%，各個部門都有波及，波及的應屆生和試用期員工較多，北京、上海公司均有員工被裁。
小紅書運營企業(yè)——行吟信息科技（上海）有限公司回應稱，網(wǎng)傳“整體性裁員”實為正常的人員汰換。公司稱，3月起，小紅書按照慣例開展企業(yè)年度績效考核工作，基于年度績效考核結果進行正常的人員汰換。此次因績效不合格進行協(xié)商解除勞動關系的員工約200余人，約占員工總數(shù)的9%左右，與網(wǎng)傳消息中“20%”的比例不符。
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5月31日，會員式社交電商平臺云集（NASDAQ:YJ）發(fā)布了2022年一季度財報。財報顯示，2022年Q1，云集實現(xiàn)總收入3.426億元人民幣，同比下降了49.28%。經(jīng)營利潤240萬，而去年同期的經(jīng)營虧損為1980萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。此外，云集2022年一季度歸母凈利潤為-3650萬，同比下降854.64%。
對此，財報解釋稱，主要是受2022年初新冠病毒對公司運營的負面影響，以及公司不斷完善所有類別的產(chǎn)品，選擇并優(yōu)化供應商和商戶的戰(zhàn)略調(diào)整，導致近期銷售額下降。
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事件九：什么值得買 返利網(wǎng)一季報PK 利潤均超100%下滑
導購電商上市公司返利網(wǎng)（600228.SH）和什么值得買（300785.SZ）相繼發(fā)布2022年第一季度財報。財報顯示，返利網(wǎng)2022年Q1主營收入6574萬元，同比下降30.78%；歸屬凈利潤-605.8萬元，同比下降134.26%；扣非凈利潤-626.0萬萬元，同比下降138.8%。
值得買營收約2.51億元，同比增加6.55%，但放長線來看，值得買的營收同比增速從2021年Q3的85.87%下降至2022年Q1的6.55%，呈現(xiàn)大幅下滑態(tài)勢。
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事件十：京東拆散京喜事業(yè)群
6月17日，京東內(nèi)部正在進行新一輪組織架構調(diào)整。京東零售集團下的京喜事業(yè)群，將在本月內(nèi)拆散，原有業(yè)務線預計在6月底之前整合至其他業(yè)務相近的事業(yè)群中。
其中，京喜App、京喜通（原京東新通路）、京喜拼拼將并入京東零售。在合并之前，京喜事業(yè)群將進行一系列的人員與業(yè)務優(yōu)化。這是京東原有7大事業(yè)群中第二個被拆散的大群，此前在3月份，零售V事業(yè)群同樣被拆分重組。
