(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月11日，亞馬遜全球開店線上跨境峰會(huì)舉行。峰會(huì)上，亞馬遜全球開店中國(guó)宣布進(jìn)行品牌升級(jí)，提出助力出口跨境電商企業(yè)打造全球品牌的新主張——“共創(chuàng)全球品牌新格局”，并分享2022年戰(zhàn)略重點(diǎn)。包括：支持賣家布局全球業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元化拓展；完善本地化服務(wù)，賦能賣家數(shù)字化轉(zhuǎn)型；推動(dòng)賣家打造全球品牌，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
對(duì)此，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示：“亞馬遜全球開店見證了中國(guó)出口跨境電商從‘野蠻生長(zhǎng)’到‘精耕細(xì)作’的飛速發(fā)展。接下來，行業(yè)將走向‘深耕長(zhǎng)遠(yuǎn)‘的新階段，并開啟出口跨境電商品牌出海的新時(shí)代。
一是支持賣家布局全球業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元化拓展。亞馬遜在全球拓展方面的產(chǎn)品創(chuàng)新專注于兩大方面：首先，讓全球運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)單化。其次，讓全球選品精細(xì)化。亞馬遜將在賬號(hào)注冊(cè)、選品上架、物流倉(cāng)儲(chǔ)、合規(guī)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面，推出和迭代更多全球化運(yùn)營(yíng)工具。同時(shí)，亞馬遜將向賣家提供更多數(shù)據(jù)，幫助賣家了解不同國(guó)家顧客的選品需求，提升賣家選品效率。
二是完善本地化服務(wù)，賦能賣家數(shù)字化轉(zhuǎn)型。全球創(chuàng)新和本地賦能，是亞馬遜全球開店助力中國(guó)賣家發(fā)展業(yè)務(wù)的兩大引擎。2022年，亞馬遜全球開店將不斷加大對(duì)區(qū)域團(tuán)隊(duì)的投入，拓展對(duì)中國(guó)賣家的支持領(lǐng)域，為賣家提供更貼近的服務(wù)。
三是推動(dòng)品牌賣家打造全球品牌，創(chuàng)造長(zhǎng)期企業(yè)價(jià)值。亞馬遜為賣家提供涵蓋品牌打造全周期的產(chǎn)品和服務(wù)，包括品牌形象和展示、引流和推廣、品牌分析與洞察、品牌保護(hù)等多個(gè)維度，并持續(xù)投入品牌打造工具以及產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化，幫助賣家兼顧短期業(yè)績(jī)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期品牌價(jià)值的積累。針對(duì)品牌賣家不同發(fā)展階段的特點(diǎn)，亞馬遜全球開店也推出起跑、助力、飛躍三大計(jì)劃，滿足不同賣家打造品牌的需求。
起跑計(jì)劃：為“從零到一”的新品牌、新賣家和創(chuàng)業(yè)者，提供包括品類、品牌、市場(chǎng)、廣告等不同維度，覆蓋注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)、品牌推廣等各個(gè)方面的支持，扶持品牌快速起步；
助力計(jì)劃：為完成起步階段并處在快速上升期的品牌，提供扶持和指導(dǎo)，幫助品牌在選品、引流、轉(zhuǎn)化、忠實(shí)粉絲等核心指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；
飛躍計(jì)劃：為自身體量較大、并將長(zhǎng)期投入品牌建設(shè)的賣家，提供覆蓋品牌戰(zhàn)略發(fā)展、國(guó)際市場(chǎng)拓展等更深、更廣維度的支持，幫助賣家實(shí)現(xiàn)從中國(guó)品牌到全球品牌的飛躍。
2020年，亞馬遜在物流運(yùn)輸、工具、服務(wù)、項(xiàng)目和人才等方面投資超過180億美元，并推出超過250項(xiàng)新工具、服務(wù)和改進(jìn)措施，以進(jìn)一步提升賣家體驗(yàn)，幫助賣家拓展全球業(yè)務(wù)。自2015年亞馬遜全球開店進(jìn)入中國(guó)以來，數(shù)十萬中國(guó)賣家加入了該項(xiàng)目。
