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目錄
第一章、 現(xiàn)狀概述篇
（一） 元宇宙的緣起
（二） 元宇宙的定義
第二章、 生態(tài)圖譜篇
第三章、 元宇宙與社交
（一） 社交主體與場(chǎng)景待升級(jí)
（二） 元宇宙與社交融合的發(fā)展路徑
（三） 案例一：Meta“Horizon Worlds”
（四） 案例二：百度“希壤”
第四章、 元宇宙與游戲
（一） “跑”在前面的元宇宙產(chǎn)業(yè)
（二） 游戲與元宇宙結(jié)合的發(fā)展路徑
（三） 案例一：Roblox
（四） 案例二：中青寶《釀酒大師》
第五章、 元宇宙與虛擬數(shù)字人
（一） 新的人機(jī)交互形式
（二） 虛擬數(shù)字人與元宇宙融合路徑
（三） 案例一：Spatial
（四） 案例二：洛天依
第六章、 元宇宙與金融
（一） 新一輪金融科技浪潮
（二） 元宇宙與金融業(yè)融合的發(fā)展路徑
（三） 案例一：韓國(guó)國(guó)民銀行
（四） 案例二：百信銀行
第七章、 元宇宙與旅游
（一） 百?gòu)U待興的旅游業(yè)
（二） 元宇宙與旅游業(yè)結(jié)合路徑
（三） 案例一：“韓國(guó)旅游宇宙平臺(tái)”
（四） 案例二：《大唐·開(kāi)元》
第八章、 元宇宙與教育
（一） 線(xiàn)上線(xiàn)下教育轉(zhuǎn)型時(shí)
（二） 教育與元宇宙結(jié)合的發(fā)展路徑
（三） 案例一：Gather.town
（四） 案例二：萌科科技VR智慧教室
第九章、 現(xiàn)狀與趨勢(shì)篇
（一） 元宇宙產(chǎn)業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀的四個(gè)特征
（二） 元宇宙產(chǎn)業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)
本文為報(bào)告節(jié)選，請(qǐng)點(diǎn)擊文末“閱讀原文”解鎖2.7萬(wàn)字完整版報(bào)告。
元宇宙，翻譯自英文單詞Metaverse。該詞出現(xiàn)于1992年，由美國(guó)科幻小說(shuō)家尼爾·斯蒂芬森創(chuàng)作的《雪崩》一書(shū)。書(shū)中，尼爾·斯蒂芬森創(chuàng)造了一個(gè)和現(xiàn)實(shí)世界平行的三維數(shù)字空間，人們通過(guò)“化身”在空間中交流和娛樂(lè)。
「超元域的天空和大地都是漆黑一片，宛如一幅沒(méi)有任何圖像顯示的電腦屏幕。這里永遠(yuǎn)都是夜晚，而大街上始終華麗耀眼，燦爛奪目，就像超脫了物理法則和金錢(qián)限制的拉斯維加斯。」
——《雪崩》文摘
《雪崩》不僅創(chuàng)造了元宇宙這一概念，讀者也能從書(shū)中窺見(jiàn)元宇宙的囫圇模型。此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，元宇宙存在于科幻小說(shuō)和科幻電影中。
而在電影《頭號(hào)玩家》中，元宇宙有自己的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)系統(tǒng)，戴上VR設(shè)備，人們能夠從現(xiàn)實(shí)中掙扎在社會(huì)邊緣的失敗者變成虛擬世界里的超級(jí)英雄。
同時(shí)，在早年元宇宙的概念中，游戲?yàn)槿藗兲峁┝丝审w驗(yàn)的渠道。
元宇宙的“走紅”始于2021年3月10日，元宇宙概念股Roblox在美國(guó)上市，因此，Roblox也有“元宇宙第一股”的稱(chēng)號(hào)，隨即，元宇宙開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。
2021年10月，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格宣布公司改名為Meta，并宣布投資150億美元扶持元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作，此舉徹底引爆元宇宙。
至此，元宇宙這一概念風(fēng)靡全球，無(wú)論是“元宇宙”注冊(cè)商標(biāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，還是對(duì)與元宇宙相關(guān)企業(yè)的收購(gòu)戰(zhàn)，賽道競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)初現(xiàn)白熱化。
目前整個(gè)元宇宙產(chǎn)業(yè)都處于初始階段，各項(xiàng)技術(shù)有待突破，如何融合已有產(chǎn)業(yè)也有待實(shí)驗(yàn)。
元宇宙生態(tài)族譜
元宇宙是現(xiàn)有信息技術(shù)的“集大成者”，這體現(xiàn)在其寬泛的基礎(chǔ)底層技術(shù)范疇。元宇宙所需的沉浸感和真實(shí)感要求具備高級(jí)人機(jī)交互系統(tǒng)，連接虛擬世界的終端入口和交互生成系統(tǒng)也在被積極部署。在應(yīng)用層，各行業(yè)領(lǐng)域也開(kāi)始尋求與元宇宙融合的渠道。從下游到上游，元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成。
元宇宙能夠被大致分成基礎(chǔ)底層技術(shù)、終端入口、交互生成、場(chǎng)景應(yīng)用幾個(gè)層級(jí)。目前，從產(chǎn)業(yè)鏈布局角度，國(guó)內(nèi)已經(jīng)初步建立起生態(tài)。
下文將盤(pán)點(diǎn)出國(guó)內(nèi)元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)和公司，梳理出元宇宙的生態(tài)樣貌。
表：元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜
來(lái)源：01區(qū)塊鏈 零壹智庫(kù)
元宇宙與社交
元宇宙下的社交方式既是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社交的延續(xù)，也將重拾傳統(tǒng)社交的具象感。
本文對(duì)元宇宙社交的討論范疇是廣義的，包含元宇宙對(duì)現(xiàn)實(shí)社交場(chǎng)景的復(fù)制或延展。人們?cè)谖锢硎澜绲纳铙w驗(yàn)將在元宇宙中以二進(jìn)制的方式被重新演繹，對(duì)鏡像世界或者孿生世界的打造將成為承載社交活動(dòng)的場(chǎng)景。
元宇宙與社交融合的發(fā)展路徑
社交角色
社交空間
社交場(chǎng)景
案例：Meta“Horizon Worlds”
2021年12月10日消息，Meta在北美向公眾開(kāi)放了其虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)“Horizon Worlds”（地平線(xiàn)世界）。Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備用戶(hù)可以創(chuàng)建一個(gè)沒(méi)有雙腿的化身形象，在虛擬世界中游覽，或者與其他用戶(hù)的化身互動(dòng)。
2022年2月，Meta公司CPO Chris Cox在一次虛擬會(huì)議中宣布，其虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Horizon Worlds的月活躍用戶(hù)數(shù)首次達(dá)到30萬(wàn)，在三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了十倍。
元宇宙與游戲
后疫情時(shí)代，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)態(tài)勢(shì)良好。據(jù)Newzoo發(fā)布的《2021全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》，2021年的游戲市場(chǎng)將產(chǎn)生1803億美元的總收入，比2020年增長(zhǎng)1.4%。
元宇宙構(gòu)建了一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的宏偉框架，但虛實(shí)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)還未普及，而游戲與元宇宙結(jié)合的業(yè)態(tài)已“跑”在了最前面。目前，游戲也成為元宇宙最重要的呈現(xiàn)形式。
游戲與元宇宙結(jié)合的發(fā)展路徑
打造沉浸式游戲體驗(yàn)
從游戲即服務(wù)到游戲即平臺(tái)
增強(qiáng)非游戲體驗(yàn)
案例：Roblox
2021年3月，Roblox在紐交所上市，以“元宇宙第一股”的稱(chēng)號(hào)點(diǎn)燃了元宇宙這一概念。于2006年發(fā)布的Roblox是一款大型多人在線(xiàn)沙盒游戲創(chuàng)建平臺(tái)，根據(jù)RTrack的估計(jì)，截至2021年10月，Roblox每月有2.26億活躍用戶(hù)。Roblox以年輕用戶(hù)為主，67%的用戶(hù)未滿(mǎn)16歲，只有14%的Roblox用戶(hù)年齡在25歲以上。
元宇宙與數(shù)字虛擬人
虛擬人技術(shù)是元宇宙的基礎(chǔ)技術(shù)之一。一方面，人們通過(guò)各自的虛擬化身在元宇宙虛擬世界中社交、工作和娛樂(lè).另一方面，虛擬人能夠替代人工，并擔(dān)任虛擬客服、虛擬導(dǎo)游等角色，融入線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)元宇宙與產(chǎn)業(yè)結(jié)合。
目前，虛擬人產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。據(jù)量子位《數(shù)字虛擬人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2030年，我國(guó)數(shù)字虛擬人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億。
虛擬數(shù)字人與元宇宙融合路徑
打造用戶(hù)通往元宇宙的虛擬化身
打造虛擬偶像
重塑商業(yè)模式的虛擬員工
案例：洛天依
洛天依，中國(guó)內(nèi)地女虛擬歌手，是上海禾念信息科技有限公司旗下虛擬藝人。洛天依是位灰發(fā)、綠瞳，天生呆萌的“少女”，也是具有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的歌手、偶像和藝人。
國(guó)內(nèi)，虛擬數(shù)字人賽道火熱，除了洛天依，還有一批虛擬偶像和虛擬員工：
來(lái)源：01區(qū)塊鏈 零壹智庫(kù)
注：以上為部分公司名單，完整版可購(gòu)買(mǎi)完整版報(bào)告查看。
元宇宙與金融
科技已然成為影響金融發(fā)展的關(guān)鍵的因素之一，尤其在引入互聯(lián)網(wǎng)之后，金融行業(yè)的經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)和管理模式從根本上被改變。從技術(shù)維度上看，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、5G、人工智能等技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)階段的“集大成者”，其影響力將遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)。
今日，金融機(jī)構(gòu)之間服務(wù)和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在機(jī)構(gòu)紛紛尋求發(fā)展各自?xún)?yōu)勢(shì)的努力中，元宇宙將成為企業(yè)脫穎而出的一把“利器”。從場(chǎng)景、互動(dòng)到消費(fèi)，元宇宙在場(chǎng)景上的敘事能力將發(fā)揮作用。
金融業(yè)本質(zhì)上是為資金流通提供服務(wù)，而元宇宙帶來(lái)的新的資產(chǎn)內(nèi)容和流通形式將為其帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
元宇宙與金融業(yè)融合的發(fā)展路徑
元宇宙中的“金融大廈”
虛擬人員工為您服務(wù)
承接數(shù)字資產(chǎn)
案例：百信銀行
國(guó)內(nèi)，元宇宙與金融融合的模式也已經(jīng)被探索，其中，百信銀行走在前列。目前，百信銀行在數(shù)字藏品以及數(shù)字資產(chǎn)方面已經(jīng)開(kāi)始布局，并推出虛擬品牌官AIYA以打造新的交互方式。
百信銀行戰(zhàn)略總監(jiān)管正剛曾表示，“元宇宙的興起將再次推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展?！辈⒅赋觯钪嬗腥?、場(chǎng)、物三個(gè)核心內(nèi)涵，一是虛擬數(shù)字人，二是沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)景，三是數(shù)字資產(chǎn)。
1.數(shù)字藏品和數(shù)字資產(chǎn)
2021年11月18日，百信銀行發(fā)行了“4 in love”四周年紀(jì)念數(shù)字藏品，并同步推出AI 虛擬品牌官的二次元形象。該藏品在百度超級(jí)鏈上發(fā)行，具有唯一性和不可篡改性。這是銀行業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品，也是百信銀行迎接元宇宙的一次嘗試。
2021年12月30日，百信銀行發(fā)布了銀行業(yè)首個(gè)數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)“百信銀行小鯨喜”微信小程序。小鯨喜是基于云平臺(tái)和區(qū)塊鏈技術(shù)的價(jià)值流通平臺(tái)，將面向金融機(jī)構(gòu)提供資產(chǎn)發(fā)行和流通等服務(wù)。此外，百信銀行還推出了“小鯨喜福利卡”，首次將數(shù)字銀行卡和數(shù)字藏品、區(qū)塊鏈等技術(shù)相結(jié)合，為金融機(jī)構(gòu)和用戶(hù)提供數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行、領(lǐng)取、購(gòu)買(mǎi)、存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)讓和確權(quán)等服務(wù)。
2.虛擬品牌官AIYA
2021年12月30日，百信銀行迎來(lái)了首位虛擬數(shù)字員工AIYA（艾雅）。AIYA財(cái)商超群，強(qiáng)大的AI算力支持其理財(cái)和對(duì)外交互。
2022年4月20日，銀行業(yè)內(nèi)首個(gè)元宇宙形式的發(fā)布會(huì)在百信銀行元宇宙發(fā)布廳召開(kāi)，而AIYA就擔(dān)任本次會(huì)議的主持人。此外，AIYA還活躍在百信銀行的各種活動(dòng)中，包括對(duì)外普及理財(cái)知識(shí)、推薦金融產(chǎn)品，在虛擬新聞演播廳解讀財(cái)報(bào)等。
除了上述提到的百信銀行，目前國(guó)內(nèi)許多金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)透露出進(jìn)軍元宇宙的決心，部分機(jī)構(gòu)也已經(jīng)初步打造相關(guān)的元宇宙場(chǎng)景。
來(lái)源：01區(qū)塊鏈 零壹智庫(kù)
注：以上為部分機(jī)構(gòu)名單。
元宇宙與旅游
2020年開(kāi)始，新冠疫情席卷全球，對(duì)世界范圍內(nèi)各領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，尤其對(duì)于旅游業(yè)這類(lèi)以線(xiàn)下形式為主的經(jīng)濟(jì)體。在旅游業(yè)百?gòu)U待興和急需轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，元宇宙將為其提供新的發(fā)展路徑。
元宇宙與旅游業(yè)結(jié)合路徑
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造數(shù)字景點(diǎn)
“平行世界”旅游體驗(yàn)
國(guó)內(nèi)還有其他機(jī)構(gòu)正在探索旅游與元宇宙的融合模式：
來(lái)源：01區(qū)塊鏈 零壹智庫(kù)
元宇宙與教育
教育元宇宙（Edu-metaverse）可以理解為云端智慧教育的統(tǒng)合，教師和學(xué)生以數(shù)字身份參與課堂，在虛擬教學(xué)場(chǎng)所中進(jìn)行互動(dòng)。元宇宙課堂下，VR設(shè)備的引入能夠充分重塑教學(xué)內(nèi)容的展現(xiàn)形式，讓學(xué)生“沉浸”在知識(shí)中。
教育與元宇宙結(jié)合的發(fā)展路徑
VR全景課堂
用游戲模式重塑學(xué)習(xí)體驗(yàn)
教育認(rèn)證機(jī)制轉(zhuǎn)變
國(guó)內(nèi)一批公司正在積極探索元宇宙+教育的發(fā)展路徑：
來(lái)源：01區(qū)塊鏈 零壹智庫(kù)
現(xiàn)狀與趨勢(shì)
一、元宇宙產(chǎn)業(yè)應(yīng)用現(xiàn)狀的四個(gè)特征
概念先行，產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落后
“半舊半新”的元宇宙落地場(chǎng)景
兩種落地模式：“元宇宙+”、“+元宇宙”
不同行業(yè)融入元宇宙路徑有區(qū)別
二、元宇宙產(chǎn)業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)
1.多種技術(shù)融合將支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展
從技術(shù)端看，2021年元宇宙爆發(fā)的原因之一是涉元宇宙的相關(guān)技術(shù)正接近技術(shù)奇點(diǎn)。目前，網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)、虛實(shí)空間交互與融合技術(shù)等的發(fā)展已經(jīng)迎來(lái)新的拐點(diǎn)，元宇宙帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向同樣也會(huì)為這些技術(shù)發(fā)展和融合提供更多可實(shí)踐空間。
融合多種技術(shù)以支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為新的趨勢(shì)，諸如打造元宇宙的“化身”，要求融合云計(jì)算、5G、區(qū)塊鏈、建模渲染、體感設(shè)備、VR/AR等技術(shù)。
2.用戶(hù)主體的重要性更加凸顯
在元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的過(guò)程中，我們能夠看到“人”這一主體越來(lái)越被重視。例如，用戶(hù)沉浸式的體驗(yàn)成為關(guān)注重點(diǎn)，在內(nèi)容創(chuàng)建上和場(chǎng)景搭建上更具備自主性，甚至能夠通過(guò)為平臺(tái)“獻(xiàn)謀劃策”參與相關(guān)利益的分配。在未來(lái)，這種趨勢(shì)將更加凸顯，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)也將真正屬于每一個(gè)參與者。
3.數(shù)字藏品成為重要變現(xiàn)方式
實(shí)現(xiàn)元宇宙是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。如何在元宇宙早期發(fā)現(xiàn)具備變現(xiàn)能力的應(yīng)用同樣是不可忽視的。目前，從落地場(chǎng)景來(lái)看，數(shù)字藏品已經(jīng)具備變現(xiàn)能力。數(shù)字藏品已經(jīng)成為一種新的文創(chuàng)載體，各種文化資源，如 IP 價(jià)值、歷史遺跡、公益精神等都能夠以數(shù)字藏品的形式重新出現(xiàn)在大眾視野。
4.國(guó)內(nèi)外發(fā)展路徑將有所區(qū)別
由于技術(shù)發(fā)展水平、人口國(guó)情以及政策法規(guī)的差別，國(guó)內(nèi)外在元宇宙應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)的路徑和程度上也存在區(qū)別。
從技術(shù)上看，國(guó)內(nèi)在涉元宇宙硬件和軟件上均落后于國(guó)際一流水平。從人口國(guó)情看，國(guó)內(nèi)擁有龐大的用戶(hù)群體和較高的內(nèi)容消費(fèi)能力，這將有利于培育與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，并成為中國(guó)企業(yè)在元宇宙賽道上最大的優(yōu)勢(shì)。從政策法規(guī)上看，我國(guó)中央和地方政府都支持發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，這對(duì)于在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中引入元宇宙概念是利好。
