(網(wǎng)經(jīng)社訊)出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
導(dǎo)讀：去年年中，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺開始興起，2021年也被認(rèn)為是“NFT元年”，目前阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)紛紛入局，就像“百團(tuán)大戰(zhàn)”一樣，競爭愈演愈烈。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/szcpbh/）
近日，“杭州西湖”系列數(shù)字藏品首發(fā)上線，數(shù)字化呈現(xiàn)詩畫西湖，驚艷眾人。此次上線的“杭州西湖”系列數(shù)字藏品，以西湖人文元素《白蛇傳》和“西湖十景”之一的雷峰塔為創(chuàng)作靈感。通過中國經(jīng)典傳說與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的碰撞，讓白蛇與雷峰塔穿越千年、重?zé)ㄐ律?br/>
人們普遍認(rèn)為數(shù)字藏品就是NFT，但NFT的全稱是Non-fungible token，是一種基于以太坊區(qū)塊鏈的“非同質(zhì)化代幣”。數(shù)字藏品其實是NFT的一種應(yīng)用形式，即使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。
因此，數(shù)字藏品也具有NFT的特點——唯一性：因為NFT不可替代的特性，意味著它可以用來代表獨一無二的東西，比如博物館里的藝術(shù)作品原畫。一件數(shù)字藏品通過NFT手段加密后，便擁有了一張專屬于自己的“數(shù)字證書”，獨一無二、不可替代；可確權(quán)、可交易：數(shù)字藏品被永久存儲在區(qū)塊鏈上，無法被復(fù)制和隨意篡改，可以追根溯源，明確版權(quán)并進(jìn)行交易。
數(shù)字藏品的形式多種多樣，除了藝術(shù)畫作，音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、虛擬地產(chǎn)、音樂專輯等等，都可以成為數(shù)字藏品。
1.京東正式上線靈稀數(shù)字藏品交易平臺
2021年12月17日，京東正式上線靈稀數(shù)字藏品交易平臺，該平臺所有數(shù)字藏品將由京東云提供的區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)——京東智臻鏈進(jìn)行唯一標(biāo)識。與平臺同期上線的，還有5款JOY&DOGA系列數(shù)字藏品作為平臺首發(fā)藏品。首發(fā)藏品發(fā)布還聯(lián)動了京東健康、京東公益，共同助力罕見病公益項目，平臺的收益將通過愛心東東捐贈給中華社會救助基金會，用于支持北京病痛挑戰(zhàn)公益基金會開展困難罕見病患者公益援助等工作。
2.阿里巴巴發(fā)布4款限量奧運(yùn)云徽章數(shù)字藏品
2月5日,阿里巴巴集團(tuán)正式發(fā)布“阿里巴巴奧運(yùn)云徽章數(shù)字藏品”，該數(shù)字藏品一共4款，分別為短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障礙技巧款、花樣滑冰款，每款限量8888份。
此次奧運(yùn)云徽章系列數(shù)字藏品發(fā)布的時間，與北京冬奧會中國隊重點優(yōu)勢比賽項目的決賽時間相吻合，首批將于2月5日晚10點放出。88VIP用戶可分別在2月5日、2月10日、2月14日、2月19日晚10點，登陸手機(jī)淘寶/天貓，進(jìn)入88VIP會員中心或通過搜索“中國隊加油”字樣，進(jìn)入活動頁面，使用積分進(jìn)行兌換領(lǐng)取。
3.百度發(fā)布全球首個月壤數(shù)字藏品
4月24日，2022年中國航天日線上啟動儀式于上午10點舉行。啟動儀式中，航天科技與前沿技術(shù)深度結(jié)合，以一首AI編曲版《東方紅》致敬中國航天歷史，并啟用祝融號及太空兔數(shù)字人擔(dān)任嫦娥七號和小行星探測科普試驗載荷創(chuàng)意設(shè)計征集活動獲獎名單公布環(huán)節(jié)主持人。在今年的航天日期間，探月工程還重磅發(fā)布了全球首個月壤數(shù)字藏品。
這些創(chuàng)新嘗試背后都有百度前沿技術(shù)的參與。其中，月壤數(shù)字藏品由百度超級鏈提供技術(shù)支持，在百度App與小度App雙平臺限量發(fā)行，上線1分鐘內(nèi)售罄。此外，太空兔挖月壤、祝融號探索火星等一系列數(shù)字藏品也在同日、同渠道發(fā)行。
4.網(wǎng)易星球數(shù)字藏品上線：為品牌 IP 提供整套解決方案
1 月 19 日消息，今日網(wǎng)易星球正式宣布推出數(shù)字藏品功能（NFT）。數(shù)字藏品基于區(qū)塊鏈技術(shù)，具有唯一標(biāo)識，是元宇宙底層系統(tǒng)的基礎(chǔ)支持。網(wǎng)易星球數(shù)字藏品平臺，致力于使藝術(shù)收藏的邊界得以延展到數(shù)字世界，不再局限于物理世界。為 IP 方提供數(shù)字藏品的合約鑄造、產(chǎn)品營銷、用戶管理等整套的品牌解決方案。也為藏家提供了數(shù)字藏品的二次創(chuàng)作、兌換、購買、贈送，及收藏分享等服務(wù)。
網(wǎng)易星球是一個區(qū)塊鏈平臺，最早發(fā)布時可以通過瀏覽新聞等獲取虛擬貨幣。網(wǎng)易星球表示，數(shù)字藏品館中的所有作品，都通過區(qū)塊鏈智能合約技術(shù)完成加密部署，并保存在網(wǎng)易區(qū)塊鏈中。針對想要發(fā)行數(shù)字藏品的商家，網(wǎng)易星球平臺可以提供品牌營銷、商品帶貨、展會聯(lián)動、粉絲運(yùn)營等服務(wù)。
5.騰訊上線國內(nèi)高端數(shù)字藏品平臺幻核
2021年8月幻核上線，緊隨鯨探的步伐，截止2022年4月，一共發(fā)行27萬個數(shù)字藏品，交易總額2100萬元，用戶數(shù)量超過30萬人次。藏品特征：發(fā)行均價100元左右，其中絕大多數(shù)藏品定價是118元，對藏品的要求極高，基本都是與博物館、航天公司以及一些實力非常雄厚的文化事業(yè)單位合作。單個藏品發(fā)行的數(shù)量一般都控制在3000個以內(nèi)。于2022年四月獲得英國國家美術(shù)館授權(quán)，發(fā)行梵高《向陽而生》系列數(shù)字藏品，創(chuàng)造數(shù)字藏品界又一天花板。
其藏品由自家騰訊區(qū)塊鏈和至信鏈提供技術(shù)支持，騰訊區(qū)塊鏈全球排名第46，國內(nèi)排名前三。平臺流量巨大，盡管沒有開通轉(zhuǎn)贈功能，每期發(fā)行的藏品基本都會在一秒內(nèi)售罄。如果說鯨探是國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行總量之王，那么幻核則是國內(nèi)高端數(shù)字藏品之王。
此外，4月24日，騰訊動漫十年限定數(shù)字藏品正式公開發(fā)售，限量4800份。此次發(fā)售將作為騰訊動漫對數(shù)字藏品領(lǐng)域的首次探索，也為延長騰訊動漫平臺IP價值鏈、拓展IP收藏意義、拓寬國漫內(nèi)容表現(xiàn)形式提供新思路。上線當(dāng)天的搶購熱狀甚至導(dǎo)致騰訊服務(wù)器的崩潰。多部熱門國漫作品首次發(fā)布數(shù)字藏品，對國漫粉絲群體而言，意義非凡。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)絡(luò)）
6. 小米發(fā)布“芯紀(jì)元”3D模型，數(shù)字藏品
2021年最后一天，小米12Pro手機(jī)在天貓開售，同時天貓首發(fā)了號稱“數(shù)字龍蛋”的數(shù)字藏品——小米 12 芯紀(jì)元。小米12芯紀(jì)元是以驍龍芯片和小米12為核心的NFT創(chuàng)意龍蛋，每份龍蛋數(shù)字藏品，都擁有獨一編碼認(rèn)證，限量 500 份。
7. 小紅書上線數(shù)字藏品發(fā)行平臺 發(fā)行數(shù)十款數(shù)字藏品
1月25日，短視頻社交平臺小紅書已上線數(shù)字藏品發(fā)行平臺“STEP INTO R-SPACE”，發(fā)行數(shù)十款數(shù)字藏品。目前除最新上線的幾款藏品在售外，其余已全部售罄。
早在2021年11月，小紅書就上線了數(shù)字藏品發(fā)行平臺，布局速度先于B站與京東。官方表示，該平臺由小紅書旗下熱中子工作室孵化而來。小紅書將自己發(fā)行的數(shù)字藏品命名為“R-數(shù)字藏品”，并在App內(nèi)專門留出展示空間。
和國內(nèi)其他平臺發(fā)行的數(shù)字藏品相比，小紅書發(fā)行的大部分?jǐn)?shù)字藏品附帶有與展示圖一致的實體商品，用戶除了線上擁有一份數(shù)字藏品外，現(xiàn)實生活中也能收到例如畫作、雕像、玩偶等實體商品。
8.B站發(fā)布首款數(shù)字藏品藝術(shù)頭像“鴿德”
2022年1月5日，B站官方認(rèn)證號“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”發(fā)布動態(tài)，宣布旗下首款數(shù)字藝術(shù)頭像“鴿德”正式開放報名。全網(wǎng)限量發(fā)行2233個，每個鴿德頭像都有獨特的編號和樣式。該系列頭像并不售賣，僅面向2021年每日到訪B站的LV6級、年滿14周歲的用戶開放，且需要完成實名認(rèn)證。編號101-2100的頭像將隨機(jī)發(fā)放，共2000個，剩余233個編號嗶哩嗶哩官方將預(yù)留，其中還有稀缺限量款。
9.數(shù)字藏品發(fā)行與交易平臺“淘派”正式上線
1月11日，數(shù)字藏品發(fā)行與交易平臺“淘派”正式上線，用戶可通過微信支付、支付寶、銀行卡等熟悉的支付形式，在淘派平臺內(nèi)購買入駐藝術(shù)家、品牌方或影視、動漫、游戲等知名IP發(fā)行的數(shù)字藏品NFT。據(jù)悉，無論是傳統(tǒng)藝術(shù)、影視、音樂、互聯(lián)網(wǎng)或是區(qū)塊鏈領(lǐng)域，任何有數(shù)字藏品發(fā)行意愿的團(tuán)隊均可接入淘派平臺，上架銷售數(shù)字藏品NFT，或?qū)娱_發(fā)支持法幣交易數(shù)字藏品NFT的應(yīng)用。
10.唯一藝術(shù)TheOne.art近期發(fā)售新品
唯一藝術(shù)目前是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字藝術(shù)品電商平臺。已經(jīng)成功發(fā)售過豐子愷畫作、故宮、敦煌、湯姆貓等大量知名IP，種類囊括國潮博物館、動漫二次元、游戲電競、時尚設(shè)計、現(xiàn)當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)、攝影藝術(shù)等多個類別的文創(chuàng)周邊數(shù)字藏品。
近期，唯一藝術(shù)平臺發(fā)售白頭葉猴系列數(shù)字藏品。這是中國綠化基金會在唯一藝術(shù)平臺推出的數(shù)字藏品，共10款，每款發(fā)售500份。
11. 鯨探試水?dāng)?shù)字藏品“實體化”
鯨探數(shù)字藏品是一種限量發(fā)行的虛擬文化商品，包括但不限于數(shù)字畫作、圖片、音樂、視頻、3D模型等各種形式，它使用螞蟻鏈技術(shù)記錄其鏈上確權(quán)、發(fā)行、購買、使用等流程，并由螞蟻鏈提供全面的技術(shù)支持。
4月22日，中國絲綢品牌萬事利通過鯨探App發(fā)行“江南絲憶”國風(fēng)系列數(shù)字藏品。購買這款藏品的用戶，可以在鯨探上選擇定制實物商品。這是鯨探數(shù)字藏品與實體消費(fèi)首次融合，延展了用戶擁有數(shù)字商品的使用權(quán)益，也將拓寬數(shù)字藏品的應(yīng)用場景。
12.數(shù)藏中國再上數(shù)字藏品熱榜
4月1日，中國領(lǐng)先的數(shù)字藏品電商平臺數(shù)藏中國再上數(shù)字藏品熱榜，位列第6位。數(shù)藏中國CEO王鵬飛表示，數(shù)藏中國以弘揚(yáng)優(yōu)秀的中華文化為己任，數(shù)藏中國將持續(xù)挖掘優(yōu)秀的文化藝術(shù)品，結(jié)合先進(jìn)的區(qū)塊鏈技術(shù)，打造蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)、富有中國特色的數(shù)字藏品，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新光彩，為中華文化的復(fù)興貢獻(xiàn)力量。
13.阿里資產(chǎn)聯(lián)合“虛獼數(shù)藏” 上線新款數(shù)字藏品
4月22日，浙江首個規(guī)范化數(shù)字藏品交易平臺“虛獼數(shù)藏”上正式亮相。虛獼數(shù)藏是由杭州國際數(shù)字交易有限公司（“杭數(shù)交”）推出的省內(nèi)首個國資系數(shù)字交易平臺。
此后，杭數(shù)交攜手阿里資產(chǎn)，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品緊密結(jié)合，在探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的同時，助推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。虛獼數(shù)藏可借力阿里資產(chǎn)處置快、成交率高等優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供信息展示充分、參與方式簡單的數(shù)字藏品。目前用戶通過“淘寶-阿里資產(chǎn)頻道”搜索“虛獼”、或通過“支付寶”搜索“虛獼”，即可進(jìn)入店鋪選購。此次由經(jīng)典文化的代表作品化身的四款數(shù)字藏品已于25日首發(fā)上線開售。
14.網(wǎng)易旗下《陰陽師》手游上線數(shù)字藏品館
4月26日，網(wǎng)易旗下《陰陽師》手游官方宣布“陰陽師數(shù)字藏品館”即將上線，這也是國內(nèi)首個正式官宣NFT計劃的頂流游戲IP。據(jù)了解，首批數(shù)字藏品將聚焦大熊貓公益，出售大熊貓卡片禮包和大熊貓卡片數(shù)字藏品的全部收益，都將捐贈給中國大熊貓保護(hù)研究中心，用于大熊貓公益項目活動的展開。
尾聲
除此之外，多家數(shù)字藏品平臺紛紛上線，如4月26日，主打真鏈合規(guī)數(shù)字藏品平臺元寶Yuanbao.co正式上線；4月28日消息，一款集創(chuàng)意設(shè)計版權(quán)商標(biāo)LOGO為一體的數(shù)字藏品發(fā)售平臺——互藏平臺即將上線；4月29日，基于“憨猴鏈”搭建的音樂知識產(chǎn)權(quán)數(shù)字藏品平臺元音符正式上線。多位NFT業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在整個市場處于上升態(tài)勢，未來將有更多平臺出現(xiàn)。
因為數(shù)字藏品具有稀缺屬性和編碼專屬的唯一特質(zhì)，讓用戶的購買行為被賦予了儀式感和神秘感，從品牌到商品到數(shù)字藏品，從而占領(lǐng)用戶心智。
如今，大眾對數(shù)字藏品的看法褒貶不一，數(shù)字藏品作為新興產(chǎn)物，相關(guān)法律法規(guī)、交易行為規(guī)范等尚未完善，品牌在數(shù)字藏品營銷過程中同樣需要避免風(fēng)險，以免帶來損失。
希望未來中國的數(shù)字藏品市場，會在合規(guī)的條件下走出具有自己特點的發(fā)展之路，并迎來可持續(xù)發(fā)展的健康階段。
