(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月26日，第22個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的到來(lái)，亞馬遜發(fā)布中國(guó)賣(mài)家品牌打造和跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最新趨勢(shì)，并分享了亞馬遜推動(dòng)出口跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略和實(shí)踐。
根據(jù)亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)2021年一項(xiàng)賣(mài)家調(diào)研，亞馬遜上的中國(guó)賣(mài)家在品牌打造和出口跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)上已經(jīng)顯著提升，93%的中國(guó)賣(mài)家表示在亞馬遜全球站點(diǎn)上建立品牌非常重要，75%的中國(guó)賣(mài)家對(duì)在亞馬遜上創(chuàng)建和提升品牌很有信心。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去四年在亞馬遜上完成品牌注冊(cè)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了40倍。不僅如此，中國(guó)賣(mài)家還表現(xiàn)出更強(qiáng)的品牌先行意識(shí)，在2021年中國(guó)賣(mài)家從入駐亞馬遜到完成品牌注冊(cè)的時(shí)間平均縮短了40%。此外，中國(guó)賣(mài)家越來(lái)越重視品牌的多站點(diǎn)布局，14%亞馬遜上的中國(guó)品牌已經(jīng)在超過(guò)5個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有注冊(cè)商標(biāo)。
隨著中國(guó)出口跨境電商進(jìn)入“品牌出?！钡男码A段，跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益成為中國(guó)品牌出海面臨的重要課題。近兩年的政府工作報(bào)告中明確強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)新和跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，中國(guó)的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策也不斷加碼，為中國(guó)品牌“走出去”保駕護(hù)航。但由于各國(guó)法律、文化和商業(yè)習(xí)慣不同，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)在跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面會(huì)面臨不同挑戰(zhàn)。
亞馬遜通過(guò)強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具、持續(xù)的賣(mài)家教育和培訓(xùn)、以及與相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)聯(lián)合打擊假冒侵權(quán)行為等方式，致力于提升賣(mài)家合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)和能力，并推動(dòng)出口跨境電商行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展。
一是強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具，為品牌保駕護(hù)航。賣(mài)家在亞馬遜完成品牌注冊(cè)后，亞馬遜會(huì)利用品牌提供的信息，通過(guò)先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，在侵權(quán)行為發(fā)生之前，主動(dòng)監(jiān)測(cè)、識(shí)別和移除潛在的不良商品信息，2020年，亞馬遜每天監(jiān)測(cè)超過(guò)50億次對(duì)商品詳情頁(yè)的試圖修改。
二是持續(xù)的賣(mài)家教育和培訓(xùn)，提升賣(mài)家合規(guī)意識(shí)。在中國(guó)，亞馬遜全球開(kāi)店業(yè)務(wù)持續(xù)為賣(mài)家提供品牌打造和保護(hù)的相關(guān)培訓(xùn)，賣(mài)家可以通過(guò)賣(mài)家平臺(tái)、賣(mài)家大學(xué)、亞馬遜全球開(kāi)店官方微信公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)、抖音號(hào)、官方直播等多渠道了解不同國(guó)家和地區(qū)相關(guān)法規(guī)和政策，亞馬遜相關(guān)政策、日常運(yùn)營(yíng)及合規(guī)知識(shí)，提升賣(mài)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，規(guī)避運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
三是聯(lián)合執(zhí)法機(jī)構(gòu)打擊侵權(quán)行為，構(gòu)建健康營(yíng)商環(huán)境。亞馬遜與相關(guān)執(zhí)法部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)合作，積極推動(dòng)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的完善和發(fā)展。通過(guò)全球打假團(tuán)隊(duì)，亞馬遜與世界各地的品牌方及執(zhí)法部門(mén)合作，收集有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商品的豐富信息，以監(jiān)測(cè)、調(diào)查和移除在亞馬遜上銷(xiāo)售的假冒侵權(quán)商品，并與相關(guān)執(zhí)法部門(mén)分享確認(rèn)的售假者資料，打擊售假等犯罪行為，從而營(yíng)造健康的營(yíng)商環(huán)境，并為消費(fèi)者創(chuàng)造可信賴的購(gòu)物體驗(yàn)。
