(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年“黑五”將于本周五正式開幕，但各大跨境電商平臺包括：亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、敦煌網(wǎng)、天貓國際、Newegg新蛋等都已啟動“黑五”大促，并拉長了大促周期。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/21h5/）
觀點一：“黑五”提前備戰(zhàn)欲占先機 夾在“雙11”與“雙12”間略顯尷尬
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今年“黑五”時間是近年來時間最長的一次，像亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、天貓國際等就啟動“黑五”大促活動，提早啟動能夠借助雙11熱度預(yù)熱，各大跨境電商平臺趁此機會捕捉用戶尚未褪去的購物熱情，再次激起消費者的采購欲望，讓大促獲得更佳效果。但是值得注意的是，“黑五”夾在“雙11”與“雙12”，時間上略有“尷尬”，無論商家還是用戶對大促都會有疲態(tài)，在經(jīng)歷過雙11之后，都需要喘息的時間來備戰(zhàn)下一次大促。
觀點二：疫情下出國購物受限 “黑五”助力消費者實現(xiàn)全球采購
“受到疫情影響，國人出國購買商品受到局限，特別是在進(jìn)博會后，“溢出效應(yīng)”持續(xù)放大，越來越多的海外中小品牌，通過跨境電商進(jìn)口的模式，把優(yōu)質(zhì)“海淘優(yōu)品”帶進(jìn)中國，“黑五”就形成這樣一個有效窗口，幫助國內(nèi)消費者實現(xiàn)全球采購，并走進(jìn)國人的消費日常。而對于海外用戶來說，原本線下為主的“黑五”大促，隨著消費習(xí)慣逐漸從線下向線上轉(zhuǎn)移，也加速推進(jìn)“黑五”線上化。”莫岱青表示。
觀點三：“黑五”已成為跨境電商賣家沖銷量的年度“競技場”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，“黑五”作為海外購物節(jié)從線下大促開始，近年來隨著跨境電商的參與度逐步提高，線上商店打折的力度加大，吸引了大量的用戶轉(zhuǎn)向網(wǎng)購。而“黑五”也是各大出口跨境電商平臺包括：亞馬遜、eBay、Wish、全球速賣通、Newegg新蛋、Shopee、Shopify等每年一度的大促節(jié)日，對平臺激活老用戶、擴張新用戶、提升業(yè)績等都將帶來利好。今年各大平臺的黑五大促時長普遍拉長，例如：敦煌網(wǎng)超20天超長大促、新蛋也推出超長黑五價格保護(hù)計劃等。
“去年疫情導(dǎo)致商家提前推出促銷活動，用戶提前進(jìn)行消費。而今年隨著疫情好轉(zhuǎn)，大多消費者可能集中在“黑五”等促銷期內(nèi)下單，該期間銷售額也會強勁增長。隨著疫情后全球網(wǎng)購行為的日趨線上化，“黑五”已經(jīng)成為廣大跨境電商平臺及賣家清庫存、沖銷量的年度“競技場”?！睆堉芷奖硎尽?/p>
