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(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：618成績(jī)單出爐啦！今年的618與往日有些不同，這次不僅是消費(fèi)者久違的購(gòu)物狂歡，也被業(yè)內(nèi)視為拉動(dòng)內(nèi)需的“關(guān)鍵戰(zhàn)役“，現(xiàn)在各大電商平臺(tái)也紛紛曬出了自己的成績(jī)單，這次你“剁手”了嗎？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社“加速內(nèi)卷 618電商年中大促盛典”專題：http://www.99poke.cn/zt/2022618/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜王雙雙

審稿｜舒舒

題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)

6月18日，2022年年中購(gòu)物大戲即將落下帷幕，京東集團(tuán)、小米、拼多多、蘇寧易購(gòu)、快手、唯品會(huì)等發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)。以下為網(wǎng)經(jīng)社（www.99poke.cn）為您帶來(lái)截至6月18日18時(shí)各電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。

 1. 京東：618巔峰期 10分鐘內(nèi)11個(gè)店鋪成交額過(guò)億

 6月17日晚8點(diǎn)，2022京東618迎來(lái)巔峰之夜。 僅10分鐘，家電新品成交額同比增長(zhǎng)超10倍，以舊換新成交額同比增長(zhǎng)超6倍，成套購(gòu)買家電成交額同比增長(zhǎng)超400%。此外，下單家電的京東PLUS用戶數(shù)量同比翻倍，成交額同比去年超150%。

2.拼多多：家電、日化、美妝銷售均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)

拼多多6月18日發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；日化品類同比增長(zhǎng)翻倍，聯(lián)合利華登品類TOP1；美妝全品類銷量同比增長(zhǎng)122%，珀萊雅登美妝TOP1。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買家電品牌的區(qū)域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長(zhǎng)110%，成為增速最快的地區(qū)。

3.達(dá)達(dá)集團(tuán)： 10分鐘內(nèi)京東小時(shí)購(gòu)“分鐘級(jí)送達(dá)”服務(wù)用戶同比增長(zhǎng)110%

開場(chǎng)僅10分鐘，全國(guó)超過(guò)470個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者已經(jīng)收到在京東小時(shí)購(gòu)和京東到家下單的商品。6月17日晚，體驗(yàn)到京東小時(shí)購(gòu)“分鐘級(jí)送達(dá)”服務(wù)的用戶同比去年增長(zhǎng)了110%。

4.小米: 618銷售額達(dá)成150億元

小米集團(tuán)高級(jí)副總裁、手機(jī)部總裁曾學(xué)忠今日早間發(fā)布海報(bào)，小米 618 銷售額已達(dá)成 150 億元。截至6月17日23:59:59，小米筆記本品類全渠道累計(jì)銷額突破 4 億元。小米手機(jī)成交額10分鐘內(nèi)同比增長(zhǎng)200%；小米手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超5倍。

京東手機(jī)競(jìng)速排行榜顯示，截至6月17日19:37:12，京東618巔峰之夜開始前，小米多款手機(jī)排在安卓手機(jī)旗艦榜單前十，其中小米12排第一，Redmi K50 Pro排第二，小米12Pro排在第四。在手機(jī)品類方面，小米手機(jī)成交額10分鐘內(nèi)同比增長(zhǎng)200%；小米手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超5倍。

5.快手：616實(shí)在購(gòu)物節(jié)期間信任購(gòu)合計(jì)訂單超4億

 截止6月14日，在今年快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)期間，信任購(gòu)業(yè)務(wù)合計(jì)覆蓋訂單超4億，超52萬(wàn)主播在大促期間為消費(fèi)者提供至少一項(xiàng)信任購(gòu)服務(wù)，超7400萬(wàn)消費(fèi)者受到信任購(gòu)保護(hù)。

 6月6日至6月8日，66信任日大促營(yíng)銷專場(chǎng)，快手電商累計(jì)53場(chǎng)信任主題直播，活動(dòng)累計(jì)GMV8839萬(wàn)，累計(jì)漲粉40.2萬(wàn)，累計(jì)場(chǎng)觀1.08億。

6.唯品會(huì)： 6.16年中特賣節(jié) 旗袍銷量同比上漲9倍

 年中特賣節(jié)開啟以來(lái)，帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量同比翻了2倍，騎行配件的銷量同比上升97%。登山、攀巖設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)50%以上，運(yùn)動(dòng)腰帶、運(yùn)動(dòng)涼鞋等同比漲幅也達(dá)128%、67%以上。

年中特賣節(jié)以來(lái)，旗袍銷量同比上漲9倍?？Х仍谀曛刑刭u節(jié)期間銷量同比上漲54%，咖啡配件銷量同比翻倍，黃金手鏈的銷量同比增長(zhǎng)近50%。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮品牌回力，特步銷量漲幅分別高達(dá)91%、103%。美妝品牌科顏氏銷量同比也增長(zhǎng)110%。

7.蘇寧易購(gòu)：618家用空調(diào)銷售環(huán)比增長(zhǎng)68%

蘇寧易購(gòu)自5月23日啟動(dòng)618年中大促以來(lái)，促銷季優(yōu)惠疊加氣溫升高因素助推，空調(diào)銷售量大幅增長(zhǎng)，家用空調(diào)銷售環(huán)比增長(zhǎng)68%；1.5匹空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)61%；新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)2.2倍；中央空調(diào)銷售環(huán)比增長(zhǎng)83%。

從品牌選擇上來(lái)看，國(guó)貨品牌更受青睞，86%的下單用戶選擇國(guó)貨品牌，最受歡迎的國(guó)貨品牌為美的、格力、海爾、海信、TCL。此外，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)能耗和健康、智能等功效的關(guān)注度提高，“新風(fēng)空調(diào)”“節(jié)能空調(diào)”“智能空調(diào)”三大關(guān)鍵詞線上搜索量同比提升134%。

8.拍拍：銷售額同比增長(zhǎng)132%

拍拍巔峰28小時(shí)前4小時(shí)，回收訂單同比增長(zhǎng)340%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)246%，拍拍全渠道銷售額同比增長(zhǎng)152%，手機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)139%，筆記本平板品類銷售額同比增長(zhǎng)155%，奢侈品品類銷售額同比增長(zhǎng)440%，樂(lè)器老酒品類銷售額同比增長(zhǎng)154%，直播渠道銷售額同比增長(zhǎng)15%，拍拍嚴(yán)選全國(guó)門店+官網(wǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)132%。

9.京東金融：京東白條交易額10秒破1億

6月17日20點(diǎn)開始，京東支付峰值交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超132%，京東白條交易額10秒破1億，為用戶提供免息商品覆蓋4300品類、70000品牌；參與免息活動(dòng)的店鋪，交易平均提升40%，單量平均增長(zhǎng)26%。

京東的零錢包“小金庫(kù)”，日均新用戶同比增長(zhǎng)超80%；保有用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超75%；小金庫(kù)在商城消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)超65%；平臺(tái)基金產(chǎn)品AUM在市場(chǎng)低谷期仍實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超70%。

尾聲：

今年的電商年中大促618有些“冷淡”，這與疫情有關(guān)。由于疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)下行壓力的加大，消費(fèi)緊縮是一個(gè)基本的趨勢(shì)，大眾在線上線下的消費(fèi)積極性都相對(duì)會(huì)理性。

但今年的線上消費(fèi)情況比較亮眼，很大一個(gè)原因也是受疫情影響。線下的消費(fèi)潛力被壓制，轉(zhuǎn)移到了線上，消費(fèi)能力的釋放通過(guò)線上表現(xiàn)出來(lái)了。各大電商平臺(tái)在此次618大促中，也通過(guò)一系列促銷活動(dòng)和商家紓困舉措交出了各自的成績(jī)單。