(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：618年中大考結(jié)束啦！各大電商平臺(tái)也紛交出了各自的答卷。京東618購(gòu)物節(jié)期間累計(jì)下單金額達(dá)3793億元，小米、抖音、拼多多等均有出色成績(jī)，快來(lái)看看他們的表現(xiàn)如何？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社“加速內(nèi)卷 618電商年中大促盛典”專題：www.99poke.cn/zt/2022618/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜王雙雙
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
持續(xù)發(fā)酵醞釀了將近一個(gè)月618購(gòu)物狂歡節(jié)，終于落下了帷幕，京東集團(tuán)、小米、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)等紛紛發(fā)布了618戰(zhàn)報(bào)。網(wǎng)經(jīng)社“第13年直擊618特別策劃”，通過(guò)滾動(dòng)播報(bào)、專題報(bào)道、社群直播、快評(píng)發(fā)布、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、消費(fèi)預(yù)警、投訴維權(quán)等方式，對(duì)618持續(xù)播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論。以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）為您帶來(lái)各電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。
1.京東：618累計(jì)下單額超3793億 同比增長(zhǎng)10.3%
截止到6月18日晚23:59，2022京東618累計(jì)下單金額超3793億，去年為3438億元，同比增長(zhǎng)10.3%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)顯示，2018年至2022年京東618交易規(guī)模分別為1592億元、2015億元、2392億元、3438億元、3793億，增長(zhǎng)率分別為32.77%、26.57%、18.7%、43.72%、10.32%?？梢钥闯?，今年是京東近五年來(lái)，增速最低的一年。
京東物流在全國(guó)94%區(qū)縣、84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，開(kāi)門(mén)紅個(gè)人快遞業(yè)務(wù)單量同比增長(zhǎng)140%。
2.拼多多：家電、日化、美妝銷售均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)
拼多多6月18日發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；日化品類同比增長(zhǎng)翻倍，聯(lián)合利華登品類TOP1；美妝全品類銷量同比增長(zhǎng)122%，珀萊雅登美妝TOP1。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)家電品牌的區(qū)域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長(zhǎng)110%，成為增速最快的地區(qū)。
3.抖音：直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)
6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻播放了1151億次?；顒?dòng)期間，該平臺(tái)立足全域興趣電商，助力廣大商家復(fù)產(chǎn)增效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。
從年齡分布來(lái)看，00后群體成為618消費(fèi)“生力軍”，購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)達(dá)164%。90后、80后的購(gòu)買(mǎi)量也比去年同期增長(zhǎng)了117%和101%。
4.快手：616實(shí)在購(gòu)物節(jié)期間信任購(gòu)合計(jì)訂單超4億
截止6月14日，在今年快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)期間，信任購(gòu)業(yè)務(wù)合計(jì)覆蓋訂單超4億，超52萬(wàn)主播在大促期間為消費(fèi)者提供至少一項(xiàng)信任購(gòu)服務(wù)，超7400萬(wàn)消費(fèi)者受到信任購(gòu)保護(hù)。
6月6日至6月8日，66信任日大促營(yíng)銷專場(chǎng)，快手電商累計(jì)53場(chǎng)信任主題直播，活動(dòng)累計(jì)GMV8839萬(wàn)，累計(jì)漲粉40.2萬(wàn)，累計(jì)場(chǎng)觀1.08億。
5.達(dá)達(dá)集團(tuán)：京東小時(shí)購(gòu)、京東到家618單日交易額破6億 全周期同比增77%
5月31日晚8點(diǎn)至6月18日，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家雙渠道銷售額同比增長(zhǎng)77%，6月18日單日交易額突破6億元，刷新單日峰值紀(jì)錄。大促期間，通過(guò)京東小時(shí)購(gòu)下單的用戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)超400%。單均配送時(shí)長(zhǎng)縮短4分鐘。
618期間，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家上，家電品類銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，香水彩妝、運(yùn)動(dòng)戶外、男裝等品類銷售額同比均有超3倍增長(zhǎng)?？煜奉愪N售額突破歷史峰值，其中酒水銷售額同比增長(zhǎng)184%，母嬰品類同比增長(zhǎng)100%。手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)153%，電腦數(shù)碼同比增長(zhǎng)101%，家電品類同比增長(zhǎng)超10倍。香水彩妝同比增長(zhǎng)321%，運(yùn)動(dòng)戶外用品同比增長(zhǎng)662%，男裝同比增長(zhǎng)397%，廚具同比增長(zhǎng)115%。
6.唯品會(huì)：多品類超100%增長(zhǎng)
年中特賣節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量同比翻了2倍，騎行配件的銷量同比上升97%。登山、攀巖設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)50%以上，運(yùn)動(dòng)腰帶、運(yùn)動(dòng)涼鞋等同比漲幅也達(dá)128%、67%以上。
年中特賣節(jié)以來(lái)，旗袍銷量同比上漲9倍?？Х仍谀曛刑刭u節(jié)期間銷量同比上漲54%，咖啡配件銷量同比翻倍，黃金手鏈的銷量同比增長(zhǎng)近50%。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮品牌回力，特步銷量漲幅分別高達(dá)91%、103%。美妝品牌科顏氏銷量同比也增長(zhǎng)110%。
7. VTN：“66會(huì)員狂歡節(jié)”銷售額突破8.8億
VTN國(guó)際品牌會(huì)員俱樂(lè)部“66會(huì)員狂歡節(jié)”活動(dòng)發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，5月25日寵粉節(jié)直播間及6月1日至6月18日，總銷售額超8.8億，送出超26萬(wàn)件好禮。
VTN平臺(tái)匯聚了來(lái)自澳洲、新西蘭、西班牙、德國(guó)、中國(guó)等多個(gè)國(guó)家的近30個(gè)知名品牌，也吸引了一大批來(lái)自全球一線城市的精英人群加入，自上線以來(lái)，不到一年時(shí)間便服務(wù)超過(guò)一千萬(wàn)的全球用戶。
8.小米：618全渠道支付金額破187億元
6月19日，小米公司宣布，618全渠道支付金額突破187億元，五大平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量/銷額全第一，AIoT包攬京東/天貓148項(xiàng)第一，小米之家銷額同比增長(zhǎng)38%。
小米官方表示，小米手機(jī)包攬京東、天貓 、 拼多多 、抖音、 快手五大平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量 / 銷額第一，電視品類京東、天貓平臺(tái)合計(jì)銷量第一。
尾聲：
今年的618與往日有些不同，這次不僅是消費(fèi)者久違的購(gòu)物狂歡，也被業(yè)內(nèi)視為拉動(dòng)內(nèi)需的“關(guān)鍵戰(zhàn)役”。
與去年相比，今年電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)恰逢我國(guó)部分地區(qū)遭遇疫情沖擊，消費(fèi)者消費(fèi)意愿、消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)能力都受到影響。這種形勢(shì)下，各大電商平臺(tái)推出多項(xiàng)促銷措施，多地發(fā)放消費(fèi)券，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。針對(duì)中小型企業(yè)，各大電商平臺(tái)也出臺(tái)了一系列減負(fù)紓困的措施，支撐平臺(tái)商家和自身度過(guò)難關(guān)。
