(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月26日，第22個世界知識產(chǎn)權(quán)日的到來，亞馬遜發(fā)布中國賣家品牌打造和跨境知識產(chǎn)權(quán)保護最新趨勢，并分享了亞馬遜推動出口跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護的戰(zhàn)略和實踐。
根據(jù)亞馬遜全球開店中國2021年一項賣家調(diào)研，亞馬遜上的中國賣家在品牌打造和出口跨境知識產(chǎn)權(quán)保護意識上已經(jīng)顯著提升，93%的中國賣家表示在亞馬遜全球站點上建立品牌非常重要，75%的中國賣家對在亞馬遜上創(chuàng)建和提升品牌很有信心。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去四年在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量增長了40倍。不僅如此，中國賣家還表現(xiàn)出更強的品牌先行意識，在2021年中國賣家從入駐亞馬遜到完成品牌注冊的時間平均縮短了40%。此外，中國賣家越來越重視品牌的多站點布局，14%亞馬遜上的中國品牌已經(jīng)在超過5個國家或地區(qū)擁有注冊商標。
隨著中國出口跨境電商進入“品牌出海”的新階段，跨境知識產(chǎn)權(quán)保護日益成為中國品牌出海面臨的重要課題。近兩年的政府工作報告中明確強調(diào)品牌創(chuàng)新和跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，中國的跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護政策也不斷加碼，為中國品牌“走出去”保駕護航。但由于各國法律、文化和商業(yè)習慣不同，中國外貿(mào)企業(yè)在跨境知識產(chǎn)權(quán)保護方面會面臨不同挑戰(zhàn)。
亞馬遜通過強大的品牌保護工具、持續(xù)的賣家教育和培訓、以及與相關(guān)執(zhí)法機構(gòu)聯(lián)合打擊假冒侵權(quán)行為等方式，致力于提升賣家合規(guī)經(jīng)營意識和能力，并推動出口跨境電商行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的發(fā)展。
一是強大的品牌保護工具，為品牌保駕護航。賣家在亞馬遜完成品牌注冊后，亞馬遜會利用品牌提供的信息，通過先進的機器學習技術(shù)，在侵權(quán)行為發(fā)生之前，主動監(jiān)測、識別和移除潛在的不良商品信息，2020年，亞馬遜每天監(jiān)測超過50億次對商品詳情頁的試圖修改。
二是持續(xù)的賣家教育和培訓，提升賣家合規(guī)意識。在中國，亞馬遜全球開店業(yè)務持續(xù)為賣家提供品牌打造和保護的相關(guān)培訓，賣家可以通過賣家平臺、賣家大學、亞馬遜全球開店官方微信公眾號和服務號、抖音號、官方直播等多渠道了解不同國家和地區(qū)相關(guān)法規(guī)和政策，亞馬遜相關(guān)政策、日常運營及合規(guī)知識，提升賣家的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，規(guī)避運營風險。
三是聯(lián)合執(zhí)法機構(gòu)打擊侵權(quán)行為，構(gòu)建健康營商環(huán)境。亞馬遜與相關(guān)執(zhí)法部門和行業(yè)協(xié)會合作，積極推動跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則的完善和發(fā)展。通過全球打假團隊，亞馬遜與世界各地的品牌方及執(zhí)法部門合作，收集有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)和商品的豐富信息，以監(jiān)測、調(diào)查和移除在亞馬遜上銷售的假冒侵權(quán)商品，并與相關(guān)執(zhí)法部門分享確認的售假者資料，打擊售假等犯罪行為，從而營造健康的營商環(huán)境，并為消費者創(chuàng)造可信賴的購物體驗。
